ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΕΣΩΝ

Παρουσίαση με θέμα: "ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΕΣΩΝ"— Μεταγράφημα παρουσίασης:

1 ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΕΣΩΝ
Β Α R I

2 ΔΟΜΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ ΜΕΡΟΣ Α: ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΜΕΡΟΣ B: ΕΞΕΛΙΞΗ ΚΑΙ ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ (10ΕΤΙΑ) ΜΕΡΟΣ Γ: ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΜΕΡΟΣ Δ: AD-HOC ΕΡΕΥΝΕΣ: ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2002

3 ΜΕΡΟΣ Α: ΕΙΣΑΓΩΓΗ

4 Ι Σ Τ Ο Ρ Ι Κ Ο H BARI ΞΕΚΙΝΗΣΕ ΤΟ 1988 ΣΑΝ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΕΡΕΥΝΑ
ΜΕΤΡΗΣΗΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ ΜΕΧΡΙ ΤΟ 1990 ΕΞΕΛΙΧΘΗΚΕ ΣΕ ΣΥΝΕΧΗ ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕΣΩΝ (TV, Ρ/Φ, ΤΥΠΟΣ, ΚΙΝ/ΦΟΣ), ΚΑΙ ΑΠΟ ΤΟΤΕ … ΑΠΟΤΕΛΕΙ ΤΟ ΒΑΣΙΚΟ ΕΡΓΑΛΕΙΟ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ («Currency») (ΜΕΣΑ – ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ – ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ) ΑΠΟ ΤΟ ΞΕΚΙΝΗΜΑ ΤΗΣ FOCUS, Η ΕΡΕΥΝΑ BARI ΑΝΑΝΕΩΝΕΤΑΙ ΣΕ ΣΥΝΕΧΗ ΒΑΣΗ: ΣΕ ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΣΕ SOFTWARE ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΩΝΤΑΣ & ΕΦΑΡΜΟΖΟΝΤΑΣ ΤΙΣ ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΕΣ & ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΕΣ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΠΑΡΑΛΛΗΛΗ ΕΠΕΚΤΑΣΗ FOCUS-MEDIA: LEADER, OUTSCAN, WEB ID., ΑΛΛΑ ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΜΕΣΑ

5 Φ Ι Λ Ο Σ Ο Φ Ι Α ΔΙΕΘΝΗΣ ΠΡΑΚΤΙΚΗ* ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ (ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ/ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ)
ΜΕ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΕΣ ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗΣ & ΕΛΕΓΧΟΥ ΣΕ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΟΥΣ ΦΟΡΕΙΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΦΟΡΕΩΝ (ΣΔΕ, ΕΔΕΕ, ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΤΥΠΟΥ) ΠΡΩΤΟΒΟΥΛΙΑ & ΕΠΕΝΔΥΣΗ FOCUS ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΙΚΗ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ ΑΠΟ ΟΛΗ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ (ΑΥΤΟΤΕΛΕΙΑ) (Σχεδιασμός, τεχνικές, υλοποίηση, reporting) ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ JIC (ΕΕΕΤ/ΜΜΕ) * Ελλείψει επίσημου φορέα στην ελληνική αγορά το 1988.

6 ΑΝΑΛΥΣΗ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΩΝ ΕΡΕΥΝΑΣ BARI 2001-2002
0,3% 15,3% 42,1% 26,2% 8,9% 7,2%

7 ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ: Διεθνείς Συμμετοχές
ΑΡΧΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ: Μελέτη Τεχνικών στην Αγγλία (NRS) και Γαλλία (CESP) ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ: ΤΑΚΤΙΚΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΤΑ ΔΙΕΘΝΗ READERSHIP SYMPOSIA (ΚΑΘΕ ΔΥΟ ΧΡΟΝΙΑ) ΑΠΟ ΤΟ 1991 (ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΗ ESOMAR-RSL) ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΤΑΚΤΙΚΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΤΑ ΔΙΕΘΝΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ: RADIO LISTENERSHIP SYMPOSIA (ΚΑΘΕ ΔΥΟ ΧΡΟΝΙΑ) ΑΠΟ ΤΟ 1995 EMRO (CLUB DUBOIS) EUROPEAN MEDIA RESEARCH ORGANISATION: ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΑΠΟ ΤΟ 1997

8 Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ & ΟΙ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ & ΕΠΙΒΛΕΨΗ FIELDWORK ΣΥΝΕΧΗ ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ ΜΜΕ ΣΤΗΝ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ, ΤΕΧΝΙΚΕΣ & ΧΡΗΣΗ ΤΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ ΠΛΗΡΗΣ ΕΓΚΑΤΑΣΤΑΣΗ SOFTWARE & ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΣΥΝΕΧΗΣ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ & ΚΑΛΥΨΗ ΑΝΑΓΚΩΝ MEDIA SPECIALISTS & ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΩΝ ΕΙΔΙΚΕΣ ΜΕΛΕΤΕΣ TRENDS ΓΙΑ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟ ΔΟΚΙΜΑΣΤΙΚΗ ΔΙΕΞΑΓΩΓΗ ΝΕΩΝ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΚΑΙ ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΕΠΕΚΤΑΣΗ ΣΕ ΠΕΡΑΙΤΕΡΩ ΚΛΑΔΟΥΣ & PROJECTS ΣΤΟ ΧΩΡΟ ΤΩΝ MEDIA (LEADER, OUTSCAN, WEB ID.)

9 Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ & ΟΙ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
CLIENT SERVICE (6) FIELD MANAGERS (2) 15 SUPERVISORS/ΕΛΕΓΚΤΕΣ ΣΥΝΕΡΓΕΙΟ 120 ΕΚΠΑΙΔΕΥΜΕΝΩΝ ΤΑΚΤΙΚΩΝ ΕΡΕΥΝΗΤΩΝ 40 ΕΝΕΡΓΟΙ ΑΝΑ ΗΜΕΡΑ 1 EDP ΑΝΑΛΥΤΗΣ-ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΤΗΣ 1 EDP DIRECTOR 4 COMPUTER OPERATORS ΓΡΑΜΜΑΤΕΙΑ (2) ΔΙΕΚΠΕΡΑΙΩΣΗ (2) (ΣΥΝΟΛΙΚΑ 153 ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ)

10 ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ / ΤΕΧΝΙΚΗ
ΕΡΕΥΝΑ MULTIMEDIA ΑΝΤΑΠΟΚΡΙΣΗ ΣΤΙΣ ΑΝΑΓΚΕΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ & ΤΥΠΟΥ ΣΥΝΔΥΑΣΤΙΚΟ SOFTWARE ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΔΙΕΘΝΩΝ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΤΥΠΟΣ: AIR ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: DAY-AFTER- RECALL ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΗ ΚΑΛΥΨΗ ΔΕΙΓΜΑ / ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ ΣΥΜΦΩΝΑ ΜΕ ΤΙΣ ΑΝΑΓΚΕΣ ΚΑΙ ΤΗ ΦΥΣΗ ΤΟΥ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ

11 ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ / ΤΕΧΝΙΚΗ
ΔΕΙΓΜΑ ΤΡΙΜΗΝΙΑΙΟ ΕΤΗΣΙΟ Ρ/Φ ΑΘΗΝΑ (13-70) 14.400 43.200 Ρ/Φ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ (13-70) 4.200 12.600 Ρ/Φ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ (13-70) 4.600 13.800 ΤΥΠΟΣ (13-70) 9.100 27.300 ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ (13-70) 3.400 10.200 ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ TV (7-70) 12.300 36.900 TV ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ (7-70) 5.000 15.000

12 ΚΑΛΥΠΤΟΜΕΝΟΙ ΝΟΜΟΙ ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ: Άντρες – Γυναίκες, 7-70, Αθήνα-Θεσσαλονίκη, 36 Νομοί* ( ) *ΕΣΥΕ 1991 / 2001

13 TV ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΤΥΠΟΣ INTERNET
ΤΑ ΜΕΣΑ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ: (2001 Ε.Σ.Υ.Ε.) ΠΛΗΡΩΣ ΑΝΕΠΤΥΓΜΕΝΗ ΑΓΟΡΑ ΩΣ ΠΡΟΣ ΤΑ ΚΡΑΤΙΚΑ & ΙΔΙΩΤΙΚΑ ΜΕΣΑ (Πανελλαδικά-Τοπικά) TV ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΤΥΠΟΣ INTERNET Σε εθνικό επίπεδο 3 Κρατικά 8 Ιδιωτικά Σε τοπικό επίπεδο 115 Ιδιωτικά Σε εθνικό επίπεδο 4 Κρατικοί Σε τοπικό επίπεδο 50 Κρατικοί 882 Ιδιωτικοί Εφημερίδες 54 Πανελλαδικές 371 Τοπικές Περιοδικά 149 Πανελλαδικά 10 Τοπικά 20 Πύλες 50+ Ιστοσελίδες *Προσωρινά στοιχεία Ε.Σ.Υ.Ε.

14 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ - ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΕΙΣΔΥΣΗΣ ΟΛΩΝ ΤΩΝ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ - ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ % *ΜΟΝΟ TV: 7-70

15 ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ
ΜΕΡΟΣ Β: ΕΞΕΛΙΞΗ ΚΑΙ ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ

16 Τ Η Λ Ε Ο Ρ Α Σ Η

17 ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗΣ % ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗ (% ΔΙΕΙΣΔΥΣΗΣ) % 79 ΚΑΝΑΛΙΑ 127 ΚΑΝΑΛΙΑ 121 ΚΑΝΑΛΙΑ 126 ΚΑΝΑΛΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΤΕΣ ΣΕ ‘000 % ΔΙΑΦ.ΔΑΠΑΝΗΣ 61, , , ,9

18 ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Περιφερειακά Κανάλια
ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΩΝ ΚΑΝΑΛΙΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70 ΧΡΟΝΩΝ, KATOIKOI ΚΑΘΕ ΝΟΜΟΥ %

19 ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Περιφερειακά Κανάλια
ΔΕΛΤΑ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΔΙΚΤΥΟ ΔΙΚΤΥΟ 1 FLASH R.TV ΔΕΛΤΑ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ WEST CHANNEL ΗΠΕΙΡΟΣ TV1 T.R.T TV 10 T.R.T T.R.T ΑSTRA TV TRT ΘΕΣΣΑΛΙΑ TV ART TV STAR EΝA TV ΑΧΕΛΩΟΣ TV STAR K.ΕΛΛΑΔΟΣ SUPER B TELETIME Ο.Ρ.Τ. A TV NET ΚΑΛΑΜΑΤΑΣ ΕΛΛΑΔΑ TV ΚΥΔΩΝ TV ΚΥΔΩΝ TV ΚΡΗΤΗ TV ΚΡΗΤΗ TV CRETA CHANNEL ΣΗΜΕΙΩΣΗ: TV κανάλια με μέση ημερήσια διείσδυση  4,5% στο νομό τους

20 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΕΞΕΛΙΞΗ ΗΜΕΡΗΣΙΑΣ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗΣ ΑΝΑ ΗΜΙΩΡΟ (Δευτέρα-Παρασκευή) ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

21 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗ ΑΝΑ ΗΛΙΚΙΑ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

22 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΕΞΕΛΙΞΗ “HEAVY-MEDIUM-LIGHT” ΤΗΛΕΘΕΑΤΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ HEAVY: 20+ ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ MEDIUM: ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ LIGHT:ΕΩΣ 10 ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ

23 ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ ΠΕΡΙΟΧΗ ΤΑΞΗ
ΠΡΟΦΙΛ “HEAVY-MEDIUM-LIGHT” ΤΗΛΕΘΕΑΤΩΝ ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ ΠΕΡΙΟΧΗ ΤΑΞΗ %

24 Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Ρόλος και Σημασία
Πρακτικά και βιωματικά αποτελεί ένα πολύ δυνατό μέσο στη συνείδηση και και τη ζωή του κοινού … Είναι αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας, σε βαθμό που μπορεί και να δημιουργείται μία υποσυνείδητη «σχέση εξάρτησης» με το κοινό Ανασύρει αυθόρμητα πιο δυναμικά τα αρνητικά ως προς το σημερινό επίπεδο και την αντιλαμβανόμενη ποιότητα της ως μέσο, χωρίς όμως … Να επηρεάζεται στην πράξη η σχέση του κοινού με την τηλεόραση! Σήμερα, η τηλεόραση καλύπτει δυναμικά τόσο την ανάγκη για ψυχαγωγία όσο και την ανάγκη της ενημέρωσης, έχοντας … Σαφέστατη επιρροή στην εξέλιξη της σχέσης του κοινού με τα υπόλοιπα μέσα!

