STRATEGJIA E PLANIFIKIMI I MEDIAS UNIVERSITETI I PRISHTINËS FAKULTETI EKONOMIK DEPARTAMENTI I MARKETINGUT FUNKSIONIMI I REKLAMES DHE STRATEGJIA E PLANIFIKIMI I MEDIAS Lënda: Promocioni Mentori: Prof.Dr.Nail RESHIDI Punuar nga: Mimoza KOLIQI Violeta KOKOLLI Prishtinë 2010

Përmbledhja 1.Funksionimi i reklames 2.Psikologjia e funksionimit të një reklame 3.Bindja 4.Si punon imazhi i markës 5.Strategjia e planifikimi i medias 6.Audienca e synuar 7.Përcaktimi i kohës më të mirë për të reklamuar 8.Kohëzgjatja e reklamimit 9.Stimulimi i hapjes 10.Hapja dhe mjedisi i medias 11.Mesazhi reklamues dhe hapja 12.Planifikimi i medias-Koordinimi i informacionit 13.Vlerësimi i mundësive të medias 14.Mbulimi dhe planifikimi i medias 15.Frekuenca e medias 16.Efikasiteti si dimension i planifikimit 17.Plani i medias

Psikologjia e funksionimit të një reklame Përceptimi Ekspozimi Vëmendja Interpretimi Kujtesa Vetëdijshmëria Origjinaliteti Njohja Interesi Mbajtja e interesit Njohuritë Të kuptuarit Memorizimi Përsëritja Vizualet tërheqëse Logot dhe Nënshkrimet

Bindja Qëndrimet Pëlqyeshmëria Argumentat Emocionet Siguria Bindjet- janë besime standarte që individi i përdorë për ti përshtatur situatat e jashtme me nevojat dhe kërkesat e tij. Qëndrimet Pëlqyeshmëria Argumentat Emocionet Siguria

Si punon imazhi i markës Diferencimi i produkteve që janë “të barabarta” i atribuohet në masën më të madhe reklamës. Edhe pse nuk ka dallime reale mes markave reklama duhet të bëjë dallimin dhe të veqoj tiparet e rëndësishme të produktit.

Strategjia e planifikimi i medias Media- quhen të gjitha mjetet e komunikimit të cilat përcjellin një mesazh ose një lajm dhe që lejojnë të arrihet publiku i synuar. Massmedia - (TV,radio,shtypi,kinemaja dhe interneti) Media alternative - (përfaqësuesit e shitjeve,reklama direkte përmes postës apo telefonit)

Audienca e synuar Mënyrat më të zakonshme të përshkrimit të konsumatorve dhe audiencës janë: Demografia Psikografia Përdorimi i produktit etj.

Përcaktimi i kohës më të mirë për të reklamuar Efekti sezonal Koha e pushimeve

Kohëzgjatja e reklamimi

Stimuli i hapjes, Hapja dhe mjedisi i medias, Mesazhi reklamues dhe hapja Hapja- mund të stimulohet nga një sërë teknikash si psh: Ato që lidhen me strategjinë e çmimeve. Implikimi i detajeve dramatike ( evenimenteve sportive apo kulturore) Pozicionimi i ri për një marke ekzistuese.

Planifikimi i medias-Koordinimi i informacionit Informacioni prej ndërmarrjes dhe markës. Informacioni rreth vendit-shitjes. Informacioni rreth mesazhit. Burimet e informacionit rreth medias.

Vlerësimi i mundësive të medias Parametrat tjerë që duhet njohur rreth medias janë: Numri i personave të ndryshëm që mbulon, Frekuenca në ekspozim dhe Efikasiteti i tyre. Njesitë matëse që përdoren gjatë planifikimit të medias janë: Kontakti Bruto (KB) KB= Σ KB¹ * F¹ Groos Rating Point (GRP)

Mbulimi dhe planifikimi i medias dhe Frekuenca e medias Mbulimi - është përindja e popullsisë së synuar që ekspozohet të paktën njëherë ndaj një mesazhi gjatë një periudhe kohe të caktur. Për llogaritjen e frekuencës përdoren dy metoda: Frekuenca mesatare Shpërndarja e frekuencës

Efikasiteti si dimension i planifikimit Kostoja për 1000(K-1000): Shembull:Nëse një program ka 50000 shikues të synuar dhe kostoja e një spoti 30 sec. është 900€ atëherë: K-1000=900€/50000*1000=18€ Kostoja GRP(K-GRP): Shembull: Nëse një spot reklamues prej 30 sec. kushton 900€ dhe numri i shfaqjes së tij në një program është 5 herë,atëherë: K-GRP=900€/5=180€

Plani i medias Skema tipike e një plani medie është: Plani- është një dokument i shkruar që përmbledh në vetvete objektivat e rekomanduar strategjitë dhe taktikat në lidhje me vënien e një mesazhi reklamues në media. Skema tipike e një plani medie është: Analiza e situatës dhe e sfondit Profili i tregut të synuar Pjesa e tregut Psikografia Objektivat rreth markës(afatshkurtra dhe afatgjata) Shpërndarja.mundësitë gjeografike Sezonaliteti Mënyra e reklamimit Promocioni i shitjeve

Plani i medias vazh. 2. Objektivat e medias dhe mundësitë për hapje: Kujt do i adresohet reklama ku ndodhen ata? Kur do të përqëndrohet reklama? Cilët do të jenë suportët? Cila është hapja? 3. Strategjia:Përzgjedhja e medias Cili është kokteji më i mirë i mjeteve në kuadër të mediumeve të ndryshme? Përcaktimi i raportit të duhur mes dimensioneve të medias? Përcaktimi i momenteve të emetimit gjatë ditës? 4. Grafiku i transmetimit dhe alokimi i buxhetit përkatës.

JU FALEMINDERIT PËR VËMENDJE…