Trening Modul 3A: 3. dio Procjena vrijednosti i upravljanje patentima

Παρουσίαση με θέμα: "Trening Modul 3A: 3. dio Procjena vrijednosti i upravljanje patentima"— Μεταγράφημα παρουσίασης:

1 Trening Modul 3A: 3. dio Procjena vrijednosti i upravljanje patentima
Poboljšanje patenta i upravljanje inovacijama pomoću IPscore-a . Johannes Schaaf, EPO 11/15/2018

2 Raspored rada Integracija patenta i upravljanja inovacijama
Kolika je vrijednost patenata? Metode procjene vrijednosti patenta Pregled i demo programa IPscore Najprije ćemo raspraviti na koji bi se način patent i upravljanje inovacijama mogli i trebali integrirati. Značajan dio njihove integracije je procjena vrijednosti patenta – ili vrednovanje novih projekata razvoja proizvoda. Svi inovativni projekti moraju se redovito revalorizirati – kada ta revalorizacija uključuje i patente, to možemo nazvati vrednovanje patenta. Kasnije ćemo vidjeti zašto je vrednovanje patenata u biti vrednovanje inovativnih proizvoda. Učit ćemo što znači izraz vrijednost patenta. Razumijevanje toga je ključno za vrednovanje patenta. Imat ćemo pregled koliko, u prosjeku, vrijede patenti – to ima značajne posljedice za vrednovanje patenata i upravljanje portfeljem inovacija. Nakon toga, vidjet ćemo pregled metoda vrednovanja patenta. Na kraju, upoznat ćete IPscore, EPO-v softver za vrednovanje patenata koji MSP (malim i srednjim poduzetnicima) pomaže u vrednovanju njihovih patenata i projekata. 11/15/2018

3 Integracija IV i upravljanja inovacijama
Prepoznavanje patenata kao značajne poslovne teme Sustavna integracija patentno orijentiranih kriterija u vrednovanje i upravljanje projektima I&R Integracija upravljanja patentima i žigovima Integracija osobe odgovorne za patente u svaki I&R odjel Rana integracija marketinga, I&R, proizvodnje i patentnog rukovoditelja Stvaranje ideje Razvoj ideje Tehnički razvoj (I&R) Tehnička ispitivanja (prototipi) Izlazak na tržište Redovni posao routine business Vrednovanje nakon svake faze SUSTAVNA INTEGRACIJA PATENTA I UPRAVLJANJA INOVACIJAMA Sustavna integracija patentno orijentiranih kriterija u proces I&R vrlo je važna da bi se osiguralo da je krajnji proizvod dobiven legalno i da je učinkovito zaštićen od imitacija. Sustavno vrednovanje svih I&R projekata i dobivenih patenata omogućuju mudro upravljanje portfeljem: Novac se treba utrošiti samo na projekte koji najviše obećavaju (a koji su to, može se mijenjati) – prema tomu, sve projekte treba redovito preispitivati. Empirijske studije (npr. Commes/Lienert (1983); Berth (1993)) pokazuju da od 100 ideja ili 10 I&R projekata prosječno samo 1 dovodi do ekonomskog uspjeha. Vrednovanje pomaže i prepoznavanju snage projekta ili patenta koji se može još ojačati i iskoristiti, te njegovih slabosti koje treba uzeti u obzir i koje treba smanjiti. INTEGRACIJA UPRAVLJANJA PATENTIMA I ŽIGOVIMA Zaštita patentom može osigurati tržišnu ekskluzivnost u određenom vremenskom periodu (prosječno, patent sprječava imitaciju “samo “ oko godinu dana dulje od drugih mehanizama kao što je prednost dobivanja na vremenu od odluke do izvršenja; izvor: Omland 2005). Vrijeme isključive upotrebe izuma može biti dovoljno za uspostavu žiga, koji bi, po predodžbi kupaca, predstavljao određenu prednost dotičnog proizvoda. Kupčeva predodžba proizvoda postaje utemeljena na žigu, a ne na tehničkim pitanjima. Na taj način, kad patent prestane vrijediti i druge tvrtke kopiraju proizvod, kupci i dalje IMAJU PREDODŽBU da su proizvodi označeni žigom, proizvodi koji su “oni bolji”. Primjeri koje možete citirati: Duracell Samuel Ruben izumio je alkalnu bateriju kasnih 1950-ih/1960-ih (vidi, na primjer US ) za tvrtku Mallory Alkalna baterija bila je daleko nadmoćnija svima prethodnima Baterija je izašla na tržište pod novim imenom brenda „duracell“ Rastući na širokoj patentnoj zaštiti koja je jamčila da samo tvrtka Mallory smije proizvoditi te moćne baterije, “duracell” je zapamćen od strane kupaca kao sinonim za baterije koje traju puno dulje Dok patent prestaje, žig živi vječno Čak i u današnje vrijeme, “duracell” svoje baterije može skuplje naplaćivati, iako i drugi proizvođači danas imaju proizvode usporedive kvalitete. 11/15/2018