25 T.V. Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Εξελικτική Πορεία 2000-2002 Τέλος Δεκαετίας ΄80
Αντίφαση Έκπληξη και ικανοποίηση Τέλος Δεκαετίας ΄90 Υπερβολή T.V. Πρώτα έντονα σημάδια κούρασης Ενθουσιασμός Μέσα Δεκαετίας ΄90 Αρχές Δεκαετίας ΄90

26 Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Εξελικτική Πορεία
«Η πρόκληση» «Το αναγκαίο κακό!» «Μία ευχάριστη και διαφορετική έκπληξη» «Η ακραία Υπερβολή» Τέλος Δεκαετίας ‘80 Έναρξη Δεκαετίας ‘90 Μέσα Δεκαετίας ‘90 Τέλος Δεκαετίας ‘90 2000 / 2002 …

27 Η τηλεόραση αποτελεί μονολεκτικά το πιο … «Αντιφατικό Μέσο!»
Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Τελική Αντιμετώπιση Η τηλεόραση αποτελεί μονολεκτικά το πιο … «Αντιφατικό Μέσο!» Ε ί ν α ι … Πληροφόρηση Χαζοκούτι Ανάγκη Απόλαυση Δύναμη Όνειρο Υπερβολή Κούραση Απόρριψη Εφιάλτης Διασκέδαση 52%* 26%* Υπνωτικό Συντροφιά 36%* & 15%* 28%* ΠΗΓΗ: Τηλεφωνική Ποσοτική Μέτρηση της FOCUS Ιανουάριος 2002

28  Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Τελική Αντιμετώπιση
Αναμφίβολα η τηλεόραση αγγίζει το συναισθηματικό status του κοινού επηρεάζοντας τη διάθεση του …  Συναισθήματα που δημιουργήθηκαν από τα νέα της τελευταίας εβδομάδας όπως καλύπτονται μέσω της TV % 67,9 22,8 9,3 4/4 3/5 6/6 4/7 12/9 3/10 7/11 5/12 6/2 14/3/2001 9/1/2002 ΠΗΓΗ: Κοινωνικό Βαρόμετρο FOCUS

29 Ρ Α Δ Ι Ο Φ Ω Ν Ο

30 ΕΞΕΛΙΞΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ % ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΜΕΣΗ ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ % 486 ΣΤΑΘΜΟΙ 610 ΣΤΑΘΜΟΙ 692 ΣΤΑΘΜΟΙ 936 ΣΤΑΘΜΟΙ ΑΚΡΟΑΤΕΣ ΣΕ ‘000 % ΔΙΑΦ.ΔΑΠΑΝΗΣ 5, , , ,3

31 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70 ΧΡΟΝΩΝ, ΚΑΤΟΙΚΟΙ ΚΑΘΕ ΝΟΜΟΥ
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Ημερήσια Ακρόαση Περιφερειακών Σταθμών ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ, ΚΑΤΟΙΚΟΙ ΚΑΘΕ ΝΟΜΟΥ % ΣΥΝΟΛΙΚΑ ΕΝΤΟΠΙΖΟΝΤΑΙ  843 ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΟΙ ΣΤΑΘΜΟΙ

32 ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Περιφερειακοί Σταθμοί
ΡΑΔΙΟΣΤΑΘΜΟΣ ΛΕΧΟΒΟΥ 97.7 / 97.1 STAR 93.5 ALPHA ΖΥΓΟΣ 100.0 ΡΑΔΙΟ ΠΑΛΑΜΑ 91.4 ΒΕΡΑ 91,8 ART FM 103.1 LIVE FM 89.6 ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ 88,7 ΚΑΝΑΛΙ 20 107.5 FLY 89.7 / 91.9 ΑΝΤΕΝΝΑ ΝΟΤΙΑΣ ΕΛΛΑΔΟΣ 97.9/ 99.3 STUDIO ΡΕΘΥΜΝΟ 98.0 ΡΑΔΙΟ ΚΡΗΤΗ 101.5 ΡΑΔΙΟ 984 ΡΑΔΙΟ ORIGINAL 106.0 ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Ραδιοφωνικοί σταθμοί με ημερήσια ακροαματικότητα 8,5% στο νομό τους

33 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΕΞΕΛΙΞΗ ΗΜΕΡΗΣΙΑΣ ΑΚΡΟΑΣΗΣ Ρ/Φ ΑΝΑ ΩΡΑ (Δευτέρα - Παρασκευή) ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

34 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΣΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΗΛΙΚΙΑ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

35 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΕΞΕΛΙΞΗ “HEAVY-MEDIUM-LIGHT” ΑΚΡΟΑΤΩΝ Ρ/Φ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ HEAVY: 20+ ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ MEDIUM: ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ LIGHT:ΕΩΣ 10 ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ

36 ΠΡΟΦΙΛ “HEAVY-MEDIUM-LIGHT” ΑΚΡΟΑΤΩΝ Ρ/Φ
ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ ΠΕΡΙΟΧΗ ΤΑΞΗ %

37 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΕΞΕΛΙΞΗ: Χώρος Ακρόασης Ραδιοφώνου ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ ΣΠΙΤΙ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟ ΔΟΥΛΕΙΑ / ΑΛΛΟΥ

38 ΠΕΡΙΟΧΗ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟΙ ΜΟΥΣΙΚΟΙ
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Η Κατηγοριοποίηση ΠΕΡΙΟΧΗ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ Αθήνα Θεσσαλονίκη Περιφερειακοί νομοί ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟΙ ΜΟΥΣΙΚΟΙ Ειδησεογραφικοί / «Πολυσυλλεκτικοί» Αθλητικοί Εκκλησιαστικοί Είδος / προέλευση μουσικής «Στυλ» / Targeting

39 ΒΑΣΗ: ΑΚΡΟΑΤΕΣ, 13-70, ΧΡΟΝΩΝ
ΕΞΕΛΙΞΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΩΝ SEGMENTS ΒΑΣΗ: ΑΚΡΟΑΤΕΣ, 13-70, ΧΡΟΝΩΝ 1992 1995 1998 2002 % ΑΘΗΝΑ ΘΕΣ/ΝΙΚΗ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣ/ΝΙΚΗ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣ/ΝΙΚΗ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣ/ΝΙΚΗ

40 ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΑ SEGMENTS: Αθήνα
Γ΄ WAVE 2002 %

41 ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΑ SEGMENTS: Θεσσαλονίκη
Γ΄ WAVE 2002 %

42 ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Ρόλος και Σημασία
Ένα διαχρονικό μέσο, που αποτελεί κομμάτι της καθημερινής ζωής Η απουσία εικόνας λειτουργεί ταυτόχρονα ως σημείο δύναμης και αδυναμίας: λείπει η προσήλωση Συνδυάζεται άμεσα με βασικές ανάγκες του κοινού: Διαχρονικά φαίνεται να υπερισχύει στο μέσο η ψυχαγωγική διάσταση εις βάρος της ενημέρωσης, ως αποτέλεσμα της εξέλιξης του ίδιου του Ρ/Φ αλλά και της ενίσχυσης του ενημερωτικού στοιχείου στην TV Σε γενικές γραμμές βιώνεται ως ένα αγαπητό και αγαπημένο μέσο, που αγγίζει συναισθηματικά το κοινό κυρίως με θετικό τρόπο … Υπάρχει παντού και πάντα. Στο background της ζωής! Λείπει η ζωντάνια και η αμφίδρομη σχέση! Ψυχαγωγία Συντροφιά / Παρέα Ενημέρωση Χαλάρωση … Ωστόσο …

43 Σήμερα εμφανίζονται έντονα στο ραδιοφωνικό τοπίο τα σημάδια της
ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Ρόλος και Σημασία Σήμερα εμφανίζονται έντονα στο ραδιοφωνικό τοπίο τα σημάδια της εμπορευματοποίησης … ΑΝΤΙΛΑΜΒΑΝΟΜΕΝΟΣ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΣΜΟΣ “ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ” Οργάνωση Ποιότητα Τεχνολογική εξέλιξη Marketing Απουσία “προσωπικού στίγματος”/ελευθερίας – ελεγχόμενοι παραγωγοί Ομοιομορφία μουσικών επιλογών – ελεγχόμενο playlist Αίσθηση «εμπορικής σχέσης» με δισκογραφικές εταιρίες Οι ακροατές φαίνεται να αντιμετωπίζουν το μέσο με στοιχεία έντονης συνήθειας έως και κεκτημένη ταχύτητα με επακόλουθα … Την απομείωση του ενδιαφέροντος και της προσωπικής (συναισθηματικής) εμπλοκής με το Ρ/Φ.  Δυσκολία στην επικοινωνία διαφοροποιών στοιχείων (σε σταθμούς παρόμοιου προφίλ) και στη δημιουργία πιστότητας (σε όλους τους σταθμούς!)

