Η παρουσίαση φορτώνεται. Παρακαλείστε να περιμένετε

Η παρουσίαση φορτώνεται. Παρακαλείστε να περιμένετε

ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΕΣΩΝ Β Α R I.  ΔΟΜΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ ΜΕΡΟΣ Α:  ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΜΕΡΟΣ Γ:  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΜΕΡΟΣ Δ:  AD-HOC ΕΡΕΥΝΕΣ: ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ.

Παρόμοιες παρουσιάσεις


Παρουσίαση με θέμα: "ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΕΣΩΝ Β Α R I.  ΔΟΜΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ ΜΕΡΟΣ Α:  ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΜΕΡΟΣ Γ:  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΜΕΡΟΣ Δ:  AD-HOC ΕΡΕΥΝΕΣ: ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ."— Μεταγράφημα παρουσίασης:

1 ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΕΣΩΝ Β Α R I

2  ΔΟΜΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ ΜΕΡΟΣ Α:  ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΜΕΡΟΣ Γ:  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΜΕΡΟΣ Δ:  AD-HOC ΕΡΕΥΝΕΣ: ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2002 ΜΕΡΟΣ B:  ΕΞΕΛΙΞΗ ΚΑΙ ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ (10ΕΤΙΑ) ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ (10ΕΤΙΑ)

3 ΜΕΡΟΣ Α: ΜΕΡΟΣ Α: ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΕΙΣΑΓΩΓΗ

4  Ι Σ Τ Ο Ρ Ι Κ Ο Ι Σ Τ Ο Ρ Ι Κ Ο Ι Σ Τ Ο Ρ Ι Κ Ο Ι Σ Τ Ο Ρ Ι Κ Ο H BARI ΞΕΚΙΝΗΣΕ ΤΟ 1988 ΣΑΝ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕΤΡΗΣΗΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ ΜΕΧΡΙ ΤΟ 1990 ΕΞΕΛΙΧΘΗΚΕ ΣΕ ΣΥΝΕΧΗ ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕΣΩΝ (TV, Ρ/Φ, ΤΥΠΟΣ, ΚΙΝ/ΦΟΣ), ΚΑΙ ΑΠΟ ΤΟΤΕ … ΑΠΟΤΕΛΕΙ ΤΟ ΒΑΣΙΚΟ ΕΡΓΑΛΕΙΟ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ («Currency») (ΜΕΣΑ – ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ – ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ) ΑΠΟ ΤΟ ΞΕΚΙΝΗΜΑ ΤΗΣ FOCUS, Η ΕΡΕΥΝΑ BARI ΑΝΑΝΕΩΝΕΤΑΙ ΣΕ ΣΥΝΕΧΗ ΒΑΣΗ:  ΣΕ ΤΕΧΝΙΚΕΣ  ΣΕ SOFTWARE ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΩΝΤΑΣ & ΕΦΑΡΜΟΖΟΝΤΑΣ ΤΙΣ ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΕΣ & ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΕΣ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΠΑΡΑΛΛΗΛΗ ΕΠΕΚΤΑΣΗ FOCUS-MEDIA: LEADER, OUTSCAN, WEB ID., ΑΛΛΑ ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΜΕΣΑ

5 ΔΙΕΘΝΗΣ ΠΡΑΚΤΙΚΗ*  ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ (ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ/ (ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ/ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ) ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ) ΜΕ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ ΜΕ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΕΣ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΕΣ  ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗΣ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗΣ & ΕΛΕΓΧΟΥ ΣΕ & ΕΛΕΓΧΟΥ ΣΕ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΟΥΣ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΟΥΣ ΦΟΡΕΙΣ ΦΟΡΕΙΣ  ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΦΟΡΕΩΝ (ΣΔΕ, ΦΟΡΕΩΝ (ΣΔΕ, ΕΔΕΕ, ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΕΔΕΕ, ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΤΥΠΟΥ) ΤΥΠΟΥ)  ΠΡΩΤΟΒΟΥΛΙΑ & ΕΠΕΝΔΥΣΗ & ΕΠΕΝΔΥΣΗ FOCUS FOCUS  ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΙΚΗ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ ΑΠΟ ΟΛΗ ΤΗΝ ΑΠΟ ΟΛΗ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ (ΑΥΤΟΤΕΛΕΙΑ) ΑΓΟΡΑ (ΑΥΤΟΤΕΛΕΙΑ) (Σχεδιασμός, τεχνικές, υλοποίηση, reporting)  ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ JIC (ΕΕΕΤ/ΜΜΕ) JIC (ΕΕΕΤ/ΜΜΕ) * Ελλείψει επίσημου φορέα στην ελληνική αγορά το  Φ Ι Λ Ο Σ Ο Φ Ι Α

6  ΑΝΑΛΥΣΗ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΩΝ ΕΡΕΥΝΑΣ BARI ,3% 42,1% 7,2%8,9% 26,2% 15,3%