4 Integracija IV i upravljanja inovacijama
Prepoznavanje patenata kao značajne teme Sustavna integracija patentno orijentiranih kriterija u vrednovanje i upravljanje projektima I&R Integracija upravljanja patentima i žigovima Integracija osobe odgovorne za patente u svaki I&R odjel Rana integracija marketinga, I&R, proizvodnje i patentnog rukovoditelja Stvaranje ideje Razvoj ideje Tehnički razvoj (I&R) Tehnička ispitivanja (prototipi) Izlazak na tržište Redovni posao routine business Vrednovanje nakon svake faze GoreTex U početku, Gore je izumio „goretex“ membranu koja pridonosi kvalitetnijoj opreme (odjeći i obući) za vanjsku upotrebu. Zaštićen patentima, jedino je Gore omogućio dodatnu pogodnost koja dopušta znoju da isparava kroz materijal, dok istovremeno voda ne može unutra – nešto što su kupci znali cijeniti. Tu prednost simbolizira GoreTex brend i kao takvu je kupci i pamte – dobra tkanina ne radi se od propusnog politetrafluoretilena (Teflon je njegov žig), već od „GoreTex-a“. U današnje vrijeme mnogi proizvođači prave takve membrane, ali potrošač i dalje više voli opremu označenu imenom “GoreTex”. 11/15/2018

5 Vrednovati patente znači vrednovati potencijalne inovacije!
Patent = patentirani izum = tehnologija + isključivo pravo ≠ samo isključivo pravo Vrednovanje = vrednovanje patentiranih izuma patenata = vrednovanje tehnologije + pravni obziri = vrednovanje (potencijalnih) inovacija Pravnim rječnikom, patent je zakonsko pravo sprječavanja upotrebe izuma. Ali vrijednost patenta određena je vrijednošću izuma koji taj patent štiti. Tako, vrednovanje patenata zapravo znači vrednovanje izuma koji su uspješno patentirani. To je, prema tome, vrednovanje tehnologije, prošireno pravnim obzirima. Vrednovanje patenata je vrednovanje potencijalnih ili postojećih inovacija (primijenjenih izuma). U konačnosti, ne radi se o tehnologiji nego o konkurentskoj prednosti za vlasnike patenata. Tehnologija sama po sebi nema ekonomsku vrijednost. Vrijednost tehnologije proizlazi iz koristi koju ona nudi kupcima – u njihovu poimanju. Ako kupci ne vide korist (koja može biti u vidu nižih cijena), tad nema konkurentske prednosti za vlasnike patenta i patent nema vrijednost. Mi, dakle, zapravo ne vrednujemo tehnologije, već potencijalne inovacije! 11/15/2018