44 ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Η Εξελικτική Πορεία Δεκαετία ‘70 / 2001-2002
Αρχές ‘80 Ρομαντισμός / Αγάπη / Απουσία επαγγελμα- τισμού “Flatness” Τέλος Δεκαετίας ‘80 Έκπληξη / Ενθουσιασμός / Ενδιαφέρον / Ενασχόληση Τέλος Δεκαετίας ‘90 Εξισορ- ρόπηση ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ Ισορροπία / Στροφή στην TV Αρχές Δεκαετίας ‘90 Νέα Μουσικά trends / Νέοι ορίζοντες Μέσα Δεκαετίας ‘90

45 ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Η Εξελικτική Πορεία
Συναισθηματική σχέση Αντιλαμβανόμενος επαγγελματισμός Δεκαετία ‘70 / Αρχές Δεκαετίας ‘80 Μέσα / Τέλος Δεκαετίας ‘80 Αρχές Δεκαετίας ‘90 Μέσα Δεκαετίας ‘90 Τέλος Δεκαετίας ‘90 2001 / 2002

46 Το ραδιόφωνο αποτελεί μονολεκτικά ένα … «Ήπιο Μέσο» Ε ί ν α ι …
ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Τελική Αντιμετώπιση Το ραδιόφωνο αποτελεί μονολεκτικά ένα … «Ήπιο Μέσο» Ε ί ν α ι … Δεν εντοπίζονται ΣΗΜΕΡΑ προσδοκίες στους ακροατές υψηλές ή ιδιαίτερες για τις περαιτέρω εξελίξεις του μέσου Ήσυχη Δύναμη Ήρεμη Αγάπη Βολική Συνήθεια Απαραίτητη Συντροφιά Υπάρχει δεκτικότητα σε οτιδήποτε μπορεί να αναβαθμίσει και να ενδυναμώσει το μέσο

47 Π Ε Ρ Ι Ο Δ Ι Κ Α

48 ΕΞΕΛΙΞΗ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ % ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ ΜΕΣΟΥ ΤΕΥΧΟΥΣ % M. Α.Τ. 3, , , ,0 71 ΤΙΤΛΟΙ 106 ΤΙΤΛΟΙ 152 ΤΙΤΛΟΙ 149 ΤΙΤΛΟΙ ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΣΕ ‘000 % ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗΣ 20, , , ,5

49 ΕΞΕΛΙΞΗ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Κατηγοριοποίηση
1992 1995 1998 2002 ΠΟΙΚΙΛΗΣ ΥΛΗΣ / ΜΗ ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑ Για άντρες 4 5 7 Για γυναίκες 12 13 16 19 Για τα δύο φύλα 3 9 ΕΒΔΟΜΑΔΙΑΙΑ (Ποικίλης ύλης, TV, εξόδου, κουτσομπολιού) 11 15 31 44 66 72 ΕΝΘΕΤΑ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ 6 29

50 ΕΞΕΛΙΞΗ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ ΜΕΣΟΥ ΤΕΥΧΟΥΣ % ΠΟΥ ΔΙΑΒΑΖΕΙ ΜΟΝΟ ΕΝΘΕΤΑ ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΟΙ ΤΙΤΛΟΙ ΕΚΤΟΣ ΕΝΘΕΤΩΝ 61 79 114 120 ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΣΕ ‘000 ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΜΟΝΟ ΕΝΘΕΤΩΝ ΣΕ ‘000

51 ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Ρόλος και Σημασία
Ανέκαθεν τείνουν να καλύπτουν και τα 3 βασικά επίπεδα ανθρώπινων αναγκών: Πρακτικές = Πληροφόρηση Συναισθηματικές = Χαλάρωση Κοινωνικές = Προβολή προτύπων / Κοινωνικών trends Εμφανίζονται σημαντικές έως και ακραίες διακυμάνσεις στη σχέση με το κοινό καταλήγοντας … Σήμερα να βιώνεται από τους αναγνώστες ένα αίσθημα υπερβολής έως και … κορεσμού από το χώρο των περιοδικών και τη συνολική προσφορά ενώ … Τείνει να απομειώνεται σημαντικά το βαθύτερο συναισθηματικό «δέσιμο» μεταξύ τίτλου και αναγνώστη, επηρεάζοντας … Τόσο την τάση πιστότητας σε συγκεκριμένα περιοδικά όσο και την ευρύτερη εικόνα που το κοινό έχει για το μέσο

52 3 κύριες φάσεις ζωής διακρίνονται μέσα στα τελευταία 15-20 χρόνια
ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Η Εξελικτική Πορεία 3 κύριες φάσεις ζωής διακρίνονται μέσα στα τελευταία χρόνια ! Δεκαετία ‘80 / Αρχές / Μέσα Δεκαετίας ‘90 Μέσα / Τέλος Δεκαετίας ‘90 2000+ Η εποχή της ταύτισης Η εποχή της αμφισβήτησης Η εποχή του προβληματισμού Δυνατοί και δυναμικοί τίτλοι που προβάλλουν αλλά και δημιουργούν κοινωνικά πρότυπα Ο αναγνώστης - ξεκινώντας πρωταρχικά από το γυναικείο κοινό – αγαπά, θαυμάζει, σέβεται, ονειρεύεται και αυτοπροβάλλεται μέσα από τα περιοδικά του! Έντονα τα ευρύτερα κοινωνικά trends που επιβάλλουν πρότυπα!! Πολλοί παρόμοιοι τίτλοι ξεκινούν να ενισχύονται με … Συνεχή Ανάπτυξη … των δώρων που λειτουργεί ως ερεθιστικό στοιχείο προτίμησης Στροφή και δειλά βήματα σε πιο εξατομικευμένα πρότυπα ζωής! Υπερβολή σε τίτλους και προσφορές / δώρα Εδραίωση νέων trends, πιο εξατομικευμένων προτύπων με επακόλουθο … Τον περιορισμό των πραγματικά αγαπημένων εντύπων και την ενίσχυση του flatness στην ευρύτερη σχέση με το κοινό

53 ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Η Εξελικτική Πορεία
«Ταύτιση» «Αγάπη» «Κούραση» «Υπερβολή»

54 ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Η Αντιλαμβανόμενη Κατηγοριοποίηση
Παρορμητικά 2 βασικές κατηγορίες Εξειδικευμένα Γενικού περιεχομένου / Lifestyle Μ ε υ π ο - κ α τ η γ ο ρ ι ο π ο ί η σ η σ ε … Αυτοκινήτου Μουσικής Τεχνολογίας / Computer TV Χόμπι Κουτσομπολιό Κουζίνα / Deco / Μαγειρική «Επιστημονικά» Για άντρες Για γυναίκες Για άντρες (και γυναίκες)

55 = ? ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Η Αντιλαμβανόμενη Κατηγοριοποίηση Εξειδικευμένα
Lifestyle Γυναίκες Lifestyle για Άντρες και Γυναίκες Lifestyle για Άντρες Αντιμετωπίζονται με σεβασμό Εμφανίζουν σταδιακά αναπτυσσόμενη πορεία Ξεχωρίζουν ως τα πιο … υψηλής εικόνας Αποδεκτοί και καθιερωμένοι τίτλοι Δυναμική σχέση και «πιστότητα» ως segment Υπερπληθώρα τίτλων με πρόσφατες τάσεις επαναπροσδιορισμού υποκατηγοριών Πολλοί τίτλοι χωρίς διαφοροποιά στοιχεία! Απουσία value for money Συνεχής πτωτική τάση

56   ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Τελική Αντιμετώπιση
Οι αναγνώστες βιώνουν και εκφράζουν την ανάγκη για … Ξεκαθάρισμα του τοπίου εφόσον …  Τα περιοδικά σήμερα είναι πολλά και αρκετά παρόμοια!!  Διαφαίνεται η τάση υπερίσχυσης των πιο δυναμικών – εδραιωμένων τίτλων καθώς και των κατεξοχήν εξειδικευμένων περιοδικών

57 Ε Φ Η Μ Ε Ρ Ι Δ Ε Σ

58 ΕΞΕΛΙΞΗ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ % ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ ΜΕΣΟΥ ΤΕΥΧΟΥΣ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ ΕΝΟΣ ΤΙΤΛΟΥ* % Μ.Α.Τ. 2, , , ,0 276 ΤΙΤΛΟΙ 324 ΤΙΤΛΟΙ 378 ΤΙΤΛΟΙ 425 ΤΙΤΛΟΙ ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΣΕ ‘000 % ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗΣ 12, , , ,8 *Περιλαμβάνονται όλα τα segments Πανελλαδικών και Τοπικών

59 ΕΞΕΛΙΞΗ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ: Κατηγοριοποίηση
1992 1995 1998 2002 ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΕΣ Ημερήσιες 15 20 18 Κυριακάτικες / Εβδομαδιαίες 16 17 21 Οικονομικές 4 7 10 5 Αθλητικές 6 8 ΤΟΠΙΚΕΣ 235 277 318 371

60 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΕΞΕΛΙΞΗ ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑΣ ΜΕΣΟΥ ΤΕΥΧΟΥΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ % Μ.Α.Τ. / ‘000 ΗΜΕΡΗΣΙΕΣ 1,2 / 1.794 1,3 / 1.405 1,3 / 1.129 1,4 / 1.025 ΚΥΡΙΑΚ. / ΕΒΔ. 1,4 / 2.352 1,5 / 2.258 1,5 / 2.154 1,6 / 2.251 ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΕΣ 1,2 / 110 1,3 / 161 1,5 / 277 1,6 / 185 ΑΘΛΗΤΙΚΕΣ 1,3 / 460 1,3 / 599 1,4 / 614 1,4 / 571 ΤΟΠΙΚΕΣ 1,3 / 544 1,4 / 560 1,4 / 450 1,5 / 505

61 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΚΑΤΟΙΚΟΙ ΚΑΘΕ ΝΟΜΟΥ
ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΩΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΚΑΤΟΙΚΟΙ ΚΑΘΕ ΝΟΜΟΥ %

62 ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Περιφερειακές Εφημερίδες
ΕΔΕΣΣΑΪΚΗ ΠΡΩΤΗ ΣΕΛΙΔΑ ΜΑΧΗΤΗΣ ΤΟΥ ΚΙΛΚΙΣ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ ΝΕΟΣ ΑΓΩΝ ΠΡΩΙΝΟΣ ΤΥΠΟΣ ΘΕΣΣΑΛΙΑ ΘΕΣΣΑΛΙΑ ΤΗΣ ΔΕΥΤΕΡΑΣ ΠΡΩΙΝΟΣ ΛΟΓΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΕΥΒΟΪΚΗ ΓΝΩΜΗ ΠΑΤΡΙΣ ΠΡΩΪΝΗ ΑΡΚΑΔΙΚΑ ΝΕΑ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ ΡΕΘΥΜΝΙΩΤΙΚΑ ΝΕΑ ΚΡΙΤΙΚΗ ΕΠΙΘΕΩΡΗΣΗ ΠΑΤΡΙΣ ΧΑΝΙΩΤΙΚΑ ΝΕΑ ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Εφημερίδες με αναγνωσιμότητα μέσου τεύχους 15% στο Νομό τους

63 ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Ρόλος και Σημασία
Συσχετίζονται πιο δυναμικά με τον τομέα της ενημέρωσης αν και … Στην πράξη αναγνωρίζεται ότι σήμερα καλύπτουν σημαντικά τον τομέα της ψυχαγωγίας κυρίως μέσω των ένθετων! Η σημερινή σχέση με τους αναγνώστες βασίζεται στη συνήθεια που λειτουργεί σε πρακτικό αλλά και συναισθηματικό επίπεδο Σε γενικές γραμμές η αντιμετώπιση των εφημερίδων δεν αποπνέει ενθουσιασμό αλλά ούτε και απογοήτευση!

