Κατέβασμα παρουσίασης
Η παρουσίαση φορτώνεται. Παρακαλείστε να περιμένετε
ΔημοσίευσεἸάειρος Παπανικολάου Τροποποιήθηκε πριν 8 χρόνια
1
ΤΕΙ ΠΕΛΟΠΟΝΝΗΣΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΑΓΡΟΤΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ / ΤΡΟΦΙΜΩΝ Εισήγηση 6 η Δρ. Δημήτριος Π. Πετρόπουλος Οικονομολόγος
2
Ορισμός Διαφήμιση ενός προϊόντος ονομάζεται η μαζική, απρόσωπη, ταυτοποιημένη και πληρωμένη ενημέρωση των καταναλωτών για τα χαρακτηριστικά και τις ιδιότητες του προϊόντος, με σκοπό να πεισθούν να το αγοράσουν.
3
Κύρια σημεία: Ενημέρωση Μαζική Απρόσωπη Ταυτοποιημένη Πληρωμένη Αύξηση πωλήσεων
4
Ο ρόλος της διαφήμισης Ο βασικός ρόλος της διαφήμισης ουσιαστικά είναι δίπτυχος: Ενημερωτικός Πειστικός
5
Οικονομική της διαφήμισης Βραχυχρόνια περίοδος Μεσοχρόνια περίοδος Μακροχρόνια περίοδος
6
Πλεονεκτήματα της διαφήμισης Αυξάνει τη ζήτηση του προϊόντος Ενημερώνει τους καταναλωτές για τα προϊόντα Καθιστά αποτελεσματικά τον ανταγωνισμό Υποβοηθά την τοποθέτηση νέων προϊόντων στην αγορά Μειώνει την πιθανότητα εγκατάστασης τοπικού μονοπωλίου Προωθεί την απασχόληση Συντελεί στη μόρφωση των πολιτών
7
Μειονεκτήματα της διαφήμισης Συντελεί στην αύξηση της λιανικής τιμής του προϊόντος Αλλοιώνει τις φυσικές προτιμήσεις των καταναλωτών
8
Πότε χρειάζεται η διαφήμιση των προϊόντων Εισαγωγή στις νέες αγορές των νέων προϊόντων Προώθηση εξαγωγών των προϊόντων Όταν υπάρχει υπερπαραγωγή του προϊόντος Ενημέρωση του καταναλωτικού κοινού για τις διαιτολογικές ιδιότητες των αγροτικών προϊόντων Όταν οι εναλλακτικές μέθοδοι της διαφήμισης δεν είναι αποδοτικές
9
Πότε δεν χρειάζεται η διαφήμιση των προϊόντων Όταν υπάρχει έλλειψη του προϊόντος στην αγορά Όταν υπάρχει κορεσμός (πλήρης ικανοποίηση) του προϊόντος στην αγορά Όταν το προϊόν είναι αγαθό πρώτης ανάγκης Όταν δεν υπάρχουν ανταγωνιστές Όταν υπάρχουν πολλοί πωλητές ενός ομοιογενούς προϊόντος Όταν το προϊόν αλλάζει τελική μορφή
10
Προϋποθέσεις αποδοτικής διαφήμισης Διαφοροποίηση προϊόντος Ποιοτική ομοιομορφία του προϊόντος Αμετάβλητη ποιότητα του προϊόντος Ακόρεστη αγορά Μεγάλη διακινούμενη ποσότητα
11
Προβλήματα αποδοτικής διαφήμισης των αγροτικών προϊόντων Ανομοιομορφία στην ποιότητα Αστάθεια στην ποιότητα Αλλαγή μορφής Κορεσιμότητα
12
Λόγοι συλλογικής διαφήμισης των αγροτικών προϊόντων Η δυσκολία διαφοροποίησης Η ύπαρξη οικονομιών μεγέθους στη διαφήμιση
13
Προσδιορισμός των δαπανών διαφήμισης Η οριακή μέθοδος Η μέθοδος της αποδοτικότητας της επένδυσης Η μέθοδος του αντικειμενικού σκοπού
14
Σχεδιασμός του διαφημιστικού προγράμματος Καθορισμό των στόχων της διαφήμισης Επιλογή των μέσων διαφήμισης Δημιουργία του διαφημιστικού μηνύματος Προσδιορισμό της έκτασης, της συχνότητας και της χρονικής μετάδοσης του μηνύματος Υπολογισμό των απαιτούμενων δαπανών διαφήμισης Μέτρηση της αναποτελεσματικότητας της διαφήμισης
15
Εναλλακτικές μέθοδοι της διαφήμισης Μείωση των τιμών των προϊόντων Μεταποίηση των προϊόντων Αποθήκευση των προϊόντων Επέκταση και βελτίωση του δικτύου μεταφορών Τυποποίηση και συσκευασία των προϊόντων Οι εκθέσεις, επιδείξεις κλπ.
16
Τα μέσα διαφήμισης Η τηλεόραση Το ραδιόφωνο Οι εφημερίδες Τα περιοδικά Τα φυλλάδια Οι αφίσες
Παρόμοιες παρουσιάσεις
© 2024 SlidePlayer.gr Inc.
All rights reserved.