6 Što znači „vrijednost“
Pojedinačna korist 1 osvježavajući napitak = zadovoljava žeđ (kod kuće / u pustinji) Cijena Mijenja vrijednost Trošak 1 osvježavajući napitak = 0,3 - 2 € 1 osvježavajući napitak = 0,2 € Vrijednost patenta je buduća komercijalna korisnost patentiranog izuma! Vrednovanje patenata je u otkrivanju vrijednosti patenta – ali što znači „vrijednost“? Je li vrijednost jednaka cijeni, kako neki tvrde? Nije! Cijena prvenstveno odražava pregovore između kupca i prodavača. Prodavaču je cijena viša od vrijednosti robe, a kupcu je niža od vrijednosti robe – inače se ne bi nikad dogovorili. Cijene odražavaju ponudu i potražnju – ali ne i vrijednost robe pojedinim tvrtkama ili pojedincima. Je li trošak jednak vrijednosti? Nije! Znamo da svaka tvrtka nastoji prodati po cijeni višoj od troška. Trošak je povijesna činjenica koja danas nema nikakve veze s vrijednošću. Izum je možda imao golemi trošak – ako ne radi, njegova vrijednost je nula. Je li vrijednost objektivno vlasništvo nečega? Nije! Uzmimo primjer limenke osvježavajućeg napitka: Vrijednost jedne te iste limenke napitka bit će sasvim različita ovisno o situaciji u kojoj se nalazite (žedni ili ne, u trgovini ili u pustinji). Vrijednost je korisnost nečega nekome. Subjektivna je i ovisi o situaciji. Je li vrijednost temeljena na stvarnoj korisnosti, primjerice na tehničkim karakteristikama? Nije! Uzmimo primjer jednog para sportske obuće: Čim na obuću prilijepite robnu marku, vrijednost joj se višestruko poveća. Pri istim stvarnim tehničkim karakteristikama, korisnost obuće se, KAKO TO KUPAC VIDI, dramatično povećava kad je na njoj oznaka robne marke. I tako, vrijednost je često u viđenju a ne u stvarnim tehničkim karakteristikama. Vrijednost patenta je buduća komercijalna korisnost patentiranog izuma. Morali bismo tomu dodati: Kako to vidi osoba zainteresirana za vrednovanje! Razlog zbog kojeg je vršeno vrednovanje je u tome što okolina snažno utječe na procijenjenu vrijednost. Primjerice, patent će imati puno nižu vrijednost kao hipoteka radi osiguranja bankovnog zajma, nego kao sredstvo zaštite prodaje proizvoda – i to zato što banka uzima u obzir jedino sigurne prodajne cijene patenta u slučaju nelikvidnosti. Ako ste shvatili da je vrijednost buduća komercijalna korisnost patenta, i da ta vrijednost ovisi o situaciji, o informacijama koje imate i o pretpostavkama koje ste donijeli, spremni ste vrednovati patente! Pošto su ti faktori od najvećeg značaja, ozbiljno izvješće o vrijednosti patenta mora uključiti izjavu o stanju stvari i o pretpostavkama na kojima se temelji. Pogledajmo sada stvarnu vrijednost patenata, prema izvješćima vlasnika patenata u više od 7000 slučajeva... Vrijednost ako ga isključivo upotrebljava vlasnik patenta Vrijednost kao hipoteka za bankovni zajam Vrijednost korisnicima licence Vrijednost tvrtki spriječenoj patentom (Blackberry 600 M$) 11/15/2018

7 Empirical distribution of patent value
prosječna vrijednost je tu negdje Udio patenata, % Raspodjela (gustoća raspodjele) vrijednosti patenata vrlo je nehomogena: Najveći dio patenata vrijedi malo (oko polovice Europskih patenata vrijedi manje od 300 tisuća Eura), a nekoliko patenata vrijedi mnogo. To također znači da daleko više od 50% patenata vrijedi manje od prosječnog patenta. Ako uzmete prosječnu vrijednost patenta kao grubu procjenu vrijednosti patenta, gotovo uvijek precjenjujete vrijednost tog patenta. Možda je to razlog zašto se prijavljuje toliko puno bezvrijednih patenata? Vrijednost patenta, mil. € 50% Europskih (EP) patenata vrijedi manje od 300 tis. € (25% vrijedi manje od 100 tis. € ) 11/15/2018 Podaci za oko 7000 EP-patenata. Izvor: Europski istraživački projekt ‚PATVAL‘.

