Δρ Χαρά Νομικού Κλινικός Ψυχολόγος - Παιδοψυχολόγος University II Le Mirail, Toulouse, France

 Κοσμοθεωρία που στηρίζεται ουσιαστικά στην απόδοση μιας απόλυτης αξίας στο μεμονωμένο άτομο, σε αντιπαράθεση με την κοινωνία, που δεν νοείται όμως ως συγκεκριμένο κοινωνικό σύστημα.  Ο ατομικισμός εκφράζεται στην καθημερινή συμπεριφορά με την ηθική ατομικιστική διαγωγή, όπως επίσης και με αφηρημένες αντιλήψεις στον τομέα της ηθικής φιλοσοφίας, ιδεολογίας και πολιτικής. Στις ατομικιστικές αντιλήψεις ο άνθρωπος περιγράφεται ως αντικοινωνική οντότητα, εξαρχής ασύνδετη με την κοινωνία, την οποία ανέχεται, έχοντας παραχωρήσει σημαντικό μέρος των ατομικών ελευθεριών και δικαιωμάτων του.

 Η αρχαία ελληνική φιλοσοφία βασίζεται κατά κύριο λόγο στον ατομικισμό, με την έννοια ότι θεωρεί το άτομο βασικό κύτταρο της κοινωνίας. Πλατωνική θεώρηση : Έμφαση στο κράτος Έμφαση στην αναγκαιότητα διαμόρφωσης ενός αληθινά « κοινωνικού κράτους » « Όσοι αδιαφορούν για τα κοινά είναι καταδικασμένοι να εξουσιάζονται πάντοτε από ανθρώπους πολύ κατώτερους τους » Αριστοτελική θεώρηση : Έμφαση στο άτομο Έμφαση στα άτομα και την επακόλουθη εκπαίδευσή τους έτσι ώστε να ζήσουν αρμονικά εντός ενός « φύση κοινωνικού » κράτους

 K οινωνιοκεντρική προσέγγιση : Τα άτομα ως φύσει κοινωνικά. Οι κοινωνικές δομές ( συστήματα, θεσμοί, ομάδες ) επιδρούν και διαμορφώνουν τα άτομα  Ατομοκεντρική προσέγγιση : Η κοινωνία ως ατομική κατασκευή με καθαρά « εργαλειακή χρησιμότητα ». Τα άτομα συνδιαμορφώνουν την κοινωνική πραγματικότητα

Ηδονισμός : Η αρχή της ηδονής  Κάθε ανθρώπινη δραστηριότητα αποσκοπεί στην άντληση ικανοποίησης και την αποφυγή του πόνου Ωφελιμισμός : Η αρχή της χρησιμότητας  Ο απώτερος στόχος τόσο των ατομικών όσο και των κοινωνικών ενεργειών θα πρέπει να είναι η ανθρώπινη ευτυχία

Φιλελευθερισμός  Η επέκταση της θεωρίας της « φυσικής επιλογής » στο πεδίο των οικονομικών σχέσεων ( Παπαμιχαήλ, 2001). Σε πλήρη αντιαδιαστολή ως προς τον κολλεκτιβισμό, ο αγγλοσαξονικός φιλελευθερισμός δίνει έμφαση στο άτομο, την ελευθερία του και την προώθηση των συμφερόντων του Αναρχισμός  Η κοινωνία αντιμετωπίζεται ως ανεπιθύμητη και επιβλαβής για το άτομο

Σύγχρονες αναγωγικές νευροβιολογικές θεωρίες H αναγωγή της κοινωνίας σε ατομικό επίπεδο  Τα γονίδια « φτιάχνουν » τα άτομα, τα άτομα την κοινωνία, άρα τα γονίδια « φτιάχνουν » την κοινωνία. Η ιδεολογία της σύγχρονης επιστήμης κάνει το άτομο αιτιατή πηγή όλων των ιδιοτήτων των μεγαλύτερων συνόλων. (Lewontin, 2000)  H ανθρώπινη φύση είναι έτσι « ρυθμισμένη » ώστε να αποσκοπεί κατ ’ αρχήν στην ικανοποίηση των ενστίκτων και ατομικών αναγκών, ενώ τα κοινωνικά επιτεύγματα πρέπει να θεωρούνται παραπροϊόντα. Nayef Al-Rodhan