7  ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ: Διεθνείς Συμμετοχές ΑΡΧΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ:Μελέτη Τεχνικών στην Αγγλία (NRS) και Γαλλία (CESP) Γαλλία (CESP) ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ:ΤΑΚΤΙΚΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΤΑ ΔΙΕΘΝΗ READERSHIP SYMPOSIA (ΚΑΘΕ ΔΥΟ ΧΡΟΝΙΑ) ΑΠΟ ΤΟ 1991 (ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΗ ESOMAR-RSL) ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΤΑΚΤΙΚΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΤΑ ΔΙΕΘΝΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ:RADIO LISTENERSHIP SYMPOSIA (ΚΑΘΕ ΔΥΟ ΧΡΟΝΙΑ) ΑΠΟ ΤΟ 1995 EMRO (CLUB DUBOIS) EUROPEAN MEDIA RESEARCH ORGANISATION: ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΑΠΟ ΤΟ 1997

8  Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ & ΟΙ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ  ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ & ΕΠΙΒΛΕΨΗ FIELDWORK  ΣΥΝΕΧΗ ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ ΜΜΕ ΣΤΗΝ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ, ΤΕΧΝΙΚΕΣ & ΧΡΗΣΗ ΤΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ, ΤΕΧΝΙΚΕΣ & ΧΡΗΣΗ ΤΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ  ΠΛΗΡΗΣ ΕΓΚΑΤΑΣΤΑΣΗ SOFTWARE & ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ  ΣΥΝΕΧΗΣ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ & ΚΑΛΥΨΗ ΑΝΑΓΚΩΝ MEDIA SPECIALISTS & ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΩΝ MEDIA SPECIALISTS & ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΩΝ  ΕΙΔΙΚΕΣ ΜΕΛΕΤΕΣ TRENDS ΓΙΑ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟ  ΔΟΚΙΜΑΣΤΙΚΗ ΔΙΕΞΑΓΩΓΗ ΝΕΩΝ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΚΑΙ ΕΦΑΡΜΟΓΗ  ΕΠΕΚΤΑΣΗ ΣΕ ΠΕΡΑΙΤΕΡΩ ΚΛΑΔΟΥΣ & PROJECTS ΣΤΟ ΧΩΡΟ ΤΩΝ MEDIA (LEADER, OUTSCAN, WEB ID.) ΤΩΝ MEDIA (LEADER, OUTSCAN, WEB ID.)

9 FIELD MANAGERS (2) 15 SUPERVISORS/ΕΛΕΓΚΤΕΣ ΣΥΝΕΡΓΕΙΟ 120 ΕΚΠΑΙΔΕΥΜΕΝΩΝ ΤΑΚΤΙΚΩΝ ΕΡΕΥΝΗΤΩΝ 40 ΕΝΕΡΓΟΙ ΑΝΑ ΗΜΕΡΑ CLIENT SERVICE (6) 1 EDP ΑΝΑΛΥΤΗΣ-ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΤΗΣ 1 EDP DIRECTOR 4 COMPUTER OPERATORS ΓΡΑΜΜΑΤΕΙΑ (2) ΔΙΕΚΠΕΡΑΙΩΣΗ (2) (ΣΥΝΟΛΙΚΑ 153 ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ)  Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ & ΟΙ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ

10 ΕΡΕΥΝΑ MULTIMEDIA  ΑΝΤΑΠΟΚΡΙΣΗ ΣΤΙΣ ΑΝΑΓΚΕΣ ΣΤΙΣ ΑΝΑΓΚΕΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ & ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ & ΤΥΠΟΥ ΤΥΠΟΥ  ΣΥΝΔΥΑΣΤΙΚΟ SOFTWARE SOFTWARE ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ  ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ / ΤΕΧΝΙΚΗ  ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΔΙΕΘΝΩΝ ΔΙΕΘΝΩΝ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΤΕΧΝΙΚΩΝ  ΤΥΠΟΣ: AIR  ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: DAY-AFTER- DAY-AFTER- RECALL RECALL  ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΗ ΚΑΛΥΨΗ ΚΑΛΥΨΗ  ΔΕΙΓΜΑ / ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ ΣΥΜΦΩΝΑ ΜΕ ΣΥΜΦΩΝΑ ΜΕ ΤΙΣ ΑΝΑΓΚΕΣ ΤΙΣ ΑΝΑΓΚΕΣ ΚΑΙ ΤΗ ΦΥΣΗ ΤΟΥ ΚΑΙ ΤΗ ΦΥΣΗ ΤΟΥ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ

11  ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ / ΤΕΧΝΙΚΗ ΔΕΙΓΜΑΤΡΙΜΗΝΙΑΙΟΕΤΗΣΙΟ  Ρ/Φ ΑΘΗΝΑ (13-70)  Ρ/Φ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ (13-70)  Ρ/Φ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ (13-70)  ΤΥΠΟΣ (13-70)  ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ (13-70)  ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ TV (7-70)  TV ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ (7-70)