8 Vrijednost EP-patenata
Udio vrijednosti portfelja, % Ovdje možete vidjeti koji dio od ukupne vrijednosti svih patenata bi bio uzet u obzir ako promatrate samo najvrjednije patente. Kao što vidite, u ovoj studiji je 5% najvrjednijih patenata u oko 80% ukupne vrijednosti. To znači: 80% vrijednosti svih 7000 patenata zajedno proizlazi iz samo 350 patenata. Da bismo uopćili rezultate i dozvolili stupanj pogreške, možemo reći da „80% vrijednosti patentnog portfelja proizlazi iz manje od 20% patenata.“ To znači da prilikom vrednovanja patentnog portfelja, samo nekoliko patenata treba zaista točno vrednovati – napore treba usredotočiti na vrlo vrijedne patente. I zato, u prvom koraku treba otkriti najvrjednije patente, a u drugom koraku se vrijednost tih patenata mnogo točnije izračunava ili procjenjuje. Kumulativni udio patenata, prema vrijednosti patenata 5% Stvarno značajan 15% Malo značajan 80% zaista “beznačajan“ 11/15/2018 Podaci za oko 7000 EP-patenata. Izvor: Europski istraživački projekt ‚PATVAL‘. 8/27

9 Metode vrednovanja patenata
Kvantitativne (novčane) Kvalitativne (višedimenzionalne) neto sadašnja vrijednost tržišna vrijednost (licenčna analogija) Tehnologija Tržište trošak Strategija stvarne mogućnosti Pravne stvari Financije računalno stvorene procjene Metode vrednovanja patenta mogu se razvrstati kao kvantitativne (novčane) ili kvalitativne. Dok kvantitativne metode pokušavaju izraziti vrijednost robe samo jednom brojkom, tj. Eurima, kvalitativne metode to opisuju u više dimenzija. Teoretski govoreći, kvantitativne metode teže izjavama tipa „patent A je duplo bolji od patenta B“ dok kvalitativne metode teže izjavama tipa „patent A je pogodniji za licenciranje od patenta B“. neto sadašnja vrijednost: Metoda neto sadašnje vrijednosti traži procjenu svih budućih prihoda, troškova ili ulaganja, koja se odnose na patent. Ti budući “tokovi novca” se onda umanjuju za kamatnu stopu i izračunava im se današnja vrijednost – njihova sadašnja vrijednost. Oduzmete li umanjeni trošak od umanjenog prihoda, dobit ćete neto sadašnju vrijednost. tržišna vrijednost: Ovdje su za izračun vrijednosti uzete u obzir cijene ili pristojbe za licenciranje promatrane kod sličnih patenata. Pretpostavimo da su patenti koje uspoređujemo prodani ili licencirani, da cijene ili pristojbe plaćene za njih odražavaju vrijednost dotičnog patenta (a ne na primjer pohlepu za uspostavom standarda) i da je situacija sad usporediva s onom kod prethodne transakcije s patentom. Da bi se to ispravno napravilo, potrebno je dosta informacija o prošloj transakciji – to je tipični problem jer kod objavljenih licenčnih pristojbi često nema dovoljno informacija o ostalim okolnostima i točnim uvjetima ugovora. Zbog toga, tržišna vrijednost, ako se ne prati kroz povijest (tj. patent je prije licenciran pod istim uvjetima) je u većini slučajeva prilično nesigurna procjena. Procijenjena „tržišna vrijednost“ patenta tada nije ni slično precizna niti od sličnog praktičnog značaja kao npr. tržišna vrijednost robe ili tvrtki na burzi. stvarne mogućnosti: Ova metoda je proširenje metode neto sadašnje vrijednosti i uzima u obzir vrijednost rukovoditeljske prilagodljivosti i odgođenih odluka. Budući da metoda traži vrlo precizne podatke o rizicima, i, s obzirom na njenu složenost, ta se metoda vrlo, vrlo rijetko upotrebljava. Premda bi, teoretski, metoda stvarnih mogućnosti omogućila preciznije izračune vrijednosti patenata, u praksi je ta dodatna preciznost vrlo rijetko bitna: Najčešće je greška u izvornim podacima (npr. očekivane cijene) puno veća od greške proizašle iz korištenja jednostavne metode neto sadašnje vrijednosti umjesto složene metode stvarnih mogućnosti. pravno-ekonomske metode „Patent štiti tehnologiju od strateškog značaja za privlačno tržište, može se uspješno provesti, ali još su potrebna značajna ulaganja“ „Vrijednost patenta je €“ 11/15/2018

