Public Relations Learn it- Live it- Love it!!!! Νικόλαος Γκόνης, MBA, CTP Εισηγητής στην Humanasset Υπεύθυνος Δημοσίων Σχέσεων στην Humanasset Εισηγητής στο ΕΚΔΔΑ Πιστοποιημένος εκπαιδευτής IBSTPI-CTP

Τι θα δούμε σήμερα What is PR? What PR do? Why PR? Ποια είναι η τάση της αγοράς εργασίας; Ποιες γνώσεις, ικανότητες, δεξιότητες πρέπει να έχει κάποιος υποψήφιος; Ποιο είναι το εργασιακό περιβάλλον; Τι πρέπει να κάνετε άμεσα όλοι!!!!!!!!!!!!!

What is Public Relations? PR Level 3

Δημοσιές Σχέσεις Οι Δημοσιές Σχέσεις είναι ένα κομμάτι της ζωής μας είτε ασχολούμαστε με αυτές είτε όχι. Όλοι διατηρούν σχέσεις αλληλεπίδρασης με μια μυριάδα κοινών (publics) Αυτές οι ομάδες διαμέσου των επαφών που έχουν μαζί μας διαμορφώνουν μια άποψη για εμάς και τον οργανισμό μας, το άθροισμα αυτών των απόψεων είναι η εταιρική εικόνα μας. Εάν η εικόνα αυτή είναι αρνητική ή είναι ανύπαρκτη, είναι βέβαιο ότι δεν θα μπορέσουμε να σταθούμε στην αγορά. PR Level 3

Definition of the (British) Institute of Public Relations ( IPR ) Δ.Σ. είναι η σχεδιασμένη και διαρκής προσπάθεια για τη δημιουργία και διατήρηση καλής θέλησης και αμοιβαίας κατανόησης μεταξύ ενός οργανισμού και των διαφόρων κατηγοριών του κοινού του. (1987) PR Level 3

Τα 8 βασικά κοινά Community Τοπική Κοινωνία Distributors Διανομείς Opinion leaders or formers Money market Consumers Καταναλωτές Suppliers and services Potential employees Employees Υπάλληλοι The 8 major publics PR Level 3

Location of PR in organizations PR Level 3

PR Level 3 What PR do?

Activities normally performed by a PR department

Activities normally performed by a PR department

Επαγγελματικοί τομείς των Δημοσίων Σχέσεων Διαχείριση ηλεκτρονικής επικοινωνίας Διοργάνωση Εκδηλώσεων Διαχείριση Κρίσεων Διοργάνωση Εκθέσεων Διεθνείς Δημόσιες Σχέσεις Lobbying Image maker PR Level 3

Why PR? PR Level 3

Return on investment (ROI)

Return on investment (ROI) PR was considered the best return on investment (Financial Times)

Δημιουργία αξιοπιστίας (credibility) «Οι άνθρωποι θεωρούν ότι ένα άρθρο που αφορά έναν οργανισμό- εταιρεία – πρόσωπο είναι 12 φορές πιο πιστευτό από μια διαφήμιση.» Harvard Business School

US Bureau of Labor Statistics Γραφείο Στατιστικής για την Εργασία των ΗΠΑ

Key facts about PR in Britain Ο ιδιωτικός και δημόσιος τομέας στη Μεγάλη Βρετανία θα ξοδέψουν £6bn για υπηρεσίες δημόσιων σχέσεων φέτος. Δημοσκόπηση της Guardian δείχνει ότι πάνω από το 30% των βρετανικών εταιρειών μέσων μαζικής ενημέρωσης θα αυξήσει τις δαπάνες για λιγότερο ακριβά μέσα προώθησης κατά τη διάρκεια των επομένων ετών, συμπεριλαμβανομένων των δημοσίων σχέσεων, το άμεσο μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (Source: The Guardian). Οι PR είναι μία από τις τρεις κορυφαίες επιλογές σταδιοδρομίας για τους αποφοίτους πανεπιστημίου (Source: The UK Graduate Careers Survey).

Key facts about PR in Britain Μια έρευνα σε 300 επαγγελματίες του μάρκετινγκ έδειξε ότι εννέα στους 10 πιστεύουν ότι οι PR θα γίνουν πιο σημαντικές (κατά τα επόμενα πέντε χρόνια) από ό, τι η διαφήμιση στην τηλεόραση / ραδιόφωνο, οι χορηγίες, το marketing και οι εκδηλώσεις / εκθέσεις (Source: Financial Times). Υπάρχουν περίπου 2800 εταιρείες συμβούλων δημοσίων σχέσεων στη Βρετανία. Ο συνολικός ετήσιος κύκλος εργασιών των 20 κορυφαίων εταιρειών συμβούλων δημοσίων σχέσεων ήταν πάνω από £ 366m (Source: PR Week). Όλες οι εισηγμένες εταιρείες στον FTSE100 έχουν εσωτερικό τμήμα δημοσίων σχέσεων.

Προσωπικότητα και προσόντα Βασικά χαρακτηριστικά της προσωπικότητας: Ακεραιότητα Φιλαλήθεια Αίσθηση της ευγενούς άμιλλας Μεθοδικότητα Δημιουργικότητα Ενεργητικότητα Ευστροφία Υπομονή PR Level 3

Προσωπικότητα και προσόντα Τα βασικά προσόντα: Γνώση Δημοσίων Σχέσεων Ικανότητα Δημοσίων Σχέσεων Δεξιότητες επικοινωνίας Ικανότητα διαχείρισης Ικανότητα εργασίας υπό πίεση Ένα ευρύ φάσμα γενικών γνώσεων Γνώση ξένων γλωσσών Ικανότητα χειρισμού Η/Υ σε υψηλό επίπεδο PR Level 3

Διεθνή πιστοποίηση Δημοσιών Σχέσεων του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου του Λονδίνου (LCCI)

Introduction Εμπορικό και βιομηχανικό επιμελητήριο του Λονδίνου (London Chamber of Commerce and Industry -LCCI) Pearson ο μεγάλος εκδοτικός οίκος 5000 εκπαιδευτικά κέντρα Σε 120 χώρες 250,000 υποψήφιοι κάθε χρόνο PR Level 3

Ποιο είναι το εργασιακό περιβάλλον; Ευχάριστο εργασιακό περιβάλλον Πίεση της δημοσιότητας Πρέπει να είσαι διαθέσιμος όλο το 24ωρο Απαιτείται η συχνή περιοδική παραμονή σε άλλες πόλεις της Ελλάδας ή στο εξωτερικό

Τι πρέπει να κάνετε άμεσα όλοι!!!!!!!!!!!!! Να ξεκινήσετε να κτίζετε την εταιρική- ατομική σας εικόνα.

Τι πρέπει να κάνετε άμεσα όλοι!!!!!!!!!!!!! «If you're not in the media, for all intents you don't exist» Daniel Schorr «If you're not in the internet, for all intents you don't exist»

LinkedIn

Στοιχεία επικοινωνίας μου Νίκος Γκόνης Ε-mail: LinkedIn: (Nikos Gonis) Blog: PR Level 3

PR Level 3 Marketing- Advertising-PR

PR Level 3