Χρηματοοικονομικές Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 2: Ανοικτά Ακαδημαϊκά Μαθήματα στο ΤΕΙ Ιονίων Νήσων Το περιεχόμενο του μαθήματος διατίθεται με άδεια Creative Commons εκτός και αν αναφέρεται διαφορετικά Το έργο υλοποιείται στο πλαίσιο του Επιχειρησιακού Προγράμματος «Εκπαίδευση και Δια Βίου Μάθηση» και συγχρηματοδοτείται από την Ευρωπαϊκή Ένωση (Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο) και από εθνικούς πόρους.

Βrealey R., Myers S., Franklin A.(2015). Aρχές Χρηματοοικονομική Επιχειρήσεων, Utopia Ηendrix J. (2008).Δημόσιες Σχέσεις- Μελέτη Περιπτώσεων Μαλινδρέτου Β. (2002). Σύγχρονα Χρηματοοικονομικά Προϊόντα, Παπαζήσης Ξύγγη Μ. (2012). Δημόσιες Σχέσεις, Κριτική. Παπαλεξανδρή Ν., Λυμπερόπουλος Δ. (2014) Δημόσιες Σχέσεις, Ε. Μπένου

Στην σημερινή εισήγηση θα εξετάσουμε Το αυξανόμενο ενδιαφέρον για τις σχέσεις με τους επενδυτές. Τη διατήρηση της εμπιστοσύνης προς τους επενδυτές. Τους ειδικούς στόχους στις χρηματοοικονομικές Δημόσιες Σχέσεις

Από το 1968, όταν η υπόθεση Texas Gulf Sulphur στις ΗΠΑ εκδικάστηκε από το Ανώτατο Δικαστήριο, οι επιχειρήσεις άρχισαν να αντιλαμβάνονται τη σημασία των καλών σχέσεων με τους επενδυτές. Σε εκείνη την υπόθεση, επιβλήθηκαν πρόστιμα σε στελέχη της εταιρείας και κάποιοι φυλακίστηκαν. Ήταν η μεγαλύτερη υπόθεση εσωτερικής πληροφόρησης και συναλλαγών (insider trading) από τη δημιουργία της Αμερικανικής Επιτροπής Κεφαλαιαγοράς (SEC) το 1934.

Εκείνη η υπόθεση έκανε τις αμερικανικές επιχειρήσεις να αφυπνιστούν και να συνειδητοποιήσουν ότι έπρεπε να σεβαστούν τους κανόνες της Επιτροπής για την εσωτερική πληροφόρηση και την διάχυση πληροφόρησης (Baskin, Aronoff & Lattimore, 1997). Άλλοι παράγοντες καταλυτικής σημασίας για την αύξηση του ενδιαφέροντος στο ζήτημα των σχέσεων με τους επενδυτές ήταν το αυξανόμενο ενδιαφέρον των εταιρειών να εισαχθούν στο χρηματιστήριο, οι εταιρικές συγχωνεύσεις και εξαγορές, οι προσπάθειες να σταματήσουν οι επιθετικές εξαγορές και οι πολύ μεγαλύτερες απαιτήσεις της Επιτροπής Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ και των χρηματιστηρίων για διάχυση πληροφόρησης.

Επιπρόσθετα, η αυξανόμενη σημασία των παγκόσμιων χρηματοοικονομικών αγορών και η επίσης αυξανόμενη κατανόηση της ανάγκης για την εξειδικευμένη καθοδήγηση των δημοσίων σχέσεων, ενόψει των δικαστικών αποφάσεων, αναβάθμισαν κατά πολύ το ενδιαφέρον του μάνατζμεντ για τις χρηματοοικονομικές δημόσιες σχέσεις (Marcus, 2005,1997, Miller, Bowman & Bing, 1993, Miller 1991).