10 Metode vrednovanja patenata
Kvantitativne (novčane) Kvalitativne (višedimenzionalne) neto sadašnja vrijednost tržišna vrijednost (licenčna analogija) Tehnologija Tržište trošak Strategija stvarne mogućnosti Pravne stvari Financije računalno stvorene procjene trošak: U računovodstvene svrhe se ponekad uzima u obzir i povijesni trošak “proizvodnje” patenta (zakonska obveza, za mnoge računovodstvene potrebe). Kao što znate, taj trošak ima vrlo malo veze s vrijednošću, te se ova metoda ne preporučuje. računalno stvorene procjene: Kod ove metode računalo procjenjuje vrijednost patenta upotrebom indikatora koje pronađe u patentnim podacima (na primjer, patenti češće citirani u kasnijim patentima teže većoj vrijednosti). Zbog ograničenih informacija korištenih u procjeni, danas se može dobiti jedino procjena vrijednosti patenta u odnosu na druge patente u području – ali ne apsolutna novčana vrijednost patenta, koja ovisi o mnogim faktorima nevidljivim iz patentnih podataka. pravno-ekonomske metode: Ova kategorija uključuje metode vrednovanja propisane zakonom koji je na neki način potaknut ekonomskim razmišljanjem, dok u isto vrijeme odražava pravnu problematiku. Te metode navode zakoni svake pojedine nacionalne države. kvalitativne metode / IPscore: Kvalitativno vrednovanje IPscore-om odnosi se na pet vidova patenta: Tehnološki vid, kao što je naprednije tehničko rješenje, tržišni vidovi kao što je očekivano povećanje prihoda, pravne stvari kao što je pravni status patenta, financijske stvari kao što su nužna ulaganja, te konačno, strateška pitanja kao što je pridruživanje strateškim ciljevima tvrtke. IPscore uključuje i funkcije procjene neto sadašnje vrijednosti, ali se ipak uglavnom bavi kvalitativnim vrednovanjem patenata. pravno-ekonomske metode „Patent štiti tehnologiju od strateškog značaja za privlačno tržište, može se uspješno provesti, ali još su potrebna značajna ulaganja“ „ Vrijednost patenta je €“ 11/15/2018

11 Metoda neto sadašnje vrijednosti (NPV, DCF)
novčani priljev - novčani izdaci - kamata (hipotetska) = sadašnja vrijednost vrijeme NPV = Σ(sadašnje vrijednosti) Usporedba s drugim ulaganjem „Očekivani profit od patenta, nakon troška kapitala“ Prednosti Nedostaci Metoda prihvaćena u svim rukovoditeljskim vrednovanjima Uzima u obzir posebnosti pojedinog slučaja Jednostavno pravilo odlučivanja Predvidljivost novčanih tokova Prepoznavanje novčanih tokova Samo jedan scenarij, nije prilagodljiv Teško se može računati na neizravnu korist Za izračun neto sadašnje vrijednosti uzimaju se u obzir budući prihodi. Umjesto njihova jednostavnog zbrajanja, oni se oduzimaju (učine se manjima), jer se taj prihod ne pojavljuje sada, nego u budućnosti. To znači da se ne može zaraditi na kamatama (što bi bio slučaj da je novac već na računu). 11/15/2018 11/27

12 Tržišna vrijednost (licenčna analogija, oslobađanje od naknade)
Identifikacija usporednih transakcija Tržišna vrijednost (licenčna analogija, oslobađanje od naknade) Prilagodba situaciji Prilagodba licenčnom ugovoru NPV to me? = max. purchase price Osnovica za raspodjelu (udio proizvoda) * Osnovica za procjenu (npr. prihod) * Stopa naknade (npr. 3%) = Vrijednost prema licenčnoj analogiji Sellers Buyers Usporedba sa cijenama na tržištu Korektna stopa naknade Advantages “Prodajna/licenčna cijena procijenjena usporedbom sa sličnim patentima“ Disadvantages Prednosti Metoda tržišne vrijednosti koristi licenčnu analogiju ili oslobađanje od naknade. Usputno pitanje je: Koliko se novca može zaraditi izumom ako je nekom licenciran, ili koliko se novca može uštedjeti ako nije trebalo izum od nekoga licencirati. Nedostaci Može biti jednostavna i brza Prihvaćena Na prvi pogled izgleda svrsishodna i istinita Usporedivost transakcija Malo značajna ukoliko je namijenjena za unutarnje potrebe Nestručnjaci ne mogu jednostavno potvrditi rezultate 11/15/2018 12/27