Ο θάνατος του πολιτισμού  Όταν όλα ανάγονται σε ατομικό επίπεδο, τότε οι ιστορικοί και κοινωνικοί παράγοντες αγνοούνται, ενώ « η κουλτούρα, τα ήθη και έθιμα, μετατρέπονται σε εργαλειακούς μηχανισμούς ικανοποίησης των ατομικών αναγκών » ( Παπαμιχαήλ, 2001) Ο θάνατος της τέχνης και του πνεύματος  Μέσα σε ένα κλίμα αποθέωσης της χρησιμότητας και του άμεσου οφέλους, η καθαρή διανόηση και οι τέχνες υποτιμώνται. Αντίθετα, έμφαση δίνεται πλέον κυρίως στην τεχνογνωσία και την υπερ - εξειδίκευση ( Παπαμιχαήλ, 2001)

Ο άνθρωπος παύει να είναι φύσει κοινωνικός  Αντ΄αυτού, στα πλαίσια του βιολογικού θετικισμού, ο άνθρωπος θεωρείται πλέον βιολογική ‘ μονάδα ’, ενώ η γλώσσα και η σκέψη αντιμετωπίζονται ως ‘ έμφυτα εργαλεία ’ που αποσκοπούν απλά στην επιβίωση και την ικανοποίηση των ενστίκτων και αναγκών ( Παπαμιχαήλ, 2001) Η αρχή της ψυχολογιοποίησης  Όταν οι κοινωνικές δομές υποτιμώνται ή « απενοχοποιούνται », τότε για κάθε πράξη υπεύθυνο θεωρείται το ίδιο το άτομο, ο χαρακτήρας, η προσωπικότητα η / και η ψυχοπαθολογία του...

 Ως ψυχολογιοποίηση νοείται « η εγκαθίδρυση μιας αιτιακής σχέσης ανάμεσα στην συμπεριφορά και τα ψυχολογικά χαρακτηριστικά ενός ατόμου ή μιας ομάδας, με αποτέλεσμα η εκάστοτε συμπεριφορά του ( ς ) να ερμηνεύεται με αναγωγή στα χαρακτηριστικά αυτά » ( Παπαστάμου, 2011)  Η ψυχολογιοποίηση, υποτιμώντας τους κοινωνικούς παράγοντες που επιδρούν στην ατομική συμπεριφορά, τείνει να ανάγει περίεργες, αποκλίνουσες ή αντισυμβατικές δράσεις ατόμων ή ομάδων σε ψυχολογικούς παράγοντες, « αθωώνοντας » έτσι το κοινωνικό σύστημα και παρεμποδίζοντας οποιαδήποτε απόπειρα κοινωνικής αντίδρασης και αλλαγής ( Παπαστάμου, 2011)

 Ο Philip Cushman, υποστηρίζει ότι ποτέ πριν δεν είχαμε ασχοληθεί με τον άνθρωπο, τον εαυτό και την ατομικότητα πέρα από τον 20 ο και 21 ο αιώνα και ότι ποτέ αυτός ο εαυτός δεν ήταν τόσο άδειος.  Θεωρεί ότι ο άνθρωπος βιώνει για χρόνια συναισθηματική πείνα, απόρροια συλλογικού νοήματος και απουσία κοινότητας ( αλληλεγγύης, σχέσεων αλληλοϋποστήριξης ). Για να καλύψει την πείνα ο σύγχρονος άνθρωπος καταναλώνει υλικά αγαθά, υπηρεσίες, σχέσεις, ελεύθερο χρόνο, ουσίες κ. α.

Τα επαγγέλματα, που έχουν αναλάβει να καλύψουν την συναισθηματική πείνα είναι η διαφήμιση και η ψυχοθεραπεία.  Η διαφήμιση μπορεί να δημιουργεί ψεύτικες ανάγκες.  Για την ψυχοθεραπεία υποστηρίζει ότι υπάρχει μια σκοτεινή πλευρά και σημεία που συσχετίζονται αυτά τα δύο.

O Freud αποκάλυψε ότι σεξουαλικά και επιθετικά ένστικτα κρύβονται στο μυαλό όλων των ανθρώπων. Δυνάμεις που δεν ελέγχονται φέρνουν τα άτομα και τις κοινωνίες στο χάος και την καταστροφή. Αυτές οι θεωρίες χρησιμοποιήθηκαν για τον έλεγχο των λαών, του επικίνδυνου όχλου, σε μια εποχή δημοκρατίας της μάζας οι αντιλήψεις χρησιμοποιήθηκαν τελικά από τις εταιρίες για να χειριστούν τους καταναλωτές στην αγορά των προϊόντων.

