Kūrybinių industrijų ekonomika KRI 5005 1 kontrolinis: balandžio 3d. Dr.doc. Mindaugas DAPKUS Pagal Harold L.Vogel. “Entertainment Industry Economics” Taip pat- Mikroekonomika, Ekonomikos pagrindai
4.1. Kaip vertinti KI “projektus” Turtas Akcijų kainos pinigų srautai (cash flow) Kaštai (išlaidos) Pajamos, pelnas
4.2 Kaštų ir pelno samprata Buhalteriniai kaštai AC - tai firmos piniginės išlaidos darbo užmokesčiui, palūkanoms, mokesčiams sumokėti, žaliavoms, kurui, įrenginiams pirkti ir pan. Buhalterinis pelnas yra bendrųjų pajamų ir buhalterinių kaštų skirtumas: Π= TR - AC
4.3 Trumpojo laikotarpio kaštai 4.3.1 Trumpojo laikotarpio bendrieji, kintamieji ir pastovieji kaštai Trumpasis laikotarpis tai toks, kurio metu bent vienas gamybos veiksnys negali būti keičiamas (K). Bendrieji kaštai (TC - total costs) - tai gamybos veiksnių, sunaudotų bendrajam produktui pagaminti, alternatyviųjų pastoviųjų ir kintamų kaštų suma: TC=TFC+TVC Pastovieji kaštai (TFC - fixed costs) - tai firmos išlaidos, kurios per visą trumpąjį laikotarpį nekinta keičiant gaminamos produkcijos apimtį. Kintamieji kaštai (TVC - variable costs) - tai firmos išlaidos trumpuoju laikotarpiu kintamiems gamybos ištekliams apmokėti.
Bendrųjų kaštų kreivės
4.3.2 Trumpojo laikotarpio vidutiniai ir ribiniai kaštai Bendrųjų kaštų kiekis, tenkantis vienam pagaminto produkto vienetui, vadinamas vidutiniais bendraisiais kaštais (ATC - Average Total Costs): Bendrųjų kaštų prieaugis, gaminant papildomą produkcijos vienetą, vadinamas ribiniais kaštais (MC - Marginal Costs):
4.3.3 Trumpojo laikotarpio kaštų kreivės
IV.4. Kaštų teorijos pritaikymas: bendrųjų kaštų atvejis
Kiek įmonė turi gaminti prekių? Vidutinių kaštų kreivių panaudojimas
V. TOBULOSIOS KONKURENCIJOS RINKA Pagrindinės tobulosios konkurencijos rinkos charakteristikos: rinkoje labai daug analogiškos produkcijos pardavėjų atskira firma gamina tik nedidelę rinkos (šakos) prekių kiekio dalį užtikrinamas laisvas patekimas į rinką ir išėjimas iš jos firma neturi įtakos bendrai šakos pasiūlai ir prekės rinkos kainai garantuotas informacijos skaidrumas V.1 Konkuruojančiosios firmos pagaminto produkto paklausa
V.2 Firmos pajamų rodikliai Bendrosios pajamos (TR - total revenue) - tai pajamos, gautos už visą parduotų produktų kiekį: TR=PQ. Vidutinės pajamos (AR - average revenue) - tai pajamos, gautos už vieną produkto vienetą: Ribinės pajamos (MR - marginal revenue) - tai bendrųjų pajamų padidėjimas, gautas pardavus papildomą produkto vienetą:
V.3 Konkuruojančiosios firmos gamybos apimties nustatymas trumpuoju laikotarpiu V.3.1 Firmos pelno maksimizavimas pagal lyginamąjį pajamų ir bendrųjų kaštų modelį Ekonominis pelnas () yra skirtumas tarp bendrųjų firmos pajamų ir bendrųjų (ekonominių) kaštų: =TR–TC. Vidutinis pelnas (A) yra toks pelnas, kuris gaunamas už vieną produkto vienetą: Ribinis pelnas (M)- tai pelnas, gautas pardavus papildomą produkto vienetą: arba M=MR–MC
Pelno maksimizavimo (nuostolių minimizavimo) sąlyga tobulos konkurencijos atveju: Ekonominis pelnas didžiausias (nuostoliai mažiausi), kai gamybos apimtis tokia, kuriai esant ribinės pajamos lygios ribiniams kaštams, t.y. MR=MC.
V.3.2 Firmos pelno maksimizavimas pagal lyginamąjį ribinių pajamų ir ribinių kaštų modelį Patikslinta pelno maksimizavimo (nuostolių minimizavimo) taisyklė: konkuruojančioji firma trumpuoju laikotarpiu maksimizuoja pelną ar minimizuoja nuostolius gamindama produktų kiekį, tenkinantį lygybę MR=P=MC, kai kaina yra didesnė už vidutinių kintamųjų kaštų minimumą ir ribinių kaštų kreivė yra kylanti aukštyn iš kairės į dešinę.