64 ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Η Εξελικτική Πορεία 2000 / 2002 Αρχές / Μέσα
Σχέση ισορροπίας / Δυναμική ένθετων Αγάπη / Δέσιμο / Έντονη πολιτικο- κομματο- ποίηση Αρχές / Μέσα Δεκαετίας ‘80 Ανάδειξη εβδομαδιαίων εντύπων / Περιστασιακή έξαρση οικονομικών Τέλος Δεκαετίας ‘90 ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ Πρώτα δείγματα φθοράς σε ημερήσιους / έντονα κομματοποιη- μένους τίτλους – προσφορές / Δώρα Τέλος Δεκαετίας ‘80 / Αρχές Δεκαετίας ‘90 Ένα καλό «πακέτο» στις κυριακάτικες / Συνεχιζόμενη «φθορά» στις ημερήσιες Μέσα Δεκαετίας ‘90

65 ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Η Εξελικτική Πορεία
Αγάπη / Δέσιμο «Εξισορρόπηση / Προσφορά» «Κινητοποίηση» Απογοήτευση

66 3 κύρια segments: ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Η Αντιλαμβανόμενη Κατηγοριοποίηση
Ημερήσιες Εβδομαδιαίες / (Κυριακάτικες) Οικονομικές / (Εξειδικευμένες) Πτωτική τάση Χαμηλότερο επίπεδο και εικόνα Νέες τάσεις: media - πολιτική Ανασύρουν σεβασμό και θεωρούνται υψηλότερου επιπέδου Ισχυρή συνήθεια Δυναμικοί / Δυνατοί τίτλοι Καλό value for money Επιστροφή στον κλασικό εξειδικευμένο ρόλο μετά την έξαρση του χρηματιστηρίου Ανασύρει σεβασμό, ειδικά μέσω των … Πιο παλιών, καθιερωμένων τίτλων

67 ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Τελική Αντιμετώπιση
Οι εφημερίδες σήμερα τείνουν να βρίσκονται σε … Ι σ ο ρ ρ ο π ί α ! Χ ω ρ ί ς ε ξ ά ρ σ ε ι ς ! Αναμένεται μία μάλλον σταθερή πορεία στο άμεσο μέλλον με εξαίρεση … Τις προθέσεις και επένδυση σε ένθετα που σαφέστατα μπορούν να ασκήσουν σημαντική επιρροή στη σχέση του αναγνωστικού κοινού με το χώρο των εφημερίδων

68 TO INTERNET

69 ΧΡΗΣΗ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΗ
ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-54, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣ/ΝΙΚΗ, ΑΣΤΙΚΑ 50+ % ΠΗΓΗ: ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ “FOCUS LIFESTYLES”

70 ΧΡΗΣΗ INTERNET ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-54, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣ/ΝΙΚΗ, ΑΣΤΙΚΑ 50+ % ΠΗΓΗ: ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ “FOCUS LIFESTYLES”

71 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ – ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΧΡΗΣΗ INTERNET ΑΝΑ ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ – ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

72 ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, 13-70 ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΧΡΗΣΗΣ INTERNET ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

73 ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, 13-70 ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΧΩΡΟΣ ΧΡΗΣΗΣ INTERNET (ΤΕΛΕΥΤΑΙΟΥΣ 3 ΜΗΝΕΣ) ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

74 ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, 13-70 ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ
ΔΙΑΡΚΕΙΑ ΧΡΗΣΗΣ INTERNET (ΣΥΝΗΘΩΣ) ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ Μ.Ο. ΧΡΗΣΗΣ / ΦΟΡΑ: 54΄

75 Η ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ (ΑΘΗΝΑ)

76 ΕΙΔΟΣ ΚΑΙ ΑΡΙΘΜΟΣ ΘΕΣΕΩΝ
ΥΠΑΡΧΟΥΝ 7 ΒΑΣΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙ* ΥΠΑΙΘΡΙΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ: ΣΤΕΓΑΣΤΡΑ ΛΕΩΦΟΡΕΙΩΝ  4.200 PANELS («Ρακέτες»)  1.800 PISA  2.700 TRIVISION  BILLBOARDS  2.300 «PLAIN» 48φυλλες  3.500 ΠΥΡΓΟΙ  ΠΕΡΙΠΟΥ 15.000 *43, υπολογίζοντας τις διαφορετικές διαστάσεις ανά τύπο

77 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ
ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ / ΔΙΑΔΡΟΜΕΣ ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΑ ΔΕΚΑΠΕΝΘΗΜΕΡΟ 4,5% 0,5% 16,6% 13,5% 69,9% 95% ΣΤΙΣ 108 OUTDOOR “ΠΕΡΙΟΧΕΣ” ΣΕ ΑΛΛΕΣ ΠΕΡΙΟΧΕΣ ΔΕΝ ΜΕΤΑΚΙΝΗΘΗΚΑΝ ΚΑΘΟΛΟΥ ΠΗΓΗ: FOCUS OUTSCAN / ΙΟΥΝΙΟΣ - ΙΟΥΛΙΟΣ 2000

78 ΩΡΕΣ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΩΝ ΔΙΑΔΡΟΜΩΝ (Μέσος Όρος Συνολικών Ημερών)
%

79 “TOP TEN” ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ: ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΕΚΘΕΣΗ
ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΜΕΤΑΒΑΣΗ ΣΕ ΣΗΜΕΙΑ ΜΕ OUTDOOR: 69,9% % ΠΕΙΡΑΙΩΣ Λ. ΒΑΣΙΛΙΣΣΗΣ ΣΟΦΙΑΣ Λ. ΠΑΤΗΣΙΩΝ Λ. ΣΥΓΓΡΟΥ Λ. ΜΕΣΟΓΕΙΩΝ ΛΕΩΦ. ΚΗΦΙΣΙΑΣ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟΥ ΠΛ. ΟΜΟΝΟΙΑΣ ΛΕΩΦ. ΠΟΣΕΙΔΩΝΟΣ Λ. ΒΟΥΛΙΑΓΜΕΝΗΣ ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ (ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ 13-70, ΑΘΗΝΑ) ‘000: 2.366

80 “TOP TEN” ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ: ΔΕΚΑΠΕΝΘΗΜΕΡΗ ΕΚΘΕΣΗ
ΔΕΚΑΠΕΝΘΗΜΕΡΗ ΕΚΘΕΣΗ ΣΕ ΣΗΜΕΙΑ ΜΕ OUTDOOR: 95% % ΣΤΑΔΙΟΥ ΠΛ. ΟΜΟΝΟΙΑΣ Λ. ΜΕΣΟΓΕΙΩΝ Λ. ΒΑΣΙΛΙΣΣΗΣ ΣΟΦΙΑΣ ΛΕΩΦ. ΚΗΦΙΣΙΑΣ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟΥ Λ. ΒΟΥΛΙΑΓΜΕΝΗΣ ΛΕΩΦ. ΣΥΓΓΡΟΥ ΛΕΩΦ. ΠΟΣΕΙΔΩΝΟΣ ΠΛ. ΣΥΝΤΑΓΜΑΤΟΣ ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ (ΑΝΤΡΕΣ – ΓΥΝΑΙΚΕΣ 13-70, ΑΘΗΝΑ) ‘000: 2.366

81 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ
ΜΕΡΟΣ Γ: ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ

82 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ

83 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ
ΣΥΝΟΛΟ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (928,24) (1.092,29) (1.256,3) (1.539,25) (1.810,12) (1.860,01) (1982,30)

84 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
% ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΑ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (73,5) (75,0) (91,1) (107,4) (115,7) (125,7) (161,9)

85 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ % 100 29 35 80 51 54 60 57 57 3 6 60 33 6 40 42 8 11 16 20 33 19 12 10 20 30 23 2 3 11 4 5 5 14 13 5 6 6 10 5 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 ΥΠΑΙΘΡΙΑ Ρ/Φ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ TV ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (8,4) (19,7) (40,4) (69,5) (65,1) (92,2) (122,5)

86 ΤΡΑΠΕΖΕΣ & ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ
ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΤΡΑΠΕΖΕΣ & ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (29,3) (41,1) (44,7) (56,3) (83,9) (71,5) (71,2)

87 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΑ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (93,8) (127,9) (136,4) (171,0) (205,5) (173,2) (186,7)

88 ΜΗ ΑΛΚΟΟΛΟΥΧΑ ΠΟΤΑ ΚΑΙ ΑΛΛΑ ΡΟΦΗΜΑΤΑ
ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΜΗ ΑΛΚΟΟΛΟΥΧΑ ΠΟΤΑ ΚΑΙ ΑΛΛΑ ΡΟΦΗΜΑΤΑ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (30,5) (26,3) (27,8) (33,9) (38,2) (41,7) (49,6)

89 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΑΛΚΟΟΛΟΥΧΑ ΠΟΤΑ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (34,8) (37,8) (50,7) (61,3) (77,6) (76,6) (78,2)

90 ΚΑΘΑΡΙΣΤΙΚΑ ΓΙΑ ΤΟ ΣΠΙΤΙ
ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΚΑΘΑΡΙΣΤΙΚΑ ΓΙΑ ΤΟ ΣΠΙΤΙ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (35,8) (36,6) (34,4) (37,0) (28,8) (31,7) (34,3)

91 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΤΡΟΦΙΜΑ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (94,8) (102,7) (114,4) (124,8) (123,0) (135,9) (147,1)

92 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΤΣΙΓΑΡΑ - ΚΑΠΝΟΣ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (49,1) (57,4) (62,9) (71,6) (96,1) (107,1) (109,6)

93 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΔΗΜΟΣΙΟΣ ΤΟΜΕΑΣ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (52,6) (43,7) (53,9) (77,4) (76,6) (76,9) (124,1)

94 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ % ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (60,9) (75,1) (92,7) (125,9) (158,8) (173,4) (193,0)

95 ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ 2000-2002
% 2000 2001 2002 ΠΗΓΗ: MEDIA SERVICES S.A. ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € 388 512 305 628 335 536 314 545 397 611 367 607

96 ΜΕΡΟΣ Δ: AD HOC ΕΡΕΥΝΕΣ: ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2002

97 ΣΤΑ ΠΛΑΙΣΙΑ ΤΗΣ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗΣ ΤΩΝ ΜΜΕ:
Η FOCUS ΔΙΕΞΑΓΕΙ ΜΕ ΔΙΚΗ ΤΗΣ ΠΡΩΤΟΒΟΥΛΙΑ ΜΙΑ ΤΗΛΕΦΩΝΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ AD-HOC, ANA ΤΡΙΜΗΝΟ ΣΕ ΔΕΙΓΜΑ ΑΤΟΜΩΝ, ΑΘΗΝΑ ΚΑΙ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕ ΣΤΟΧΟ: ΤΗΝ ΤΑΚΤΙΚΗ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ ΤΗΣ ΕΙΚΟΝΑΣ ΚΑΙ ΣΧΕΣΗΣ / ΣΤΑΣΗΣ ΤΟΥ ΚΟΙΝΟΥ ΜΕ ΚΑΘΕ ΜΜΕ ΤΗΝ ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΣΗΜΑΝΤΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ/ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ ΤΟΥ ΚΑΘΕ ΤΡΙΜΗΝΟΥ

98 Α΄ ΤΡΙΜΗΝΟ 2002

99 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΒΑΘΜΟΣ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΗΣ ΑΠΟ ΤΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-4/4 % 2,3 2,1 3,0 2,6 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

100 ΒΑΣΗ: ΟΣΟΙ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΜΕΝΟΙ ΑΠΟ ΤΑ ΜΜΕ
ΥΠΕΥΘΥΝΟΙ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΧΙ ΚΑΛΗ ΕΙΚΟΝΑ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΣΗΜΕΡΑ ΤΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΟΣΟΙ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΜΕΝΟΙ ΑΠΟ ΤΑ ΜΜΕ ΚΑΝΕΝΑΣ ΑΠΟ ΑΥΤΟΥΣ Δ.Γ. / Δ.Α. ΤΟ ΚΟΙΝΟ ΠΟΥ ΚΑΝΕΙ ΤΙΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ ΤΑ ΙΔΙΑ ΤΑ ΜΜΕ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

