Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Τμήμα: Εφαρμοσμένης Πληροφορικής Μάθημα: Πληροφοριακά Συστήματα Μάρκετινγκ Διδάσκων: κ. Μ. Βλαχοπούλου Θέμα Εργασίας: Case Study : Marketing Red Bull Γ. Φραντζέλας , Σ. Πομπόρτσης , Θ. Μητράκου, Ι. Μπερμπέρογλου

Μια ματιά στον παρελθόν .. 1982: Η σύλληψη της ιδέας από τον κ. Dietrich Mateschitz 1984: Ιδρύετε η Red Bull 1985: Ξεκινά η ανάπτυξη νέων τεχνικών μάρκετινγκ. 2007: Η Reb Bull γίνεται συνώνυμο του ενεργειακού ποτού. 2011: Πωλήσεις ύψους 4.6 δις κουτιών και τζίρος 4.2 δις.

Στόχοι Ταυτοποίηση με την νεότητα και extreme sport Να γίνει συνώνυμο της αυξημένης ενέργειας και διάθεσης Να γίνει διεθνώς το πιο αναγνωρίσιμο ενεργειακό ποτό Να δώσει ευκαιρίες και να προβάλλει νέους αθλητές

Τρόποι Προσέγγισης Όχι μόνο διαφήμιση στην τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες Διοργάνωση Event Χρήση νέων τεχνολογιών και μεθόδων προβολής , κοινωνικά δίκτυα, ιστοσελίδες διαμοιρασμού και διαδικτυακές διαφημίσεις Χρήση mobile marketing και gaming applications για smart phones

Φιλοσοφία Μάρκετινγκ Buzz marketing Word of mouth Social media marketing Interactive content Event driven marketing

Κοινωνικά Δίκτυα Διατηρεί δυναμική παρουσία σε όλες τις διαδεδομένες ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης όπως facebook, twitter, google+, foursquare, instagram, κλπ. Στόχοι : Προώθηση νέων event. Οργάνωση διαγωνισμών Αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές Προσέγγιση και διασκέδαση καταναλωτών με διάφορα social games Να κρατήσει ενεργούς τους καταναλωτές

Felix Baumgartner – Red Bull Stratos Το πιο πρόσφατο event το οποίο η Red Bull οργάνωσε ήταν το Red Bull Stratos. Ο Felix Baumgartner έκανε το μεγαλύτερο άλμα στην ιστορία με αλεξίπτωτο και έσπασε το ρεκόρ τελικής ταχύτητας σε ελεύθερη πτώση.

Το φαινόμενο Felix Baumgartner σε νούμερα 3 χρόνια προετοιμασίας 40.000 μέτρα 1 ριψοκίνδυνος άντρας 1 καμπάνια υψηλού ρίσκου 50.000.000 views 200.000 likes 10.000 comments 30.000 shares 1000 reposting σε ειδησεογραφικές ιστοσελίδες 1.246.532 followers 1 βδομάδα διεθνούς προβολής Διεθνείς Marketing Buzz Αύξηση του Brand Awareness +10.000.000$ πωλήσεις Αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς στους αναποφάσιστους Προβολή ίση με διαφήμιση 100.000.000$

redbullstratos.com

Χαρακτηριστικά Events της Red Bull Red Bull X-fighters Red Bull Air Fighters Red Bull Crashed Ice

Mobile Applications Red Bull Mobile Coach : Καταγραφή διαδρομής Στατιστικά στοιχεία (μέση ταχύτητα, χρόνος διαδρομής, κλπ) Διαμοιρασμός των στοιχείων online Σύγκριση με άλλους χρήστες RBMA Radio : Χιλιάδες τραγούδια Remix Συνεντεύξεις τραγουδιστών Live-τραγούδια Red Bull Music Academy τραγούδια Red Bull Athletes : Σωματομετρικά χαρακτηριστικά Ιστορικά στοιχεία Επιτεύγματα

Mobile gaming Δημιούργησε δικά της παιχνίδια για κινητά, κυρίως με αγώνες και με άλματα μηχανών, στο οποία εκτός του ότι προβάλλονται τα σύμβολα της, διαφημίζονται και τα events που οργανώνει.

Αυτά τα παιχνίδια είναι φτιαγμένα και για android και για apple λογισμικό Έχουν score το οποίο ανεβάζουν οι users στο internet μέσω του κινητού τους

Mobile gaming Red Bull Augmented Racing Αγοράζεις τα Red Bull Κατεβάζεις την εφαρμογή Σαρώνεις τα Barcode Δημιουργήσεις μια πιστά. Μοιράζεσαι την πίστα online Περισσότερα κουτάκια , περισσότερες δυνατότητες , περισσότερες πωλήσεις

Άλλοι Τρόποι Διαφήμισης Την δισκογραφική Red Bull Records Την ομάδα μηχανοκίνητου αθλητισμού Red Bull Racing Την ποδοσφαιρική ομάδα New York Red Bulls

Branded Video Content 1.000.000 μοναδικούς επισκέπτες κάθε μέρα Τηλεοπτική κάλυψη αθλητικών event Red Bull TV videos, σειρές αθλητικών εκπομπών 320 εκατομμύρια προβολές Προβολή του Brand Name στα ρούχα, κράνη, ποδήλατα, μηχανές, skate του εκάστοτε αθλητή .

Social Media Stats 490.000 Talking Now, Facebook 35.000.000 Likes, Facebook 490.000 Talking Now, Facebook 820.000 Followers, Tweeter 380.000 Likes, Foursquare 920.000 Subscribers, Youtube 1.350.000 Την έχουν στον ‘κύκλο’ τους, Google+ 90 Klout Score

Red Bull Gives You Wings

Βιβλιογραφία - Αναφορές http://www.huffingtonpost.com/2012/10/15/red-bull-stratos-marketing_n_1966852.html http://launchpad.redbullusa.com/arena http://www.forbes.com/sites/danbigman/2012/10/14/big-risk-big-reward-felix-baumgartner-and-red-bull-deserve-all-the-marketing-buzz-they-can-get/ https://twitter.com/redbull http://socialmediatoday.com/fixcourse/492753/why-red-bull-uses-social-media-get-new-customers-instead-only-advertising http://en.wikipedia.org/wiki/Dietrich_Mateschitz http://en.wikipedia.org/wiki/Red_Bull http://econsultancy.com/gr/blog/10897-five-content-marketing-lessons-from-the-red-bull-stratos-jump http://www.redbull.com/cs/Satellite/en_INT/How-it-all-started/001242939605518?pcs_c=PCS_Article&pcs_cid=1242937556879 http://www.digitalorganics.com.au/social-media-marketing/social-media-strategy/red-bull-social-media-success-formula/ https://www.facebook.com/redbull/app_9279253524 http://goodmenproject.com/good-feed-blog/red-bull-launchpad-submit-your-amazing-idea/ http://www.simplyzesty.com/technology/red-bull-augmented-reality-gaming-app-helps-increase-sales/# http://www.thewrap.com/tv/article/felix-baumgartners-space-jump-draws-52-million-youtube-views-sets-discovery-channel-record-6 http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/how-to-give-your-content-wings/ http://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/retailandconsumer/leisure/9610119/Red-Bulls-space-jump-stunt-with-Felix-Baumgartner-worth-100m-in-ad-spend.html http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/13878.html http://www.mobilemarketer.com/cms/news/gaming/9447.html http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/13242.html

Σας ευχαριστούμε για την προσοχή σας