 Ο Edward Bernays ήταν ήταν ο πρώτος που υιοθέτησε τις ιδέες του Freud για την χειραγώγηση των μαζών.  Ήταν ο αρχιτέκτονας της σύγχρονης τεχνικής της μαζικής καταναλωτικής πειθούς και ένας από τους κύριους υπεύθυνους για την κυρίαρχη δομή του σημερινού κόσμου που βασίζεται σε ένα καταναλωτικό εγωιστικό εαυτό …  ‘ Ηταν ο άνθρωπος που μετέτρεψε την προπαγάνδα στο επάγγελμα των δημοσίων σχέσεων την δεκαετία του 1920 και έδειξε στις Αμερικάνικες εταιρίες πως να πείσουν τους ανθρώπους να θέλουν αντικείμενα που δεν χρειάζονται.

 Η κατάσταση εκείνη την εποχή ήταν ότι οι πλούσιοι έπαιρναν ότι ήθελαν ενώ οι φτωχοί μόνο τα απαραίτητα. Ο Bernays εφάρμοσε στην πράξη και έπεισε τις αμερικάνικες εταιρείες ότι το κέρδος ήταν στις υποσυνείδητες επιθυμίες των καταναλωτών.  Οι Εταιρείες έπρεπε να περάσουν από το Αναγκαίο στο Επιθυμητό.  Εκπαίδευσε τον κόσμο να επιθυμεί και έτσι δημιούργησαν τις μηχανές ευτυχίας

 Έτσι γεννήθηκε μια νέα πολιτική ιδέα για τον έλεγχο των μαζών. Τα Αυτοκίνητα χρησιμοποιήθηκαν ως σύμβολα δύναμης και αρρενωπότητας, τα τσιγάρα ως ένδειξη απελευθέρωσης για τις γυναίκες, τα ρούχα για να εκφραστούν οι προσωπικότητες. Ο βαθύτερος στόχος ήταν η χειραγώγηση του Εγώ. Αν μπορείς να χειραγωγήσεις το υποσυνείδητο εγώ, η ελίτ που κυβερνά μπορεί να κάνει ότι θέλει.

Ξεκινούσε η εποχή του Καταναλωτικού Εαυτού Ο Freud επινόησε μια μέθοδο εξερεύνησης του κρυφού νου το υποσυνείδητο Όταν ικανοποιούνται οι υποσυνείδητες επιθυμίες τους οι άνθρωποι γίνονται ευτυχισμένοι και πειθήνιοι. Ήταν η εποχή των επιχειρήσεων και του εκθαμβωτικού κέρδους που τελείωσε με το κραχ του Οι άνθρωποι έπαψαν να αγοράζουν πράγματα που δεν χρειάζονταν

 Χρησιμοποίησαν την θεωρία του Freud για να χειραγωγήσουν τις μάζες επιβεβαιώνοντας ότι εντός του ανθρώπου κρυβόταν επικίνδυνοι, παράλογοι φόβοι και επιθυμίες.  Έτσι εξηγήθηκε και η βαρβαρότητα των Ναζί. Άρα θα προσπαθούσαν να ελέγχουν τον εχθρό που ήταν κρυμμένος στο ανθρώπινο μυαλό.

 Όταν ο Freud γράφει το βιβλίο του « Πολιτισμός πηγή δυστυχίας » απορρίπτει την άποψη ότι ο πολιτισμός είναι έκφραση της ανθρώπινης προόδου. Αντίθετα πιστεύει ότι ο πολιτισμός κατασκευάστηκε για να ελεγχθεί το υποσυνείδητο του ανθρώπου.  Η ιδέα της ανθρώπινης ελευθερίας που βρίσκεται στη βάση της δημοκρατίας είναι αδύνατη.  Οι άνθρωποι δεν θα πρέπει να εκφράζονται ελεύθερα γιατί είναι επικίνδυνοι. Πρέπει πάντα να ελέγχονται και κατά συνέπεια να είναι δυστυχισμένοι.

 Στη Γερμανία του 1933 ο Χίτλερ προχώρησε σε έναν άλλο τρόπο να ελέγχει τους ανθρώπους και ξεκίνησε από τις επιχειρήσεις ( τις έκανε κρατικές ) « Προσφορά κ όχι εγωισμός » ήταν το σλόγκαν του.  Ο Γκέμπελ αρχηγός της προπαγάνδας είχε σαν στόχο να επηρεάσει τις μάζες και να εξομοιώσει τις σκέψεις και τις επιθυμίες των ανθρώπων ( εμπνευστής του ο ανιψιός του Freud) Αφέθηκαν ανεξέλεγκτες οι επιθετικές δυνάμεις των Γερμανών  Αντίθετα στην Αμερική ο Franklin D. Roosevelt ήθελε να ενισχύσει την Δημοκρατία με το New Deal ( Η οικονομία στα χέρια της κυβέρνησης ) και ζήτησε τη γνώμη του λαού George Gallup.