101 Στη συνέχεια το κοινό τοποθετείται απέναντι σε κάθε μέσο ως προς
συγκεκριμένες παραμέτρους*: Είναι το μέσο που προτιμώ για την ενημέρωσή μου Η ύπαρξή τους κάνει τη ζωή μου πιο ευχάριστη Συνδυάζει ιδανικά ενημέρωση και ψυχαγωγία Διακρίνονται από σοβαρότητα και επαγγελματισμό Είναι το μέσο που εμπιστεύομαι, σέβομαι και θεωρώ πιο αξιόπιστο Είναι μέσο που εκσυγχρονίζεται συνεχώς Κάνουν προσπάθειες για τη βελτίωση του επιπέδου τους Νιώθω ότι συχνά υποβιβάζουν το επίπεδο του κοινού Νιώθω ότι έχουν γίνει κουραστικά Όσο μεγαλύτερος γίνεται ο ανταγωνισμός τόσο χειρότερα γίνονται τα πράγματα Όσο περνάει ο καιρός τόσο νιώθω ότι απομακρύνομαι από αυτό το μέσο *Ο σχηματισμός τους έγινε με βάση τις απόψεις του ίδιου του κοινού, όπως εκφράζονται μέσα από ποιοτικές έρευνες που έχει διεξάγει η FOCUS

102 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 Είναι το μέσο που προτιμώ για την ενημέρωσή μου % 6,3 6,4 5,5 4,4 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

103 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 Η ύπαρξή τους κάνει τη ζωή μου πιο ευχάριστη % 5,5 7,4 5,2 5,3 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

104 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 Συνδυάζει ιδανικά ενημέρωση και ψυχαγωγία % 5,2 7,1 5,0 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

105 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 Διακρίνονται από σοβαρότητα και επαγγελματισμό % 4,6 6,6 6,2 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

106 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ Είναι το μέσο που εμπιστεύομαι, σέβομαι και θεωρώ πιο αξιόπιστο ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 % 4,6 6,5 6,0 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

107 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 Είναι μέσο που εκσυγχρονίζεται συνεχώς % 6,4 7,1 5,8 5,9 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

108 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ Κάνουν προσπάθειες για τη βελτίωση του επιπέδου τους ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 % 4,6 6,7 5,7 5,2 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

109 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ Νιώθω ότι συχνά υποβιβάζουν το επίπεδο του κοινού ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 % 7,9 4,8 5,2 5,3 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

110 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 Νιώθω ότι έχουν γίνει κουραστικά % 7,2 4,4 5,5 5,6 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

111 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ Όσο μεγαλύτερος γίνεται ο ανταγωνισμός τόσο χειρότερα γίνονται τα πράγματα ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 % 7,8 5,7 5,9 5,0 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

112 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ Όσο περνάει ο καιρός τόσο νιώθω ότι απομακρύνομαι από αυτό το μέσο ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 % 6,3 4,3 5,5 5,8 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

113 Β΄ ΤΡΙΜΗΝΟ 2002

114 ΕΡΕΥΝΑ AD HOC Β΄ ΤΡΙΜΗΝΟΥ 2002
ΓΕΓΟΝΟΤΑ ΤΡΙΜΗΝΟΥ ΑΛΛΑΓΗ ΣΥΧΝΟΤΗΤΩΝ ΣΕ Ρ/Σ ΑΘΗΝΑΣ & ΕΠΑΝΑΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ ΚΑΠΟΙΩΝ ΣΤΑΘΜΩΝ ΑΥΞΗΣΗ ΕΝΘΕΤΩΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ ΕΡΕΥΝΑ AD HOC Β΄ ΤΡΙΜΗΝΟΥ 2002

115 «Από την 1η Απριλίου που άλλαξαν συχνότητα σχεδόν όλοι
οι ραδιοσταθμοί Αθήνας και επαναλειτούργησαν και κάποιοι που είχαν κλείσει, τι κάνατε;» ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ Ρ/Φ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ 1 ΦΟΡΑ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ, 13-54 «Ακόμα δεν γνωρίζω συχνότητες καλά, ψάχνω επί τόπου» «Ενημερώθηκα αμέσως, έβαλα στις μνήμες» «Έψαξα σιγά-σιγά και μετά έβαλα στις μνήμες» ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

116 ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ Ρ/Φ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ 1 ΦΟΡΑ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ, 13-54
«Από την 1η Απριλίου που άλλαξαν συχνότητα σχεδόν όλοι οι ραδιοσταθμοί Αθήνας και επαναλειτούργησαν και κάποιοι που είχαν κλείσει, τι κάνατε;» ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ Ρ/Φ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ 1 ΦΟΡΑ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ, 13-54 % ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

117 ΒΑΘΜΟΣ ΚΙΝΗΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΕ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥΣ ΣΤΑΘΜΟΥΣ
ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ Ρ/Φ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ 1 ΦΟΡΑ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ, 13-54 «Ακούω 2-3, σπάνια ψάχνω άλλους» «Αλλάζω συχνά, δεν έχω σταθερούς» «Έχω κάποιους standard, αλλά ψάχνω κι άλλους» ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Η κινητικότητα αφορά πάντα την παρούσα περίοδο ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

118 ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ, 13-54 ΧΡΟΝΩΝ
ΒΑΘΜΟΣ ΚΙΝΗΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΕ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥΣ ΣΤΑΘΜΟΥΣ ΑΝΑ ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ % ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

119 ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ, 13-54 ΧΡΟΝΩΝ
ΒΑΘΜΟΣ ΚΙΝΗΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΕ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥΣ ΣΤΑΘΜΟΥΣ ΑΝΑ SEGMENT ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ % ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

120 Περαιτέρω οι ακροατές τοποθετήθηκαν ως προς συγκεκριμένες
παραμέτρους που αφορούν σε … ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ / ΕΝΘΕΤΑ Ενημέρωση Ποιότητα – ποικιλία Σχέση / παρέα Μουσική κάλυψη Διαφημίσεις Ποιότητα – ποικιλία Γνώμη για τα εξειδικευμένα Δώρα Ένθετα Διαφημίσεις Δημιουργήθηκαν 14 παράμετροι – φράσεις συμφωνίας-διαφωνίας για το Ραδιόφωνο και 17 για τα Έντυπα με βάση την διεθνή εμπειρία και την Ελληνική πραγματικότητα

121  ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΑΚΡΟΑΤΕΣ ΕΝΗΜΕΡΩ- ΤΙΚΩΝ % ΔΙΑΦΩΝΩ ΣΥΜΦΩΝΩ % %
Το ραδιόφωνο είναι το μόνο μέσο που σ’ ενημερώνει για τα πάντα, τη στιγμή που συμβαίνουν, όπου κι αν βρίσκεσαι 23,3 76,7 89,0 Έχοντας στις μνήμες του ραδιοφώνου μου ενημερωτικούς σταθμούς νιώθω ότι ό,τι κι αν συμβεί, ανά πάσα στιγμή θα το μάθω 27,1 72,9 87,2 35-54 35-54 ΑΡΑ: Ο ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟΣ ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ Ρ/Φ ΕΚΤΙΜΑΤΑΙ (ΑΚΟΜΑ ΚΙ ΑΝ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΑΝΑΓΚΗ) & ΔΕΝ ΘΑ ΠΑΨΕΙ ΝΑ ΥΦΙΣΤΑΤΑΙ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

122  ΠΟΙΟΤΗΤΑ / ΠΟΙΚΙΛΙΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΔΙΑΦΩΝΩ ΣΥΜΦΩΝΩ ΑΚΡΟΑΤΕΣ % % 11,6 88,4
ΕΝΗΜ. ΕΛΛΗΝ. ΞΕΝ. % % Σήμερα στην μπάντα των FM υπάρχουν πολλές και καλές επιλογές ραδιοσταθμών που μπορούν να ικανοποιήσουν όλα τα γούστα 11,6 88,4 91,9 88,0 84,3 Οι παραγωγοί / εκφωνητές στα περισσότερα ραδιόφωνα της Αθήνας, έχουν ωραίες φωνές, άνεση λόγου και φαίνεται να δουλεύουν με μεράκι 26,5 73,5 64,7 80,3 69,9 Μέχρι στιγμής δεν έχω βρει κάποιο σταθμό που να καλύπτει απόλυτα τις προτιμήσεις μου 47,0 53,0 42,1 48,1 46,7 Γυναίκες 35-54 25-34 Άντρες 35-54 ΑΡΑ: Η ΠΟΙΚΙΛΙΑ & ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΣΤΟ Ρ/Φ ΑΝΑΓΝΩΡΙΖΕΤΑΙ, ΑΛΛΑ Η ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΗ ΜΑΛΛΟΝ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΠΡΟΕΛΘΕΙ ΜΟΝΟ ΑΠΟ ΣΥΝΔΥΑΣΜΟ ΣΤΑΘΜΩΝ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

123  ΣΧΕΣΗ / ΠΑΡΕΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΔΙΑΦΩΝΩ ΣΥΜΦΩΝΩ ΑΚΡΟΑΤΕΣ % % 2,7 97,3 96,0
ΕΝΗΜ. ΕΛΛΗΝ. ΞΕΝ. Το μουσικό ραδιόφωνο είναι μία πολύ καλή παρέα που μπορεί να σ’ ακολουθεί παντού 2,7 97,3 96,0 98,4 97,4 Το ραδιόφωνο είναι το μόνο μέσο που με ξεκουράζει, με ηρεμεί και μου φτιάχνει τη διάθεση 37,4 62,6 66,6 63,5 51,1 Δεν θα με πείραζε αν από αύριο δεν υπήρχε καθόλου ραδιόφωνο 94,3 5,7 92,9 94,6 96,1 Ώρες-ώρες ακόμα και ο πιο αγαπημένος μου σταθμός μ’ εκνευρίζει 29,1 70,9 70,7 68,4 72,3 Γυναίκες 25-34 ΑΡΑ: ΤΟ Ρ/Φ ΕΙΝΑΙ ΑΓΑΠΗΜΕΝΗ ΠΑΡΕΑ, ΑΛΛΑ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΕ: ΕΠΑΝΑΛΗΨΕΙΣ, ΣΗΜΑ, ΠΟΛΛΕΣ & ΑΣΧΕΤΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

124  ΜΟΥΣΙΚΗ ΚΑΛΥΨΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΔΙΑΦΩΝΩ ΣΥΜΦΩΝΩ ΑΚΡΟΑΤΕΣ % % 42,6 57,4 65,2
ΕΝΗΜ. ΕΛΛΗΝ. ΞΕΝ. % % Τα μουσικά ραδιόφωνα της Αθήνας είναι τόσο καλά που σπάνια χρειάζεται κανείς CD ή κασέτες 42,6 57,4 65,2 56,5 48,9 Πιστεύω ότι υπάρχουν μερικά είδη μουσικής που λείπουν από τη σημερινή μπάντα της Αθήνας (κλασική, εξειδικεύσεις, νέο trend) 53,9 46,1 41,9 47,0 49,8 Γυναίκες 35-54 Άντρες 25-34 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