13 Trošak Povijesni trošak Stvarni nastali trošak + inflacija
Trošak zamjene Stvaranje sličnog ili identičnog patenta/tehnologije danas “Trošak I&R i trošak patentiranja koji je nastao/će nastati“ Usporedba sa troškom stvaranja patenta Prednosti Nedostaci Jasno i objektivno vrednovanje Zajedničko za zakon o računovodstvu i o porezu Zanemarivanje profita Pridruživanje troškova Nije uračunat rizik Prekomjerna potrošnja nagrađena Dva su načina za izračun troškova: Upotrebom povijesnog troška ili troška zamjene. Nema osnove za donošenje odluka 11/15/2018 13/27

14 Računalno stvorene procjene kvalitete patenta
Tehnički i pravni info (patentni podaci) kvaliteta patenta = razmjenjivost sa “prosječnim patentima“ Gruba tržišna procjena (patentni podaci) 20% Posebne tržišne i tvrtkine informacije (nedostupne u patentnim podacima) 80% Usporedba sa sadržajem prosječnog patenta Novčana vrijednost patenta (tržišni uspjeh) Prednosti Nedostaci Praktična velikim portfeljima Za patente u natjecanju Mali trošak Objektivna Samo gruba procjena Nije pravo ekonomsko vrednovanje Nove patente teško vrednovati Računalno temeljene procjene kvalitete patenta koriste indikatore, kao što su citirane informacije (citiranje unatrag i unaprijed) da bi odredile kvalitetu patenta, što izražava koliko su dobro povezane s drugim patentima. Međutim, kvalitetu patenta treba nadopuniti posebnim tržišnim ili tvrtkinim informacijama koje nisu dostupne u patentnim informacijama, da bi se definirala novčana vrijednost patenta i tržišni uspjeh. Zašto su te posebne tržišne informacije tako značajne? Imamo primjer BETA videa, koji je bio tehnički nadmoćan VHS-u, ali nikad nije imao isti uspjeh na tržištu. Računalo ne može točno predvidjeti novčanu vrijednost patenta, ali može mjeriti kvalitetu patenta („razmjenjivost“) za analize na razini tvrtke 11/15/2018 14/27

15 Potpora komunikaciji s IPscore-om
I&R Marketing Tehnologija Tržište Strategija Generalni direktor Pravne stvari Financije Važan vid upotrebe IPscore-a je prikupljanje informacije iz različitih odjela – i rasprave s tim vezane. Financije ili kontrola Patentni odjel 11/15/2018

16 Prikaz IPscore-a IPscore se može koristiti u vrednovanju...
IPscore služi kao... vodič za pronalaženje moguće zarade i prilika za uštedu troškova sredstvo održavanja razgovora unutar tvrtke o patentima u vezi s općom strategijom IPscore se može koristiti u vrednovanju... pojedinačnih patenata patentiranih tehnologija (1...x patenti) projekata I&R, čak kad još niti ne postoji patent ideja Integracija patenta i upravljanja inovacijama! IPscore se može iskoristiti za vrednovanje patenata, ali i ideja i projekata upotrebom istih predefiniranih kriterija. IPscore je, dakle, alat koji se može upotrijebiti za svako vrednovanje upravljanja portfeljem inovacija i koji osigurava da se pri svakom takvom vrednovanju uzimaju u obzir pravni vidovi patenta. I na taj način nastavlja integraciju patenta i upravljanja inovacijama. 11/15/2018