 Συνασπίστηκε ο κόσμος των επιχειρήσεων και προσπάθησε να συνδέσει την ιδέα της ιδιωτικής πρωτοβουλίας με την δημοκρατία. Έτσι δημιουργήθηκε η Εθνική Ομοσπονδία Κατασκευαστών και περιελάμβανε όλες τις μεγάλες επιχειρήσεις  Η προσπάθεια η συναισθηματική σχέση του πολίτη με την ιδωτική επιχείρηση.  ο Edward Bernays ήταν στο κέντρο της πρωτοβουλίας

 Β΄ Παγκόσμιος Πόλεμος και το 49% των Αμερικανών στρατιωτών γύριζαν με ψυχολογικά προβλήματα. Τότε μπήκε σε εφαρμογή η ψυχανάλυση.  Πρώτη φορά ενδιαφερόταν κάποιος για το άγχος και τα συναισθήματα των καθημερινών ανθρώπων. Ευρωπαίοι ψυχαναλυτές ήρθαν στην Αμερική να βοηθήσουν. Τεχνικές αναδρομής χρησιμοποιήθηκαν και το στρες ανέδυε τις αρνητικές εμπειρίες της παιδικής ηλικίας.  Ο Β΄Παγκόσμιος Πόλεμος έδειξε ότι τα αποτελέσματα της βαρβαρότητας. H κοινωνία όλη θα ασθενούσε και η δημοκρατία θεωρήθηκε ότι ήταν σε κίνδυνο.

 Η Ψυχανάλυση υποσχόταν ότι θα βοηθούσε τον άνθρωπο να έχει αξίες και να γίνει περισσότερο δημιουργικός.  Η Anna Freud βοήθησε σ ’ αυτό. Στη Αμερική έγινε επικεφαλής στο πρόγραμμα ελέγχου των ενορμήσεων και ο Harry Truman υπέγραψε το Εθνικό Πρόγραμμα Ψυχικής Υγείας για να αντιμετωπιστούν η ψυχική ασθένεια την οποία αναγνώριζε ως εθνικό πρόβλημα το 1946.

 Οι Ψυχίατροι ανέλαβαν δουλειά, οι σύμβουλοι γάμου και οικογενειακοί σύμβουλοι.  Η Anna πίστευε ότι αν οι άνθρωποι έμπαιναν στα κοινωνικά πρότυπα θα μπορούσαν να ελέγχουν τις καταστροφικές δυνάμεις μέσα τους και θα ενισχυόταν το εγώ τους.  Αντί να μας παρασύρουν τα πάθη και οι σκοτεινές παρορμήσεις. Λογικοί και συγκροτημένοι μπορούμε να προσαρμοστούμε στο περιβάλλον μας.

 Πολίτες πρότυπα και πολίτες καταναλωτές, ο Ernest Dichter ήρθε από την Βιέννη και δημιούργησε Το Ινστιτούτο των Κινήτρων.  Γιατί συμπεριφερόμαστε όπως συμπεριφερόμαστε, γιατί αγοράζουμε όπως αγοράζουμε.  Ο Ernest Dichter ήθελε να καταλάβει το μυστικό του Αμερικανού Καταναλωτή, τα κίνητρα που οδηγούν στην κατανάλωση, έτσι κατασκεύασε τα έτοιμα φαγητά για μια εταιρεία !  Το εγχείρημα δεν πήγε κ τόσο καλά, διαπιστώθηκε ότι οι νοικοκυρές ένιωθαν ένοχες αλλά λύθηκε με … ένα αυγό και οι πωλήσεις εκτοξευτήκαν.