125  ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΔΙΑΦΩΝΩ ΣΥΜΦΩΝΩ ΑΚΡΟΑΤΕΣ % % 43,0 57,0 58,9
ΕΝΗΜ. ΕΛΛΗΝ. ΞΕΝ. % % Οι περισσότερες διαφημίσεις στο ραδιόφωνο είναι ευχάριστες και συνήθως ταιριάζουν με το στυλ / ύφος του σταθμού 43,0 57,0 58,9 51,3 56,3 Οι διαφημίσεις στο ραδιόφωνο δεν είναι τόσο πολλές και κουραστικές, όσο σε άλλα μέσα 37,5 62,5 74,9 62,9 51,9 Μερικές ραδιοφωνικές διαφημίσεις, εξάπτουν τη φαντασία μου και μου δημιουργούν περιέργεια ή ενδιαφέρον να δοκιμάσω νέα προϊόντα 64,3 35,7 41,8 36,3 30,6 Γυναίκες 13-34 Γυναίκες 45-54 Άντρες 45-54 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

126 ΠΟΙΟΤΗΤΑ / ΠΟΙΚΙΛΙΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ
ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ-ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝ ΕΝΘΕΤΩΝ % Σήμερα υπάρχουν τόσα πολλά και καλά περιοδικά που μπορούν να καλυφθούν τα γούστα και οι ανάγκες ακόμα και του πιο απαιτητικού αναγνώστη 77,9 Γυναίκες 13-34 22,1 82,7 87,8 81,1 76,3 Τα περιοδικά βελτιώνουν διαρκώς την ποιότητα τους και αυτό φαίνεται στην εμφάνιση και το περιεχόμενο τους 73,7 13-24 Αθήνα 26,3 83,0 81,7 76,0 68,8 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

127 ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝA ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ
ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ-ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝ ΕΝΘΕΤΩΝ % Τα εξειδικευμένα περιοδικά αναλύουν με λεπτομέρεια κάθε πτυχή του αντικειμένου τους και αποτελούν έναν σημαντικό σύμβουλο / οδηγό για τον αναγνώστη 90,8 Άντρες 13-24 & 45-54 9,2 92,6 94,4 91,6 91,2 Πολύ σημαντική πηγή για να μάθω τις νέες τάσεις σε ρούχα, αξεσουάρ και καλλυντικά είναι τα περιοδικά 68,7 Γυναίκες 13-34 31,3 72,8 69,3 58,3 71,7 Θεωρώ χρήσιμο το να συμβουλεύεται κανείς τα ειδικά περιοδικά ψυχαγωγίας πριν την έξοδο του 68,0 35-44 Αθήνα 32,0 74,6 73,3 71,1 66,8 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

128 ΔΩΡΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02
ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ-ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝ ΕΝΘΕΤΩΝ % Πολλές φορές αγοράζω ένα περιοδικό επειδή μου αρέσει το δώρο 34,0 Γυναίκες 13-34 Θεσ/νίκη 66,0 43,0 35,4 29,2 29,7 Σήμερα υπάρχουν πολλά καλά περιοδικά που έχουν και δώρο και τα προτιμώ απ’ αυτά που δεν έχουν 39,9 60,1 47,8 50,0 37,6 34,6 Αν ένα περιοδικό βάζει συνέχεια δώρα στο τέλος κανείς δεν θα εκτιμήσει την ύλη του 69,5 Άντρες 35-54 Αθήνα 30,5 63,8 71,9 69,1 67,7 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

129 ΔΩΡΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02
ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ-ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝ ΕΝΘΕΤΩΝ % Πιστεύω ότι τα περιοδικά που δεν έχουν δώρα είναι πιο σοβαρά και έχουν καλύτερη ύλη για τον αναγνώστη 45,0 Άντρες 35-54 55,0 32,4 36,2 49,8 41,1 Αν ένα περιοδικό δεν είναι καλό, ό,τι δώρο και να βάλει δεν θα τραβήξει τον κόσμο 70,2 Γυναίκες 29,8 70,7 73,3 71,3 69,7 Τα περιοδικά που βάζουν δώρα το κάνουν γιατί αλλιώς δεν θα τα προτιμούσε ο κόσμος 65,4 45-54 34,6 51,2 59,8 67,4 64,3 ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΑΡΑ: ΥΠΑΡΧΕΙ ΣΗΜΑΝΤΙΚΗ ΜΕΡΙΔΑ ΚΟΙΝΟΥ ΠΟΥ ΕΛΚΕΤΑΙ ΑΠΟ ΤΑ ΔΩΡΑ ΣΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ, ΚΑΙ ΦΑΙΝΕΤΑΙ ΟΤΙ ΔΕΝ ΤΑ ΑΠΟΔΙΔΕΙ ΜΟΝΟ ΣΕ «ΚΑΚΗΣ» ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: ΑΛΛΩΣΤΕ ΦΑΙΝΕΤΑΙ ΑΔΥΝΑΜΙΑ ΚΡΙΣΗΣ ΤΗΣ ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ ΜΕΤΑΞΥ ΠΑΡΟΜΟΙΩΝ ΤΙΤΛΩΝ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

130 ΕΝΘΕΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ
ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ-ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝ ΕΝΘΕΤΩΝ % Αν τα περιοδικά που είναι μέσα στις εφημερίδες πουλιόντουσαν μόνα τους στα περίπτερα, δεν θα είχαν απήχηση 52,3 Άντρες 45-54 Αθήνα 47,7 48,2 48,1 48,6 51,7 Τώρα που πολλές εφημερίδες έχουν μέσα και περιοδικά, αποτελούν μία καλή προσφορά για όλη την οικογένεια 93,6 25-34 6,4 94,2 93,8 92,7 94,9 Οι εφημερίδες που δίνουν δωρεάν περιοδικά, το κάνουν γιατί αλλιώς δεν θα πουλούσαν 45,9 35-54 54,1 38,1 43,7 47,8 43,2 Σε λίγο θα αγοράζουμε 2-3 εφημερίδες και (με όλα τα περιοδικά που έχουν μέσα) δεν θα μας χρειάζονται άλλα 52,6 Θεσ/νίκη 47,4 50,1 46,6 47,1 53,3 ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

131 ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ
ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ-ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝ ΕΝΘΕΤΩΝ % Οι διαφημίσεις μέσα στα περιοδικά είναι πολύ χρήσιμες όταν ταιριάζουν με το περιεχόμενο του περιοδικού 74,0 Άντρες 13-34 Αθήνα 26,0 82,0 75,6 78.6 72,2 Οι διαφημίσεις στα περιοδικά σου δίνουν τη δυνατότητα να διαβάσεις πολλές λεπτομέρειες / χαρακτηριστικά του διαφημιζόμενου προϊόντος και σ’ ορισμένες περιπτώσεις να τα δοκιμάσεις 70,5 Γυναίκες 13-24 29,5 84,2 73,8 67,6 65,3 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

132 CLUSTER ANALYSIS Με μία περαιτέρω στατιστική ανάλυση των αποτελεσμάτων
… που βασίζεται στη «συσπείρωση» των απαντήσεων του κοινού … … εντοπίζουμε 4 τυπολογίες / ομάδες ανθρώπων που κρατούν συγκεκριμένη στάση ως προς τα Μ.Μ.Ε. και τις ονομάζουμε με βάση τα χαρακτηριστικά που παρουσιάζουν ως: Ο ΠΙΟ ΔΕΚΤΙΚΟΣ ΤΥΠΟΣ Ο ΠΙΟ ΑΠΟΣΤΑΣΙΟ- ΠΟΙΗΜΕΝΟΣ ΤΥΠΟΣ Ο ΠΙΟ «ΚΡΙΤΙΚΟΣ» ΤΥΠΟΣ Ο ΠΙΟ «ΙΔΙΑΙΤΕΡΟΣ» & ΑΠΑΙΤΗΤΙΚΟΣ ΤΥΠΟΣ

133 CLUSTER ANALYSIS «Ο ΠΙΟ ΔΕΚΤΙΚΟΣ» «Ο ΠΙΟ ΙΔΙΑΙΤΕΡΟΣ & ΑΠΑΙΤΗΤΙΚΟΣ»
Περισσότερο γυναίκες, μικρές αλλά και μεγαλύτερες ηλικίες Πιο κοντά στο Ελληνικό mainstream μουσικό ραδιόφωνο Πιο ευάλωτοι στα περιοδικά με δώρα Γενικά πιο θετικοί, καλοπροαίρετοι και χωρίς διάθεση κριτικής Πιο «απροβλημάτιστοι» τύποι «Ο ΠΙΟ ΙΔΙΑΙΤΕΡΟΣ & ΑΠΑΙΤΗΤΙΚΟΣ» Κυρίως άντρες, νεαρές και μεσαίες ηλικίες Ανώτερης μόρφωσης & επιπέδου γενικά Non mainstream προτιμήσεις / πιο σοφιστικέ Περισσότερο ξένο Ρ/Φ ενηλίκων, εξειδικευμένα περιοδικά, εφημερίδες Εκφράζει υψηλές απαιτήσεις και κενά «Ο ΠΙΟ ΚΡΙΤΙΚΟΣ» Πιο νεαρές ηλικίες Πιο κοντά στο μουσικό ραδιόφωνο, τα lifestyle και γυναικεία περιοδικά Γενικά κάνει mainstream επιλογές και ακολουθεί τη μόδα Εκφράζει κριτική διάθεση και «γκρίνια» στην επιφάνεια «Ο ΠΙΟ ΑΠΟΣΤΑΣΙΟΠΟΙΗΜΕΝΟΣ» Από τα συγκεκριμένα Μ.Μ.Ε. (Μουσικό Ρ/Φ, περιοδικά) Πιο κοντά στην TV, ενημερωτικούς σταθμούς και ένθετα (εφημερίδες) Μεγαλύτεροι σε ηλικία Ικανοποιημένοι, χωρίς πολλές απαιτήσεις, ολιγαρκείς (λόγω απόστασης)

134 Γ΄ ΤΡΙΜΗΝΟ 2002

135 AD HOC ΕΡΕΥΝΑ Γ΄ ΤΡΙΜΗΝΟΥ 2002
ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΚΑΙ TRENDS ΣΤΟ ΧΩΡΟ ΤΟΥ ΤΥΠΟΥ (ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ – ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ – ΕΝΘΕΤΑ) ΣΤΑΣΕΙΣ, ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΚΑΙ ΑΠΑΙΤΗΣΕΙΣ ΑΠΟ ΤΟ ΣΗΜΕΡΙΝΟ Ρ/Φ ΤΟΠΙΟ (ΣΥΝΔΥΑΣΜΟΣ ΕΥΡΗΜΑΤΩΝ BARI Γ΄ 2002)

136 ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΧΩΡΟ ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ % ΑΝΤ. ΓΥΝ. ΑΝΤ. ΓΥΝ. ΑΝΤ. ΓΥΝ. ΑΝΤ. ΓΥΝ. 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70 % ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ (9,2%) (15%) (19,8%) (18,5%) (15,5%) (22%) ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002

137 ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΧΩΡΟ & ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ
(34%) (66%) (81%) (19%) (83%) (17%) (71%) (29%) (27%) (73%) % ΕΡΓ. Μ.Ε. ΕΡΓ. Μ.Ε. ΕΡΓ. Μ.Ε. ΕΡΓ. Μ.Ε. ΕΡΓ. Μ.Ε. 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70 % ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ (15%) (19,8%) (18,5%) (15,5%) (22%) ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002

