ΜΟΝΤΕΛΟ PEST Πολιτικό/ρυθμιστικό περιβάλλον (πχ νομοθεσία για φόρους/ίδρυση επιχείρησης/περιβάλλον) Οικονομικό περιβάλλον (η αγορά στην οποία δρα η επιχείρηση:

Παρουσίαση με θέμα: "ΜΟΝΤΕΛΟ PEST Πολιτικό/ρυθμιστικό περιβάλλον (πχ νομοθεσία για φόρους/ίδρυση επιχείρησης/περιβάλλον) Οικονομικό περιβάλλον (η αγορά στην οποία δρα η επιχείρηση:"— Μεταγράφημα παρουσίασης:

1 ΜΟΝΤΕΛΟ PEST Πολιτικό/ρυθμιστικό περιβάλλον (πχ νομοθεσία για φόρους/ίδρυση επιχείρησης/περιβάλλον) Οικονομικό περιβάλλον (η αγορά στην οποία δρα η επιχείρηση: πληθωρισμός, ΑΕΠ, ανεργία) Κοινωνικό-δημογραφικό / πολιτιστικό περιβάλλον (θεσμοί, τάσεις, πρότυπα) Τεχνολογικό περιβάλλον (καινοτομίες, τεχνολογική υποδομή, δαπάνες για έρευνα)

2 OPEN MODEL SYSTEM ΕΣΩΤΕΡΙΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ: ΕΞΩΤΕΡΙΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ:
ανθρώπινοι πόροι Μη-ανθρώπινοι πόροι: φυσικοί, τεχνολογικοί, οικονομικοί επιχειρηματικό κλίμα ΕΞΩΤΕΡΙΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ: οικονομικό (ΑΕΠ, ανεργία) πολιτικό (νομοθεσία) κοινωνικό (αξίες, δημογραφικές τάσεις) τεχνολογικό(τεχνολογία αιχμής, καινοτομία, μεταφορά τεχνολογίας)

3 ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΟΥ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΟΣ
1) ΜΕΓΕΘΟΣ ΑΓΟΡΑΣ: (Δυνητική αγορά) Καταναλωτής: Επιχείρηση: -Ενδιαφέρον κατανάλωσης Δυνατότητα εξυπηρέτησης -Δυνατότητα κατανάλωσης Δυνατότητα προσέγγισης -Εμπειρία κατανάλωσης Δυνατότητα διανομής 2) ΔΟΜΗ ΑΓΟΡΑΣ: Βαθμός συγκέντρωσης αγοράς (αριθμός-μερίδιο επιχ.) Βαθμός συγκέντρωσης εκροών (μερίδιο 2-3 μεγάλων επιχειρήσεων στο σύνολο) Διαφοροποίηση προϊόντος Ευκολία πρόσβασης (νομικά εμπόδια-συγκριτικά πλεονεκτήματα-buyer loyalty)

4 ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΗ ΜΕΡΙΔΙΟΥ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΩΝ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΑΠΟ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ ΤΩΝ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ-ΠΡΟΒΟΛΗ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΑ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑΣ

5 ΘΕΩΡΙΑ MASLOW: 5 ΕΠΙΠΕΔΑ ΑΝΑΓΚΩΝ
ΑΝΑΓΚΕΣ ΕΛΛΕΙΨΗΣ: -κοινωνικές(αίσθημα ανήκειν, φιλία) -ασφάλειας (προστασία από απειλή, κίνδυνο) -φυσιολογικές (πείνα, δίψα, ύπνος κοκ) ΑΝΑΓΚΕΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ: - αυτοπραγμάτωση (αυτοανάπτυξη-αυτοσεβασμός) - σεβασμού, εκτίμησης (γόητρο, κύρος)