 Ο μοντέρνος άνθρωπος καθησυχάζει τις ανησυχίες του ξοδεύοντας, έτσι δημιουργούσε μια σταθερή δημοκρατία.  Η Anna Freud είχε μεγάλη επιρροή στον πολιτικό κόσμο της χώρας και στην περίοδο του ψυχρού πολέμου οι πολιτικοί στράφηκαν στον ξάδελφο της Edward Bernays και πάλι. Θα διαχειριζόταν τους φόβους και τα συναισθήματα των μαζών.  Το 1953 η Σοβιετική Ένωση έφτιαξε την βόμβα υδρογόνου και ο φόβος των πυρηνικών αλλά και του κομμουνισμού κατέλαβε τους Αμερικανούς

 Ο Edward Bernays ανέλαβε δράση, ήταν ισχυρός αφού από το 1920 είχε δημιουργήσει τις δημόσιες σχέσεις εις αντικατάσταση της προπαγάνδας και ήξερε πώς να χειριστεί την κατάσταση.  Πίστευε ότι ο μόνος τρόπος ήταν να έρθει σε επαφή με τους υποσυνείδητους φόβους και εκμεταλλεύτηκε τους φόβους των ανθρώπων προς όφελος της κυβέρνησης

 Χειραγώγησε τους Αμερικανούς με την επέμβαση στην Γουατεμάλα, κράτος που η Αμερική διαχειριζόταν μέσω του δικτατόρων της.  Η εταιρεία United Fruits μετέφερε στην Αμερική μπανάνες και πλούτιζαν, έχανε έσοδα όταν ένας σοσιαλιστής o Αρνές ανέβηκε στην εξουσία.  Ο Μπερνέζ έστησε με την CIA « Την Κόκκινη Απειλή » για να τρομάξει τους Αμερικανούς και νίκησε όταν η πολεμική μηχανή ανέτρεψε τους …. Και έφερε τον δικό τους στην εξουσία, τον Αρμάς το 1954.

 Η πλύση εγκεφάλου άρχισε να διαφαίνεται, ο στόχος πάντα ήταν η χειραγώγηση του τρόπου σκέψης και των συναισθημάτων του λαού  Η Σοβιετική Ένωση έκανε ψυχολογικά πειράματα κατά την διάρκεια του ψυχρού πολέμου.  Οι Ψυχολόγοι της CIA πίστευαν ότι θα έπρεπε να αναπτύξουν και αυτοί μεθόδους.  Η θεωρία επιβεβαίωνε ότι ο άνθρωπος είναι ευάλωτος και μπορείς να τον κάνεις να θέλει αυτό που θέλεις εσύ, με ένα προγραμματισμό

 Το 1950 η CIA χρηματοδότησε με εκατομμύρια δολάρια πειράματα για τον έλεγχο της σκέψης των ανθρώπων.  Ο Δρ. Ewen Cameron πίστευε ότι οι άνθρωποι έχουν επικίνδυνες δυνάμεις που έπρεπε να αφαιρεθούν και ότι οι πολιτικοί πρέπει να συμβουλεύονται τους ψυχιάτρους των οποίων η προσφορά δεν θα έπρεπε να είναι μόνο στους ασθενείς ψυχικών παθήσεων αλλά να τους χρησιμοποιήσει η κυβέρνηση για να κατευθύνουν την πολιτική γιατί ήξεραν τι είναι καλό για την κοινωνία.  Χρήση LSD, ηλεκτροσόκ για να αλλάξει το άτομο που έπασχε ( να σβήσει το παρελθόν του, τις συμπεριφορές του ) το κατέληγαν φυτό. Μετά του τροφοδοτούσαν καινούριο υλικό στον εγκέφαλο και το άτομο ξυπνούσε διαφορετικό, οι περισσότεροι με αμνησία.  Όλα τα πειράματα της CIA απέτυχαν και οι Ψυχολόγοι κατάλαβαν πόσο δύσκολο ήταν να ελέγξουν τον ανθρώπινο εγκέφαλο και τις λειτουργίες του.

 Οι Ψυχαναλυτές έγιναν ισχυροί στην Αμερική γιατί πίστευαν ότι μπορούσαν να ελέγξουν τις καταστροφικές δυνάμεις που έκρυβαν οι άνθρωποι.

 Όλοι πήγαιναν για ψυχανάλυση, διάσημοι, ηθοποιοί, σκηνοθέτες.  Ο Grinson, στενός φίλος της Anna Freud, ανέλαβε να θεραπεύει την κατάθλιψη της Marilyn Monroe, προσπαθώντας να αλλάξει τις αυτοκαταστροφικές συμπεριφορές της ( αλκοόλ, ναρκωτικά ) και επειδή δεν είχε σημεία οικογενειακής αναφοράς την έβαλε να μετακομίσει σε ένα σπίτι κοντά στο δικό του ( ίδιο με το δικό του ) και να συμμετέχει στη οικογένειά του δίνοντας ο ίδιος το πατρικό πρότυπο. Η Monroe αυτοκτόνησε το 1962 παρ ’ όλες τις θεραπευτικές προσπάθειες του Grinson.