138 ΕΙΔΟΣ ΣΥΣΚΕΥΗΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΧΩΡΟ ΑΚΡΟΑΣΗΣ
ΣΠΙΤΙ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟ ΔΟΥΛΕΙΑ 30% 11% 9% 48% 1% 1% 89% 50% 61% ΨΗΦΙΑΚΗ ΑΝΑΛΟΓΙΚΗ ΚΑΙ ΤΑ ΔΥΟ Δ. Γ. ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002 / LIFESTYLES (ΑΘΗΝΑ - ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ, 13-70)

139 ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ % ΑΝΤ. ΓΥΝ. ΑΝΤ. ΓΥΝ. ΑΝΤ. ΓΥΝ. ΑΝΤ. ΓΥΝ. 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70 % ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ (9,2%) (15%) (19,8%) (18,5%) (15,5%) (22%) ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002

140 ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ (34%) ΕΡΓ. (66%) Μ.Ε. (81%) ΕΡΓ. (19%) Μ.Ε. (83%) ΕΡΓ. (17%) Μ.Ε. (71%) ΕΡΓ. (29%) Μ.Ε. (27%) ΕΡΓ. (73%) Μ.Ε. % 18-24 (15%) 25-34 (19,8%) 35-44 (18,5%) 45-54 (15,5%) 55-70 (22%) % ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002

141 ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ: ΣΥΝΟΛΟ ΑΚΡΟΑΤΩΝ
% ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

142 ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ: ΗΛΙΚΙΑ 13-24
% ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

143 ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ: ΗΛΙΚΙΑ 25-44
% ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

144 ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ: ΗΛΙΚΙΑ 45-70
% ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

145 ΕΙΔΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ: ΣΥΝΟΛΟ ΑΚΡΟΑΤΩΝ
% Αναλυτικά δελτία ειδήσεων Μονόλεπτα δελτία ειδήσεων Αναλύσεις της επικαιρότητας Χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών Παιχνίδια και διαγωνισμοί Ακροατές στον αέρα Νέα για τη ζωή καλλιτεχνών / επωνύμων ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

146 ΕΙΔΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ: ΗΛΙΚΙΑ 13-24
% Αναλυτικά δελτία ειδήσεων Μονόλεπτα δελτία ειδήσεων Αναλύσεις της επικαιρότητας Χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών Παιχνίδια και διαγωνισμοί Ακροατές στον αέρα Νέα για τη ζωή καλλιτεχνών / επωνύμων ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

147 ΕΙΔΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ: ΗΛΙΚΙΑ 25-44
% Αναλυτικά δελτία ειδήσεων Μονόλεπτα δελτία ειδήσεων Αναλύσεις της επικαιρότητας Χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών Παιχνίδια και διαγωνισμοί Ακροατές στον αέρα Νέα για τη ζωή καλλιτεχνών/ επωνύμων ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

148 ΕΙΔΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ: ΗΛΙΚΙΑ 45-70
% Αναλυτικά δελτία ειδήσεων Μονόλεπτα δελτία ειδήσεων Αναλύσεις της επικαιρότητας Χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών Παιχνίδια και διαγωνισμοί Ακροατές στον αέρα Νέα για τη ζωή καλλιτεχνών / επωνύμων ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

149 ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Η ΟΜΟΙΟΜΟΡΦΙΑ «Νομίζω ότι πολλοί σταθμοί σήμερα έχουν γίνει σχεδόν ίδιοι μεταξύ τους γιατί μιμούνται ο ένας τον άλλο» % ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ 18% 82% 13-24 25-44 45-70 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

150 ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Η ΟΜΟΙΟΜΟΡΦΙΑ «Όσες προσπάθειες και να κάνει ένας σταθμός για να ξεχωρίσει, τελικά είναι δύσκολο να εντυπωσιάσει» ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ % 45% 55% 13-24 25-44 45-70 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

151 ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ «Μου φαίνεται ότι έχω αρχίσει να βαριέμαι ακόμα και με τα νέα τραγούδια εξαιτίας των πολλών επαναλήψεων μέσα από τους σταθμούς» ΟΙ ΕΠΑΝΑΛΗΨΕΙΣ ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ % 33% 67% 13-24 25-44 45-70 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

152 ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΟΙ ΕΠΑΝΑΛΗΨΕΙΣ «Στο σταθμό που ακούω συνήθως, δεν ακούγεται κανένα τραγούδι πάνω από μία φορά την ημέρα» ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ % 72% 28% 13-24 25-44 45-70 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

153 ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Η ΣΥΝΤΑΓΗ ΤΩΝ “HITS” «Προτιμώ σταθμούς που παίζουν όχι μόνο σημερινές επιτυχίες, αλλά και πιο παλιά / διαχρονικά τραγούδια» ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ % 17% 83% 13-24 25-44 45-70 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

154 ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Η ΣΥΝΤΑΓΗ ΤΩΝ “HITS” «Προτιμώ τους σταθμούς που παίζουν μόνο τις σημερινές εμπορικές επιτυχίες, ό,τι ακούγεται πολύ και είναι της μόδας» ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ 85% 15% 13-24 25-44 45-70 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

155 ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΔΙΑΔΕΔΟΜΕΝΑ ΕΙΔΗ vs. ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΩΝ ΑΚΟΥΣΜΑΤΩΝ «Προτιμώ τους σταθμούς που παίζουν ιδιαίτερα / πιο εξειδικευμένα είδη μουσικής και όχι mainstream» ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ % 70% 30% 13-24 25-44 45-70 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

156 ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΔΙΑΔΕΔΟΜΕΝΑ ΕΙΔΗ vs. ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΩΝ ΑΚΟΥΣΜΑΤΩΝ «Αισθάνομαι ωραία όταν ανακαλύπτω ότι και ο περίγυρός μου ακούει τον ίδιο σταθμό με μένα» ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ % 25% 75% 13-24 25-44 45-70 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002

157 ΛΟΓΟΙ ΕΓΚΑΤΑΛΕΙΨΗΣ ΤΟΥ ΑΓΑΠΗΜΕΝΟΥ Ρ/Φ ΣΤΑΘΜΟΥ
ΣΥΝΟΛΟ ΚΟΙΝΟΥ ΗΛΙΚΙΑ % 34% 17% 13% 7% 29% 13-24 25-44 45-70 Αν άλλαζε κάτι που δεν σας άρεσε Αν είχε παραμείνει ίδιος για πολύ καιρό Αν κάποιος άλλος ήταν πιο ελκυστικός Δεν έχει αγαπημένο σταθμό Δεν θα τον άφηνε σε καμία περίπτωση ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ’ 2002

158 ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ … 13-24 25-44 45-70 24,2% 38,3% 37,5% ΚΥΡΙΟΣ ΧΩΡΟΣ ΧΡΟΝΟΣ
ΣΠΙΤΙ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟ & ΣΠΙΤΙ ΧΡΟΝΟΣ 2,6 h / ημέρα 3 h / ημέρα 2,7 h / ημέρα ΒΑΣΙΚΗ ΖΩΝΗ 5-9 το βράδυ 7-10 το πρωί & 5-9 το βράδυ 7 το πρωί με 12 το μεσημέρι ΤΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΕΙ Ζωηρή μουσική Χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών Μονόλεπτα δελτία Παιχνίδια-διαγωνισμοί- ακροατές στον αέρα Ζωηρή και απαλή μουσική ανάλογα με την ώρα Επικαιρότητα και χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών Απαλή μουσική Αναλυτικά δελτία ειδήσεων Αναλύσεις της επικαιρότητας ΤΙ ΕΝΟΧΛΕΙ Παιχνίδια και διαγωνισμοί Νέα επωνύμων / καλλιτεχνών Αναλύσεις Παιχνίδια / Διαγωνισμοί ΚΥΡΙΟΣ ΛΟΓΟΣ ΕΓΚΑΤΑΛΕΙΨΗΣ ΣΤΑΘΜΟΥ Αν κάποιος άλλος είναι περισσότερο ελκυστικός Αν κάποιος άλλος είναι περισσότερο Αν άλλαζε κάτι στον ίδιο τον σταθμό

159 ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστριες του Segment (59%)
ΓΥΝΑΙΚΕΙΑ Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται 48% 21% 31% ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ % Δεν μπαίνουν στο σπίτι Έως 1 μήνα 1-6 μήνες 6+ μήνες ΧΡΟΝΟΣ Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Σαλόνι/ Καθιστικό Ύπνο- δωμάτιο Κουζίνα Τουαλέτα Αλλού ΧΩΡΟΣ

160 ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (39%)
ΑΝΤΡΙΚΑ Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται 44% 17% ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ 39% % Δεν μπαίνουν στο σπίτι Έως 1 μήνα 1-6 μήνες 6+ μήνες ΧΡΟΝΟΣ Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Σαλόνι/ Καθιστικό Ύπνο- δωμάτιο Κουζίνα Τουαλέτα Αλλού ΧΩΡΟΣ

161 ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (47%)
LIFESTYLE ΓΙΑ ΑΝΤΡΕΣ & ΓΥΝΑΙΚΕΣ 44% Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται 16% 40% % ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Δεν μπαίνουν στο σπίτι Έως 1 μήνα 1-6 μήνες 6+ μήνες ΧΡΟΝΟΣ Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Σαλόνι/ Καθιστικό Ύπνο- δωμάτιο Κουζίνα Τουαλέτα Αλλού ΧΩΡΟΣ

162 ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (35%)
ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΑ Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται 53% 19% 28% % ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Δεν μπαίνουν στο σπίτι Έως 7 μέρες 10 μέρες- 1 μήνα 1+ μήνα ΧΡΟΝΟΣ Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Σαλόνι/ Καθιστικό Ύπνο- δωμάτιο Κουζίνα Τουαλέτα Αλλού ΧΩΡΟΣ

163 ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (48%)
ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑ Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται 38% 47% ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ 15% % Δεν μπαίνουν στο σπίτι Έως 1 μήνα 1-6 μήνες 6 μήνες- 1+ χρόνο Για πάντα ΧΡΟΝΟΣ Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Σαλόνι/ Καθιστικό Υπνο- δωμάτιο Κουζίνα Τουαλέτα Αλλού ΧΩΡΟΣ

164 ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (35%)
ΕΞΟΔΟΥ & ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΗΣ Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται 51% 21% 28% % ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Δεν μπαίνουν στο σπίτι Έως 7 μέρες 10 μέρες- 1 μήνα 1-6 μήνες 6+ μήνες ΧΡΟΝΟΣ Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Σαλόνι/ Καθιστικό Ύπνο- δωμάτιο Κουζίνα Τουαλέτα Αλλού ΧΩΡΟΣ

165 ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (23%)
ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ / ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΙΟΥ 23% Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται 16% 61% % ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Δεν μπαίνουν στο σπίτι Έως 7 μέρες 10 μέρες- 1 μήνα 1+ μήνα ΧΡΟΝΟΣ Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Σαλόνι/ Καθιστικό Ύπνο- δωμάτιο Κουζίνα Τουαλέτα Αλλού ΧΩΡΟΣ