Το πρώτο καθήκον των χρηματοοικονομικών δημοσίων σχέσεων είναι να αποκτήσουν και να διατηρήσουν την εμπιστοσύνη του επενδυτή οικοδομώντας θετικές σχέσεις με τη χρηματοοικονομική κοινότητα μέσω της διάχυσης της εταιρικής πληροφόρησης. Όταν η εμπιστοσύνη είναι σε υψηλά επίπεδα, οι μετοχές αξίζουν περισσότερο και ο δανεισμός κοστίζει λιγότερο. Όταν η εμπιστοσύνη είναι σε χαμηλά επίπεδα, οι μετοχές αξίζουν λιγότερο και αυτοί που δανείζουν κεφάλαια στις επιχειρήσεις απαιτούν υψηλότερα επιτόκια. Οι περισσότερες εταιρείες θεωρούν τα προγράμματα χρηματοοικονομικών σχέσεων αποτελεσματικά όταν μπορούν να μειώσουν το κόστος κεφαλαίου ή να αποκτήσουν κεφάλαια στο καλύτερο δυνατό κόστος.

Οι χρηματοοικονομικές σχέσεις συνήθως παραπέμπουν στις πολύ μεγάλες εταιρείες, αλλά μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντικές και για τις μικρές επιχειρήσεις (Rieves & Lefebvre, 2002). Η εξεύρεση πόρων από εταιρείες μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα είναι επίσης μια μορφή χρηματοοικονομικών σχέσεων.

Η πρακτική των χρηματοοικονομικών δημοσίων σχέσεων αγγίζει διάφορες περιοχές, όπως χρηματοοικονομική, λογιστική, νομική, δημόσιες υποθέσεις, σχέσεις με την κοινότητα, μάρκετινγκ και σχέσεις με τους υπαλλήλους. Κατά συνέπεια, η λίστα των στόχων είναι αρκετά μεγάλη. Οι επαγγελματίες είναι επιφορτισμένοι με όλες τις παρακάτω ευθύνες (Corbin, 2004):

1.Πρόκληση ενδιαφέροντος για την εταιρεία. 2. Δημιουργία κατανόησης προς την εταιρεία. 3. Πώληση των προϊόντων της εταιρείας. 4. Διεύρυνση της βάσης των μετόχων με την προσέλκυση νέων επενδυτών. 5. Σταθεροποίηση των χρηματιστηριακών τιμών. 6. Επιδοκιμασία του μάνατζμεντ από τους μετόχους. 7. Αύξηση του κύρους της εταιρείας. 8. Δημιουργία ευνοϊκών στάσεων στη χρηματοοικονομική κοινότητα. 9. Ανάπτυξη πολιτικής ευαισθησίας των μετόχων σε ζητήματα που αφορούν την εταιρεία. 10. Βελτίωση των σχέσεων με τους υπαλλήλους. 11. Πίστη των μετόχων προς την εταιρεία.

Ο Arthur Roalman (1974) συνοψίζει πολύ καλά τον σκοπό και το σκεπτικό των χρηματοοικονομικών σχέσεων: ≪ Τα σοβαρά προγράμματα ανάπτυξης σχέσεων με τους επενδυτές, τα οποία δίνουν έμφαση στην πλήρη και διαρκή πληροφόρηση σχετικά με την εταιρεία, βοηθούν στη μείωση του κόστους κεφαλαίου, ενώ ταυτόχρονα αναπτύσσουν και διατηρούν τη καλή θέληση μεταξύ των μετόχων ≫.