 Η κοινότητα των Ψυχαναλυτών ανησύχησε, ο κόσμος άρχισε να αμφισβητεί και ο σύζυγος της Marilyn Monroe, Arthur Miller, διαφώνησε με την μέθοδο. Μίλησε για απελευθέρωση του ατόμου αντί του ελέγχου του.  Ο συγγραφέας Vance Packard διακήρυξε ότι ο κόσμος είχε γίνει άβουλος μέτοχος στο σύστημα της κατανάλωσης.

 Ο Herbert Marcuse είχε σπουδάσει Ψυχολογία, κατήγγειλε την Ψυχανάλυση ως παιδαριώδη και την ευημερία ως τρόπο να τρελάνει τον κόσμο.  Πίστευε ακόμη ότι η κοινωνία κάνει τα ένστικτα του κόσμου επικίνδυνα καταπιέζοντας και αλλοιώνοντας τα.  Ο Marcuse πίστευε ότι δεν έπρεπε να προσαρμοστούμε στην κοινωνία γιατί, η κοινωνία είναι άρρωστη και όχι οι άνθρωποι.

 Η Ψυχολογία χρησιμοποιεί τον όρο απροσάρμοστος και είμαι υπερήφανος που σε μερικά πράγματα δεν προσαρμόστηκα και δεν προτίθεμαι να προσαρμοστώ ούτε στον ρατσισμό και τον φυλετικό διαχωρισμό, στη θρησκοληψία, ούτε στις οικονομίες που παίρνουν από τους πολλούς για να πλουτίσουν οι λίγοι και αφήνουν χιλιάδες παιδιά του θεού να ζουν στην φτώχια μέσα σε μια εύπορη κοινωνία.

 Έτσι τελειώνει η επιρροή των Ψυχαναλυτών οι οποίοι τώρα κατηγορούνται για την δημιουργία μιας μορφής κοινωνικού ελέγχου.  Μπαίνουμε έτσι σε έναν άλλο χρωματισμό του ατομικισμού που αφήνει ελεύθερες τις επιθυμίες του ατόμου  Ο εαυτός έπρεπε να έχει ενθάρρυνση και να εκφράζεται, μόνο έτσι θα έχουμε δυνατά άτομα και μια καλύτερη κοινωνία.  Αυτό που προέκυψε όμως ήταν το αντίθετο, ένας απομονωμένος, ευάλωτος και άπληστος εαυτός, πιο ανοιχτός στη χειραγώγηση από επιχειρήσεις και πολιτικούς. Οι κυβερνήσεις θα είχαν τον έλεγχο όχι με την καταπίεση αλλά με την τροφοδότηση των απεριορίστων επιθυμιών του.

 Από το 1950 αντίθετα με τις θεωρίες του Freud μια ομάδα ψυχολόγων δούλευαν με αυτό τον τρόπο, βοηθούσαν το άτομο να εκφράσει τα καταπιεσμένα συναισθήματα του.  Η Ψυχανάλυση ήθελε καθωσπρέπει άτομα που ζουν μια καθώς πρέπει ζωή.  Ο Βίλχελμ Ράιχ μπαίνει στο προσκήνιο, πιστός μαθητής του Φρόυντ στη Βιέννη, την γενέτειρά του. Αργότερα αντίθετος με την Φροϋδική Θεωρία. Πίστευε ότι οι εσωτερικές δυνάμεις του ατόμου δεν ήταν καταστροφικές αλλά αντίθετα ενεργειακές.. Η καταπίεση από την κοινωνία τις διαστρέβλωνε γι ’ αυτό ο άνθρωπος γινόταν επικίνδυνος. Αν απελευθερωνόταν η libido του ανθρώπου, θα άνθιζε. Πίστευε ότι οι νευρώσεις οφείλονται στην έλλειψη οργασμού και στην έλλειψη σεξουαλικής ελευθερίας. Ο δρόμος προς την Υγεία είναι ο οργασμός.

