Naziv predmeta: Istraživanje tržišta

Profesori i saradnici na predmetu: Bogosavljević prof dr Srđan, kab 332 Prica dr Ivana, kab 332, četvrtak 10 do 12h ivanapopov.prica@gmail.com Dr Biljana Chroneos Krasavac, kab 431, konsultacije: utorak 18 do 20h, biljachronkra@me.com Čolić Lazar, kab 232, lazar@ekof.bg.ac.rs Oktobar 2013

Osnovne informacije o predmetu Literatura: „Marketinško istraživanje“, David Aaker, V. Kumar i George Day Način rada na vežbama Oktobar 2013

Plan rada Osnove izvlačenja uzoraka Veličina uzorka i statistička teorija Osnove analize podataka Testiranje hipoteza: Osnovni koncepti i test asocijacije Testiranje hipoteza: Srednje vrednosti i proporcije Korelaciona i regresiona analiza Diskriminaciona i kanonička analiza Faktorska analiza Analiza skupina Multidimenziono skaliranje i analiza združenih efekata Oktobar 2013

Način ocenjivanja: Predispitne obaveze Kolokvijum (51-100 poena, 45 min.) Domaći zadaci i aktivnosti na časovima vežbi (1-10 poena, 1 student – 1 domaći zadatak) Seminarski rad (1-20 poena) Pismeni ispit (51-100 poena, 90 min.) Usmeni ispit (51-100 poena, 60 min.)

Način ocenjivanja: predispitne obaveze pismeni ispit usmeni Ponder 0.40 0.30 Poeni 51-100 Ponderisani poeni (min-max) 21-40 15-30 Ispit se smatra uspešno položenim ako je student osvojio najmanje 51 ponderisanih poena.

Osnovni statistički pojmovi Statistički skup (sva preduzeća koja posluju u Srbiji u 2012.god.) Elementi ili jedinice skupa (pojedinačna preduzeća) Uzorak (deo statističkog skupa) Statistička obeležja: Atributivna (poreklo preduzeća, oblast poslovanja, vrsta preduzeća...) Numerička Prekidna (broj zaposlenih, broj gradova u kojima ima sedište, broj poslovnica...) Neprekidna (prihod preduzeća, prosečna plata po zaposlenom...)

Osnovni statistički pojmovi Merne skale: Nominalna (merenje se svodi na razvrstavanje) (pol, bračno stanje...) Ordinalna (merenje se svodi na rangiranje po značaju) (stručna sprema, rang brendova čokolade...) Intervalna (pored ranga pokazuje i meru razlikovanja) (temperatura, kalendarsko vreme...) Skala odnosa (postoji prava nulta tačka) (težina, visina...)

Osnovni statistički pojmovi Parametri skupa (vrste parametara) Parametri centralne tendencije Parametri disperzije ili raspršenosti Parametri oblika rasporeda skupa Relativno učešće (procenat muskaraca na ekof) Oblasti statistike Deskriptivna statistika Statističko zaključivanje

Mere centralne tendencije Izračunate Aritmetička sredina μ = (Σxi )/N Koristi se za računanje srednje vrednosti apsolutnih veličina Geometrijska sredina Koristi se za računanje srednje vrednosti relativnih veličina.

Mere centralne tendencije Pozicione Modus Mo = Tunis Medijana 23, 25, 26, 28, 31 Me = 26 18, 20, 22, 19, 26, 24 Me = 21

Mere disperzije Apsolutne mere disperzije Interval varijacije (18, 20, 22, 19, 26, 24) i = xmax-xmin= 26-18 = 8 Interkvartilna razlika iq = Q3-Q1 = 24 –19 = 5 Srednje apsolutno odstupanje d ˉ = 1/N Σ fi |xi - μ| Varijansa σ2= 1/N Σ fi (xi – μ)2 Standardna devijacija

Mere disperzije Relativna mera disperzije Koeficijent varijacije

Mere oblika rasporeda Mera asimetrije Mera spoljoštenosti α3 = 0 - simetričan raspored α3 > 0 - pozitivna asimetrija α3 < 0 - negativna asimetrija Mera spoljoštenosti α4 = 3 – normalno spljošten raspored