Σημείωμα Αδειοδότησης Το παρόν υλικό διατίθεται με τους όρους της άδειας χρήσης Creative Commons Αναφορά, Μη Εμπορική Χρήση Παρόμοια Διανομή 4.0 [1] ή μεταγενέστερη, Διεθνής Έκδοση. Εξαιρούνται τα αυτοτελή έργα τρίτων π.χ. φωτογραφίες, διαγράμματα κ.λ.π., τα οποία εμπεριέχονται σε αυτό. Οι όροι χρήσης των έργων τρίτων επεξηγούνται στη διαφάνεια «Επεξήγηση όρων χρήσης έργων τρίτων». Τα έργα για τα οποία έχει ζητηθεί άδεια αναφέρονται στο «Σημείωμα Χρήσης Έργων Τρίτων». [1] Ως Μη Εμπορική ορίζεται η χρήση: που δεν περιλαμβάνει άμεσο ή έμμεσο οικονομικό όφελος από την χρήση του έργου, για το διανομέα του έργου και αδειοδόχο που δεν περιλαμβάνει οικονομική συναλλαγή ως προϋπόθεση για τη χρήση ή πρόσβαση στο έργο που δεν προσπορίζει στο διανομέα του έργου και αδειοδόχο έμμεσο οικονομικό όφελος (π.χ. διαφημίσεις) από την προβολή του έργου σε διαδικτυακό τόπο Ο δικαιούχος μπορεί να παρέχει στον αδειοδόχο ξεχωριστή άδεια να χρησιμοποιεί το έργο για εμπορική χρήση, εφόσον αυτό του ζητηθεί.

Επεξήγηση όρων χρήσης έργων τρίτων Δεν επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου, παρά μόνο εάν ζητηθεί εκ νέου άδεια από το δημιουργό. © διαθέσιμο με άδεια CC-BY διαθέσιμο με άδεια CC-BY-SA διαθέσιμο με άδεια CC-BY-NC-SA διαθέσιμο με άδεια CC-BY-NC Επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου και η δημιουργία παραγώγων αυτού με απλή αναφορά του δημιουργού. Επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου με αναφορά του δημιουργού, και διάθεση του έργου ή του παράγωγου αυτού με την ίδια άδεια. Επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου με αναφορά του δημιουργού. Δεν επιτρέπεται η εμπορική χρήση του έργου. Επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου με αναφορά του δημιουργού και διάθεση του έργου ή του παράγωγου αυτού με την ίδια άδεια. Δεν επιτρέπεται η εμπορική χρήση του έργου. διαθέσιμο με άδεια CC-BY-ND Επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου με αναφορά του δημιουργού. Δεν επιτρέπεται η δημιουργία παραγώγων του έργου. διαθέσιμο με άδεια CC-BY-NC- ND Επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου με αναφορά του δημιουργού. Δεν επιτρέπεται η εμπορική χρήση του έργου και η δημιουργία παραγώγων του. διαθέσιμο με άδεια CC0 Public Domain διαθέσιμο ως κοινό κτήμα Επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου, η δημιουργία παραγώγων αυτού και η εμπορική του χρήση, χωρίς αναφορά του δημιουργού. χωρίς σήμανσηΣυνήθως δεν επιτρέπεται η επαναχρησιμοποίηση του έργου.

Διατήρηση Σημειωμάτων Οποιαδήποτε αναπαραγωγή ή διασκευή του υλικού θα πρέπει να συμπεριλαμβάνει:  το Σημείωμα Αναφοράς  το Σημείωμα Αδειοδότησης  τη δήλωση Διατήρησης Σημειωμάτων  το Σημείωμα Χρήσης Έργων Τρίτων (εφόσον υπάρχει) μαζί με τους συνοδευόμενους υπερσυνδέσμους.

Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα πλαίσια του εκπαιδευτικού έργου του διδάσκοντα. Το έργο «Ανοικτά Ακαδημαϊκά Μαθήματα στο ΤΕΙ Ιονίων Νήσων» έχει χρηματοδοτήσει μόνο την αναδιαμόρφωση του εκπαιδευτικού υλικού. Το έργο υλοποιείται στο πλαίσιο του Επιχειρησιακού Προγράμματος «Εκπαίδευση και Δια Βίου Μάθηση» και συγχρηματοδοτείται από την Ευρωπαϊκή Ένωση (Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο) και από εθνικούς πόρους.