 Το 1934 η Anna Freud έδιωξε τον Reich από το Διεθνές Ψυχαναλυτικό Συνέδριο ( κατέστρεψε την καριέρα του ) και ο ίδιος πήγε στη Αμερική όπου εγκατάστησε το εργαστήριό του και κατασκεύασε 1 όπλο αφού επιβεβαίωνε ότι ανακάλυψε την πηγή της Libido.  Την αποκάλεσε οργονική ενέργεια και με την κατασκευή του έλεγε ότι συλλάμβανε την ενέργεια και πύκνωνε τα σύννεφα για να έρθει βροχή.  Το 1956 συνελήφθη από την αστυνομία, φυλακίστηκε, θεωρήθηκε τρελός και τα βιβλία του κάηκαν με δικαστική εντολή. Το 1957 πέθανε στην φυλακή και οι ψυχαναλυτές ανακουφίστηκαν που τον ξεφορτώθηκαν.

 Όμως ξαφνικά ο καταναλωτής έγινε βασιλιάς. A πό τις επιθυμίες του εξαρτώνται κατασκευές και πωλήσεις. Όποιος κερδίσει την εμπιστοσύνη του καταναλωτή κερδίζει.  K αι ενώ οι εταιρείες χρησιμοποιούσαν ψυχαναλυτές για να βρουν την λύση για περισσότερες πωλήσεις μια ομάδα το 1960 κατηγορεί τη διαφήμιση ότι χειραγωγεί το λαό για τις πωλήσεις.  Γίνεται διαμαρτυρία στο Παν / μιο, ο Markouze συνεχίζει την κριτική στους Φροϋδικούς υποστηρίζοντας ότι η κυβέρνηση ελέγχει ( έλεγχος ορμών του Freud)  όχι μόνο το συνειδητό αλλά και το υποσυνείδητο των ατόμων,  ενώ η ΗΠΑ μπαίνουν στον πόλεμο με το Βιετνάμ.

 O ι αριστεροί φοιτητές αρνούνταν να ζήσουν σε μια κοινωνία που το σύστημα διακυβέρνησης και οικονομίας βασίζεται στο κέρδος, στις υλιστικές αξίες και στον εγωισμό.  Έριξαν βόμβες στις εταιρείες που μέσω των προϊόντων τους χειρίζονταν το μυαλό των καταναλωτών και με τα κέρδη έφτιαχναν τα όπλα για τον πόλεμο στο Βιετνάμ.  Στόχος να ρίξουν την κυβέρνηση και να προωθηθούν σωστές αξίες.

 Το 1968 η αστυνομία απάντησε στους διαδηλωτές με τη βία, οι νεωτεριστές κατέρρευσαν και μια καινούρια θεωρία γεννήθηκε  A φού δεν μπορούμε να βγάλουμε τον αστυνόμο από το κεφάλι μας να βγάλουμε τις ιδέες που είχαν εμφυτεύσει οι εταιρείες και το κράτος.  Έτσι θα γεννιόταν ένας νέος εαυτός, περισσότερο υγιής, άρα και μια πιο υγιής κοινωνία.

 Το προσωπικό έγινε πολιτικό, αν δεν αλλάξεις τον εαυτό δεν αλλάζει η κοινωνία.  Χρησιμοποιώντας τις θεωρίες του Reich, ο Fritz Perls ( ) δημιούργησε την Gestalt therapy και το Ινστιτούτο Esalen και ενθάρρυνε την έκφραση των καταπιεσμένων συναισθημάτων, όπως του ποιος είσαι, πως γίνεσαι ελεύθερος και αυτόνομος.  Ο Perls επέτρεπε στα άτομα να εκφράσουν τον εσωτερικό εαυτό τους.  Για την αριστερά αυτό ήταν ο στόχος ο νέος, αληθινός απελευθερωμένος εαυτός για μια καλύτερη κοινωνία. Το Esalen έγινε κίνημα, χιλιάδες πήγαιναν και απέκτησε πολιτική υφή. Αντιμετώπισαν το ρατσιστικό θέμα, έφεραν τους λευκούς και τους μαύρους σε αντιπαράθεση με μικρή επιτυχία. Μετά πειραματίστηκαν με τις καλόγριες, μέσα σε ένα χρόνο οι μισές είχαν φύγει και 6 μήνες μετά το μοναστήρι έκλεισε.

 Το 1960 ( χίπικο κίνημα ) η εξερεύνηση του εαυτού είχε σαν στόχο την διαφορετικότητα σε έναν κομφορμιστικό κόσμο. Οι επιχειρήσεις έπρεπε να σκεφτούν κάτι γι ’ αυτούς ανθρώπους, εξατομικευμένα προϊόντα, την διαφορετικότητα.  Τα προϊόντα έπρεπε να εκφράζουν το άτομο ( εαυτό ), τα ρούχα, η μουσική, τα αυτοκίνητα, ο κόσμος ξόδευε για να δηλώσει « ποιος είναι ».  ΟΙ επιχειρήσεις έπρεπε να συμβιβαστούν ( για να πουλήσουν ) στους ασυμβίβαστους ( να ακούνε Bob Dylan και να πηγαίνουν θέατρο και έτσι άρχισαν να δημιουργούν την ποικιλία.