17 predefiniranih mjerila koja navode odgovore
IPscore se sastoji od... 40 faktora procjene predefiniranih mjerila koja navode odgovore brze procjene novčane vrijednosti (neto sadašnje vrijednosti) sintetičkih izvješća na nivou patenata i na nivou portfelja dokumentacije o svim vrednovanjima (baza podataka) IPscore se koristi za vrednovanje patenata na sustavan, cjelovit i vremenski štedljiv način. Ključan poruka je da je IPscore, iako relativno jednostavan, vrlo koristan alat jer predefinirana pitanja i odgovori osiguravaju SUSTAVAN (isti su za sve vrednovane patente i projekte), CJELOVIT (stručnjaci su izradili popis svih mjerodavnih faktora) i VREMENSKI ŠTEDLJIV (funkcije IPscore-a jednostavno izvode ulazna i izvještajna vrednovanja) postupak. Važno je napomenuti da je upravo korisnik taj koji vrednuje patente pomoću IPScore-a. Na taj način rezultati IPscore-a odražavaju korisnikove ulazne podatke, njegova zapažanja. Stoga bi korisnik trebao znati ponešto ne samo o patentu, nego i o postavljenim pitanjima u IPscore-u, njihovu značenju i svrsi,te općenito nešto o vrednovanju patenata. Ako korisnik već ne posjeduje ta znanja, trebao bi zatražiti pomoć savjetnika (npr. u lokalnom PATLIB centru) ili sudjelovati na IPscore seminaru. EPO nudi posebne treninge za savjetnike. Vrednovanje obavlja korisnik! IPscore je „samo“ alat. 11/15/2018

18 Prigode za vrednovanje patenata u MSP-ima
IPscore Upravljanje portfeljem (tehnološki i patentni portfelj) Izvješćivanje Kreditna sposobnost (Basel II) Izvanjska kupnja/korištenje tehnologije Porezi i Računovodstvo Odšteta, Osiguranje patenta Vrednovanje čitavih tvrtki: Prodaja, Pripajanje, početna javna ponuda, ... Ovo su glavne primjene IPscore-a (zaokružene) i druge značajne prigode za vrednovanje patenata: Upravljanje portfeljem Kao što je već ranije bilo rečeno, većina I&R projekata su, s ekonomskog gledišta, promašaji. Stoga je vrlo korisno rano otkriti buduće promašaje, prekinuti projekt ili patent i sačuvati se od nepotrebnih troškova. Nadalje, oni patenti i projekti koji su prepoznati kao potencijalni ekonomski uspjesi trebaju pojačanu pozornost i financiranje. Postupak promatranja i odabira patenata ili projekata zove se upravljanje portfeljem. Upravljanje portfeljem inovacija i patenata je najvažnije za uspjeh inovativnih tvrtki, kako su pokazale mnoge empirijske studije (za osvrt vidjeti Ernst (2002) i Omland (2005)). Pošto upravljanje portfeljem uključuje redovito pre-vrednovanje svih patenata ili projekata, to nije samo vrlo značajan, nego i vrlo čest zadatak u inovativnim MSP. IPscore je razvijen kao alat za upravljanje portfeljem. Izvješćivanje O vrijednosti snage patentnog portfelja može se izvijestiti upravu i ulagače. Ako su patenti uključeni u tvrtkina izvješća, tada se patentni portfelj vrednuje barem jednom godišnje. IPscore se može koristiti za interna izvješća i za stvaranje izvješća dioničarima kao ulagačima, ali ne i za službena izvješća kao što je bilanca tvrtke. Kreditna sposobnost Odnosi se na ocjenu koju banke daju MSP-ima kad oni žele podignuti kredit. Bolja ocjena znači plaćanje manje kamatne stope. Ako tvrtka može dokazati sustavno upravljanje patentima i/ili jak patentni portfelj, tada joj banka može poboljšati ocjenu i zahtijevati plaćanje manjih kamatnih stopa. IPscore može pomoći u vrednovanju patentnog portfelja za tu svrhu – i upotreba IPscore-a je dobar početak u primjeni sustavnog upravljanja patentima. Izvanjska kupnja/korištenje tehnologije Da bi mogla uspješno licencirati drugima ili od drugih, tvrtka treba znati jakosti i slabosti svog vlastitog portfelja. IPscore može pomoći u učenju o tome i također pomaže u otkrivanju patenata koji se ne koriste u tvrtki ali bi ih drugi mogli koristiti bez ugrožavanja konkurentne pozicije tvrtke. Sve ostale primjene: Ostale prigode za vrednovanje patenata (navedene na slajdu) su isto značajne, ali su rjeđe i IPscore nije prikladan alat za upotrebu pri tim prigodama. 11/15/2018