V.5 Ilgalaikė konkurencinė pusiausvyra firmoje ir šakoje Visos šakos firmos gauna nulinį ekonominį pelną (gaunamas normalus pelnas) Nėra jokių stimulų naujoms firmoms įeiti į šaką ar išeiti iš jos Įmonės tobulos konkurencijos sąlygomis gamina daugiausiai produkcijos, mažiausiomis kainomis
VI.1 Monopolinės firmos produkcijos paklausa VI. MONOPOLIJA VI.1 Monopolinės firmos produkcijos paklausa Absoliučioji arba grynoji monopolija - tai toks rinkos sandaros tipas kai yra vienintelis prekių, neturinčių artimų pakaitų, pardavėjas. Grynoji monopsonija (pure monopsony) - tai rinka, kurioje vyrauja vienintelis pirkėjas. Monopolinės firmos produkcijos paklausos kreivė (Dm) yra pasvirusi žemyn šios produkcijos rinkos paklausos kreivė, kadangi monopolininkas atstovauja visai šakai.
VI.2 Įėjimo į šaką kliūtys monopolinėje rinkoje Išskirtinės teisės, gaunamos iš vyriausybės Patentai ir autorinės teisės (informacija) (kur ribos?) 3. Svarbiausių žaliavų šaltinių nuosavybė 4. Didelės monopolinės gamybos maži kaštai Firma, kuri gali patenkinti visą rinkos paklausą su mažesniais vidutiniais kaštais, negu tie, kurie būtų, jeigu dvi ar daugiau firmų pateiktų tą patį produkcijos kiekį, vadinama natūraliąja monopolija.
VI.3 Bendrosios, vidutinės ir ribinės pajamos monopolijos atveju Monopolinės firmos ribinės pajamos (Marginal Revenue) - tai papildomos pajamos, gaunamos pardavus papildomą produkcijos vienetą: arba
VI.4 Monopolinė firmos pelno maksimizavimo sąlyga MR=MC Bendrasis pelnas Monopolijos efektyvumas: Pelnas............. Gamybos apimtis .............. Išteklių panaudojimas......... Kainų lygis.......... Vartotojų aprūpinimas......
VII.1 Oligopolinės rinkos apibūdinimas VII. OLIGOPOLINĖ RINKA VII.1 Oligopolinės rinkos apibūdinimas Oligopolija (oligopoly) - rinka, kurioje visi produktai yra identiški arba artimi pakaitai, produkciją tiekia nedaugelis firmų, tačiau bent kelios jų palyginti didelės Pagrindinės oligopolinės rinkos savybės: 1) Kiekvienos iš tokių firmų kainų ir gamybos apimties kitimas veikia kitų firmų kainas ir gamybos apimtį 2) Šioje rinkoje prekės gali būti identiškos arba skirtis reklama, įpakavimu, techninėmis charakteristikomis Reklamos (advertising) svarba: A/S (reklama/pardavimai) kinai-mažiausiai (auga išsivysčiusiose (apie 1% nuo BVP) Kokį poveikį reklama turi paklausai? Elastingumui? 3) Kelios, paprastai gerai žinomos, firmos tiekia didžiausią produkcijos kiekį Koncentracijos įvertinimo indeksas: Herfindahl–Hirschman Index Monopolijos (10000); monokonkurencija (1800), konkurencija (1000)
VII.2 Stabilios kainos modelis Veikia trys panašaus dydžio firmos - A, B, C. Firmų tikslas: išsaugoti arba padidinti užimamos rinkos dalį. Galimos elgesio strategijos: Kitos firmos į A firmos kainos pakeitimą gali atsakyti tuo pačiu B ir C firmos ignoruos bet kokį A firmos kainos pakeitimą B ir C firmos ignoruos A firmos kainos didinimą, bet reaguos į kainos mažinimą. Kokią strategiją firmos pasirinks? 1a) Kai PA↑ ir PB↑, PC↑; kam naudinga? TRA TRB TRC ? 1b) Kai PA↓ ir PB ↓ , PC ↓ ; kam naudinga? TRA TRB TRC ? 2a) Kai PA↑ ir PB, PC nekeičia; kam naudinga? TRA TRB TRC ? 2b) Kai PA↓ ir PB , PC nekeičia; kam naudinga? TRA TRB TRC ? 3a) 3b)
Apmąstymui Kokia gamybos mąsto įtaka produkcijos savikainai Kokie KI kaštų ypatumai jums žinomi Kokiam rinkos tipui priskirtinos KI? Kodėl? 20/80 taisyklė (produktai-pajamos// pareto optimumas) Kaip laisvalaikio praleidimą paversti pinigu? Kaip komercializuoti “labdarą”? Interneto privalumai ir trūkumai LI, KI vystymuisi