166 ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ … ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΠΟΙΚΙΛΗΣ ΥΛΗΣ / LIFESTYLE TA ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑ
Αγοράζονται από 1 στους 5 ανελλιπώς ενώ η πλειοψηφία τα αγοράζει ανάλογα με τη περίπτωση (ενδιαφέρον για ενημέρωση, δώρο, ένθετο …) Ξεφυλλίζονται και διαβάζονται μόνο τα κομμάτια που ενδιαφέρουν Φυλάσσονται στο σπίτι κατά κύριο λόγο έως 1 μήνα Αγοράζονται κυρίως όταν υπάρχει ενδιαφέρον για το ψάξιμο μιας αγοράς. Σημαντική μερίδα κοινού (40%) δηλώνει ότι αγοράζει ανελλιπώς τέτοια περιοδικά (χόμπι) Κυρίως διαβάζεται όλο το περιεχόμενό τους Συνήθως μένουν για μεγάλα διαστήματα στο σπίτι έως και συλλέγονται

167 ΗΜΕΡΗΣΙΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΓΟΡΑ / ΑΝΑΓΝΩΣΗ
ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΟΥ SEGMENT (48%) Αγοράζω συγκεκριμένες ημέρες - ένθετο 17% Μόνο σε περιπτώσεις έντονης επικαιρότητας ή αν συμβεί κάτι που μ’ ενδιαφέρει Διαβάζω όποτε τύχει / αν τη βρω μπροστά μου 26% 23% 34% Είναι καθημερινή συνήθεια

168 ΒΑΣΗ: ΤΑΚΤΙΚΟΙ ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ (30%) Απόγευμα-βράδυ στο σπίτι
ΗΜΕΡΗΣΙΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΒΑΣΗ: ΤΑΚΤΙΚΟΙ ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ (30%) % Έως 20΄ 20΄ - 40΄ 40΄ - 60΄ 60΄+ ΧΡΟΝΟΣ 71% Το πρωί στο σπίτι Απόγευμα-βράδυ στο σπίτι Μέσα μεταφοράς Καφετέρια/ Καφενείο Εργασία ΧΩΡΟΣ 29% 1-2 μέρες Το πολύ 1 εβδομάδα Περισσότερο καιρό ΠΑΡΑΜΟΝΗ Την διαβάζω την ίδια μέρα Την διαβάζω την άλλη μέρα ΕΝΘΕΤΑ ΗΜΕΡΗΣΙΩΝ 70% ΜΕΣΟΣ ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΗΜΕΡΗΣΙΩΝ: 35 ΛΕΠΤΑ 8% 22% Τα κρατάω ανάλογα με το ενδιαφέρον Τα πετάω με την εφημερίδα Τα έχω πετάξει πριν την εφημερίδα

169 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΓΕΝΙΚΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) Διαβάζω ΕΞΙΣΟΥ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ & ΕΝΘΕΤΑ, όσα με ενδιαφέρουν από το καθένα 59% 26% 15% Διαβάζω ΚΥΡΙΩΣ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ/ αν μου μείνει χρόνος διαβάζω και τα ένθετά της Διαβάζω ΚΥΡΙΩΣ ΤΑ ΕΝΘΕΤΑ & λιγότερο/ καθόλου την εφημερίδα

170 ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%)
ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΓΕΝΙΚΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) % ΠΕΡΙΟΧΗ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 Διαβάζω ΚΥΡΙΩΣ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ & αν μου μείνει χρόνος διαβάζω & τα ένθετά της Διαβάζω ΕΞΙΣΟΥ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ & ΕΝΘΕΤΟ, όσα κομμάτια απ’ το καθένα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω ΚΥΡΙΩΣ ΤΑ ΕΘΝΕΤΑ & λιγότερο / καθόλου την εφημερίδα

171 ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%)
ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) ΤΡΟΠΟΣ ΧΡΟΝΟΣ Μ.Ο: 1,6 h 59% 52% 33% 30% 15% 11%

172 ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%)
ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) ΤΡΟΠΟΣ ΧΡΟΝΟΣ % % ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ 13-24 25-44 45-70 ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ 13-24 25-44 45-70 Μ.Ο. ΩΡΩΝ Αφοσιώνομαι σ’ αυτήν και την τελειώνω την ίδια μέρα Την διαβάζω σιγά-σιγά κατά τη διάρκεια της εβδομάδας Την κρατάω για να τη διαβάσω αλλά δεν προλαβαίνω Μέχρι 1 ώρα 1-2 ώρες Περισσότερο

173 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΣΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΙΚΟΥΣ ΚΥΚΛΟΥΣ ΕΥΡΥΤΕΡΑ ΘΕΜΑΤΑ ΠΟΥ ΑΦΟΡΟΥΝ ΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΕΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΓΕΓΟΝΟΤΑ ΣΤΗΛΕΣ ΑΡΘΡΟΓΡΑΦΩΝ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΑ ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΑ/ ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΙΑ ΜΙΚΡΕΣ ΑΓΓΕΛΙΕΣ

174 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΣΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΙΚΟΥΣ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΚΥΚΛΟΥΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

175 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΘΕΜΑΤΑ ΠΟΥ ΑΦΟΡΟΥΝ ΕΥΡΥΤΕΡΑ (υγεία-ασφαλιστικό- ΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΕΣ παιδεία) ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

176 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

177 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΘΕΜΑΤΑ / ΓΕΓΟΝΟΤΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

178 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΕΣ ΣΤΗΛΕΣ ΑΡΘΡΟΓΡΑΦΩΝ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

179 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

180 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

181 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΑ / ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΙΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

182 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΜΙΚΡΕΣ ΑΓΓΕΛΙΕΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΛΟ ΑΝΤΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΗΛΙΚΙΑ 13-24 25-34 35-44 45-70 ΤΑΞΗ ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΕΣΗ ΚΑΤΩΤΕΡΗ

183 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ
ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΕΝΘΕΤΑ 1-2 ΗΜΕΡΕΣ ΕΩΣ 1 ΕΒΔΟΜΑΔΑ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ ΤΑ ΕΧΩ ΠΕΤΑΞΕΙ ΠΡΙΝ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΤΑ ΠΕΤΑΩ ΜΑΖΙ ΜΕ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΤΑ ΚΡΑΤΑΩ ΑΝΑΛΟΓΑ ΜΕ ΤΟ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΝ

184 ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%)
«Μερικές εφημερίδες κυκλοφορούν κάποιες Κυριακές του μήνα με ένθετα μηνιαία περιοδικά και με 1 € περισσότερο, δηλαδή 2,30 € αντί για 1,30 €. Εσείς προσωπικά πώς αντιδράσατε σχετικά μ’ αυτό;» ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥΣ ΕΠΗΡΕΑΣΕ ΔΕΝ ΤΟΥΣ ΕΠΗΡΕΑΣΕ

185 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΜΗΝΙΑΙΑ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ 1 € ΕΠΙΠΛΕΟΝ
ΒΑΣΗ: ΟΣΟΙ ΔΕΝ ΕΠΗΡΕΑΣΤΗΚΑΝ (80%) ΑΠΟΨΗ / ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΜΟΥ ΑΡΕΣΕΙ ΠΟΥ ΕΧΩ ΕΝΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ ΜΕ ΕΝΑ ΜΟΝΟ € ΕΠΙΠΛΕΟΝ ΟΙ ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΠΟΥ ΠΑΙΡΝΩ ΔΕΝ ΕΧΟΥΝ ΜΗΝΙΑΙΑ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ ΕΝΟΧΛΕΙ Η ΑΥΞΗΣΗ ΤΗΣ ΤΙΜΗΣ ΛΟΓΩ ΤΟΥ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟΥ ΜΟΥ ΕΙΝΑΙ ΑΔΙΑΦΟΡΟ / ΔΕ ΜΕ ΠΕΙΡΑΖΕΙ

186 ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΜΗΝΙΑΙΑ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ 1 € ΕΠΙΠΛΕΟΝ
ΒΑΣΗ: ΟΣΟΙ ΕΠΗΡΕΑΣΤΗΚΑΝ (20%) ΑΠΟΨΗ / ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΠΑΙΡΝΩ ΑΥΤΕΣ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ 1.30€ ΓΙΑΤΙ ΜΕ ΕΝΔΙΑΦΕΡΕΙ ΜΟΝΟ Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΞΕΚΙΝΗΣΑ ΝΑ ΠΑΙΡΝΩ / ΕΓΙΝΑ ΤΑΚΤΙΚΟΣ, ΦΡΟΝΤΙΖΟΝΤΑΣ ΝΑ ΠΑΙΡΝΩ ΑΥΤΕΣ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΜΗΝΙΑΙΟ ΕΝΘΕΤΟ ΠΑΙΡΝΩ ΑΥΤΕΣ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΤΑ ΜΗΝΙΑΙΑ ΓΙΑΤΙ ΜΕ ΣΥΜΦΕΡΕΙ ΤΟ ΠΑΚΕΤΟ

187 ΕΠΟΜΕΝΩΣ, ΕΠΙ ΤΟΥ ΣΥΝΟΛΟΥ ΤΩΝ ΑΝΑΓΝΩΣΤΩΝ ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΩΝ (58%)
ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΜΗΝΙΑΙΑ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ 1 € ΕΠΙΠΛΕΟΝ ΕΠΟΜΕΝΩΣ, ΕΠΙ ΤΟΥ ΣΥΝΟΛΟΥ ΤΩΝ ΑΝΑΓΝΩΣΤΩΝ ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΩΝ (58%) «ΟΥΔΕΤΕΡΟΙ» «ΑΡΝΗΤΙΚΟΙ» Η εφημερίδα μου δεν έβαλε μηνιαίο: 18% Μου είναι αδιάφορο/ δεν με πειράζει:33% Μ’ ενοχλεί στην εφημερίδα μου: 13% Στράφηκα σε εφημερίδα χωρίς ένθετα: 11% «ΘΕΤΙΚΟΙ» Μου αρέσει που η εφημερίδα μου έβαλε μηνιαίο: 16% Στράφηκα προς εφημερίδα που έχει μηνιαίο: 9%

188 ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ … ΟΙ ΒΑΣΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΗΜΕΡΗΣΙΕΣ Καθημερινή συνήθεια
ΚΥΡΙΟΣ ΛΟΓΟΣ ΑΓΟΡΑΣ / ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΧΩΡΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΤΡΟΠΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ ΤΑ ΕΝΘΕΤΑ ΤΟΥΣ Καθημερινή συνήθεια Απόγευμα-βράδυ στο σπίτι Την ίδια ημέρα 35 λεπτά 1-2 ημέρες Κρατιούνται περισσότερο ανάλογα με το ενδιαφέρον

189 ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ … ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΟΙ ΒΑΣΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ
Διαβάζονται ΕΞΙΣΟΥ εφημερίδα και ένθετα, όσα κομμάτια απ’ το καθένα ενδιαφέρουν ΣΥΝΗΘΕΙΑ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΤΡΟΠΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΠΟΥ ΠΡΟΤΙΜΟΥΝΤΑΙ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ ΤΑ ΕΝΘΕΤΑ ΤΟΥΣ Την τελειώνουν την ίδια ημέρα Μιάμιση ώρα Ευρύτερα θέματα που αφορούν τους πολίτες Κοινωνικά γεγονότα Εξελίξεις στους πολιτικούς κύκλους Έως 1 εβδομάδα Κρατιούνται περισσότερο ανάλογα με το ενδιαφέρον