19 Koristite priloženu datoteku „ipscore demo. mdb“
Koristite priloženu datoteku „ipscore demo.mdb“. Pustite izvršavanje makro-naredbi. Ova baza podataka sadrži pet patenata srednje velike tvrtke koja pravi biočipove za biotehnološku industriju. Ti biočipovi su polja DNA na čipu i služe pri otkrivanju koji geni su aktivni u organizmu. Ovdje analizirani patent je na obogaćenoj geometriji takvog polja. U svrhu objašnjavanja demonstracije IPscore-a, simulirate da želite obnoviti prethodno vrednovanje s novim informacijama (potpuno vrednovanje pomoću IPscore-a bi trajalo predugo): Ispitivanja proizvodnje su uspješno završena i u međuvremenu je istekao period za podnošenje prigovora na patent. objasnite osnovni ekran i da je IPscore Access baza podataka – može ju prilagoditi korisnik. otvorite postojeće vrednovanje za „prod perf enh geometry“ objasnite osnovni ekran vrednovanja otvorite „A – legal status“ za ispravak varijable A1 objasnite ovaj ekran: Pitanje, predefinirani odgovori koje možete označiti, opis pitanja (pomoć-help), mogućnost zapisivanja i tiskanja bilješki, mogućnost izmjene obima (opis) odgovora. ispravite varijablu (koristeći dugme „enable scoring“ ) također ispravite i varijablu B3 u tehnološkom odjelu otvorite “radar profiles” i objasnite: bolje vrijednosti su uvijek izvan radar grafikona, itd. Čemu služe grafikoni? otvorite “opportunity-risk portfolio”. Spomenite da trebate tražiti više prilika ako prihvaćate veći rizik. Raspravite koji od patenata treba obustaviti, ukoliko se traži jedan koji mora biti obustavljen. otvorite “net present value” izračun i spomenite da je IPscore to stvorio iz jednostavnih podataka. Vrijedno je spomenuti i da je to samo gruba procjena, uz neka pojednostavljenja. 11/15/2018

20 Vrednovanje je izvedeno na sljedeći način
Odgovor Pomoć Napomene koje će biti spremljene s ovim patentom BACKUP u slučaju da nema Demo verzije. Dodatno: Tiskani materijal za kasniju usporedbu. Izbor odgovora (može se prilagoditi) 11/15/2018

21 Rezultati: tehnološki profil
Jedinstvena tehnologija Ovisan o licenčnim sporazumima Nadmoćan zamjenskoj tehnologiji Odredivi proizvodi prekršitelji prava Ispitivanje izuma Zahtjevi za novim proizvodnim vještinama/opremom Proizvodnja prekršiteljskih kopirajućih proizvoda BACKUP Pred-komercijalni razvojni rok Marketinška vrijednost tehnologije Tehnološki profil daje pregled svojstava tehnologije, što određuje njenu vrijednost. Tehnološki profil predstavlja tehnologiju na svima razumljiv način. 11/15/2018

22 Resultati: prilika/rizik portfelj
mala velika nizak Rizik visok BACKUP IPscore olakšava stvaranje patentnog portfelja s dobrom mjerom između prilika i rizika. 11/15/2018

23 Novčano vrednovanje patenta s IPscore-om
BACKUP 11/15/2018

24 (nastavak) general BACKUP 11/15/2018

25 Zaključci Vrednovanje patenta poboljšava upravljanje i patentom i inovacijama Patente treba vrednovati ekonomskim mjerama! IPscore pomaže vrednovanju patenata sustavno i sveobuhvatno vrednovanje miran, vremenski štedljiv i dobro dokumentiran postupak Korisnik se mora upoznati s vrednovanjem radi najboljeg korištenja IPscore-a i radi objašnjenja njegovih rezultata ! Ako vas zanima IPscore molim kontaktirajte Ovim zaključujemo demo i predavanje. Posljednja točka (korisnik treba znanje) mora biti naglašena i publika mora biti upućena na konkretno mjesto kontakta da nauči više o patentnom vrednovanju i IPscore-u (npr. lokalni PATLIB centar i/ili EPO). 11/15/2018

26 Hvala vam na pažnji! Imate li pitanja? jschaaf@epo.org 11/15/2018
Sljedeće predavanje donosi primjer MSP tvrtke SUPERCO koja sustavno koristi patentne informacije da bi učinila postupak I&R djelotvornijim i učinkovitim. 11/15/2018