 Για να μάθουν πως θα είναι ο εαυτός τους, εκατοντάδες συνέρεαν στο EST  M αζική παραγωγή αληθινού εαυτού με την βοήθεια του Werner Ε ckhart στα σεμινάρια του ΣΚ, ήταν σκληρά και με συμβόλαιο ότι οι συμμετέχοντες δεν θα εγκατέλειπαν.  Ο στόχος ήταν να βγάλουν τον αληθινό εαυτό που βρισκόταν κάτω από την επίστρωση της κοινωνικής επιρροής.

 Ο Eckhart πίστευε μόνο στο άτομο και κατά την γνώμη του ήταν το μοναδικό θέμα που έπρεπε να ενδιαφέρει. Δεν ήταν άλλωστε εγωιστικό να σκέφτεσαι τον εαυτό σου !  « Κανείς δεν θα χαλάσει την μέρα μου »  « Με βοήθησε να μην ασχολούμαι με το παρελθόν, με βοήθησε να ζω το τώρα όσο πιο δημιουργικά μπορώ »  Το 1970 η ιδέα είχε εξαπλωθεί στο 3% του πληθυσμού ενώ το 1980 στο 80% βάσει των μετρήσεων εκείνης της εποχής

 Εδώ είναι που μπαίνει ο αμερικανικός καπιταλισμός για να βοηθήσει τα άτομα να εκφραστούν μέσω των επιθυμιών τους.  Στην ερώτηση τι θέλουν για να εκφράσουν τις επιθυμίες τους και τον εαυτό τους αυτοί οι ασυμβίβαστοι με το σύστημα και πιο εξελιγμένοι άνθρωποι δημιουργήθηκε ένα εργαλείο το 1978  Στο πιο σύγχρονο ερευνητικό εργαστήριο το SRI  Stanford Research Institute στη Καλιφόρνια

 Με τη « Ιεραρχία Αναγκών » του Maslow ως μέθοδος κατηγοριοποίησης της κοινωνίας αναζητούσαν να κατηγοριοποιηθούν οι ατομικές επιθυμίες με στόχο οι επιχειρήσεις να εξατομικεύσουν τα προϊόντα τους.  Η συμμετοχή του κόσμου στο ερωτηματολόγιο ήταν τεράστια 80%.  Οι απαντήσεις αναλύθηκαν για το πώς αισθάνονται οι άνθρωποι για τον εαυτό τους όχι πια από την κοινωνική τους τάξη αλλά από τις επιλογές τους

 Αυτό που ανακάλυψε το SRI ήταν ότι μπορούσαν να ορίσουν από τα μοτίβα, τις συμπεριφορές που οι άνθρωποι εξέφραζαν τον εαυτό τους.  Αυτό το νεοατομικισμό τον ονόμασαν life style και έτσι άρχισε το life style marketing  Οι εταιρείες έφτιαχναν προϊόντα ανάλογα με τις αξίες και τον τρόπο που εκφραζόταν η ατομικότητα συμπεριλαμβανομένων και των πολιτικών που θα επέλεγαν

 Το 1980 o Ronald Reagan βάζει υποψηφιότητα για τις προεδρικές εκλογές βασιζόμενος στο νέο πρόγραμμα του ατομικισμού και το moto του ήταν :  « Αφήστε τον κόσμο να κυβερνήσει », « Αφήστε τον κόσμο να πάρει τον έλεγχο της τύχης στα χέρια του ».

 Οι σχεδιαστές του συστήματος « Αξίες και τρόπος Ζωής » εξέτασαν το μήνυμα για ατομική ελευθερία και είδαν ότι είχε αποτέλεσμα τόσο στην Αμερική με τον Reagan όσο και στην Μ. Βρετανία με την η Thatcher γιατί ταίριαζε με τον τρόπο που οι άνθρωποι έβλεπαν τον εαυτό τους  Αυτοί που κάποτε πολέμησαν τον καπιταλισμό τώρα τον ενστερνίζονταν γιατί τους επέτρεπε να εκφράσουν και να είναι ο εαυτός τους