12  ΚΑΛΥΠΤΟΜΕΝΟΙ ΝΟΜΟΙ ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ: Άντρες – Γυναίκες, 7-70, Αθήνα-Θεσσαλονίκη, 36 Νομοί* ( ) *ΕΣΥΕ 1991 / 2001

13 TV ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΤΥΠΟΣINTERNET  Σε εθνικό επίπεδο 3 Κρατικά 3 Κρατικά 8 Ιδιωτικά 8 Ιδιωτικά  Σε τοπικό επίπεδο 115 Ιδιωτικά 115 Ιδιωτικά  Σε εθνικό επίπεδο 4 Κρατικοί 4 Κρατικοί  Σε τοπικό επίπεδο 50 Κρατικοί 50 Κρατικοί 882 Ιδιωτικοί 882 Ιδιωτικοί  Εφημερίδες 54 Πανελλαδικές 54 Πανελλαδικές 371 Τοπικές 371 Τοπικές  Περιοδικά 149 Πανελλαδικά 149 Πανελλαδικά 10 Τοπικά 10 Τοπικά  20 Πύλες  50+ Ιστοσελίδες  ΤΑ ΜΕΣΑ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ *Προσωρινά στοιχεία Ε.Σ.Υ.Ε.  ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ: (2001 Ε.Σ.Υ.Ε.)  ΠΛΗΡΩΣ ΑΝΕΠΤΥΓΜΕΝΗ ΑΓΟΡΑ ΩΣ ΠΡΟΣ ΤΑ ΚΡΑΤΙΚΑ & ΙΔΙΩΤΙΚΑ ΜΕΣΑ (Πανελλαδικά-Τοπικά) ΚΡΑΤΙΚΑ & ΙΔΙΩΤΙΚΑ ΜΕΣΑ (Πανελλαδικά-Τοπικά)

14  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΕΙΣΔΥΣΗΣ ΟΛΩΝ ΤΩΝ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ - ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ % *ΜΟΝΟ TV: 7-70

15 ΜΕΡΟΣ Β: ΜΕΡΟΣ Β: ΕΞΕΛΙΞΗ ΚΑΙ ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΚΑΘΕ ΜΕΣΟΥ

16 Τ Η Λ Ε Ο Ρ Α Σ Η

17  ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗΣ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ % ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗ (% ΔΙΕΙΣΔΥΣΗΣ) ΤΗΛΕΘΕΑΤΕΣ ΣΕ ‘ % ΔΙΑΦ.ΔΑΠΑΝΗΣ 79ΚΑΝΑΛΙΑ127ΚΑΝΑΛΙΑ121ΚΑΝΑΛΙΑ 126 ΚΑΝΑΛΙΑ 61,5 69,9 46,9 35,9

18  ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Περιφερειακά Κανάλια ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70 ΧΡΟΝΩΝ, KATOIKOI ΚΑΘΕ ΝΟΜΟΥ % ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΩΝ ΚΑΝΑΛΙΩΝ

19 ΚΥΔΩΝ TV R.TV R.TV ΔΕΛΤΑ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΔΙΚΤΥΟ T.R.T TV 10 STAR EΝA TV ΑΧΕΛΩΟΣ TV A TV ARTTV SUPER B TELETIME ΔΕΛΤΑ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Ο.Ρ.Τ. ΗΠΕΙΡΟΣ TV1 TV1 TRT ΘΕΣΣΑΛΙΑ TV ΔΙΚΤΥΟ 1 FLASH WESTCHANNEL ΕΛΛΑΔΑ TV T.R.T T.R.T T.R.T ΑSTRA TV ΚΥΔΩΝ TV ΚΡΗΤΗ TV CRETA CHANNEL NETΚΑΛΑΜΑΤΑΣ ΣΗΜΕΙΩΣΗ: TV κανάλια με μέση ημερήσια διείσδυση  4,5% στο νομό τους  ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Περιφερειακά Κανάλια STAR K.ΕΛΛΑΔΟΣ

20  ΕΞΕΛΙΞΗ ΗΜΕΡΗΣΙΑΣ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗΣ ΑΝΑ ΗΜΙΩΡΟ (Δευτέρα-Παρασκευή) ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

21  ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗ ΑΝΑ ΗΛΙΚΙΑ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

22  ΕΞΕΛΙΞΗ “HEAVY-MEDIUM-LIGHT” ΤΗΛΕΘΕΑΤΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 7-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ HEAVY: 20+ ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ MEDIUM: ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ LIGHT:ΕΩΣ 10 ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ

23  ΠΡΟΦΙΛ “HEAVY-MEDIUM-LIGHT” ΤΗΛΕΘΕΑΤΩΝ % ΦΥΛΟΗΛΙΚΙΑΠΕΡΙΟΧΗΤΑΞΗ

24  Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Ρόλος και Σημασία  Πρακτικά και βιωματικά αποτελεί ένα πολύ δυνατό μέσο στη συνείδηση και και τη ζωή του κοινού … και τη ζωή του κοινού …  Είναι αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας, σε βαθμό που μπορεί και να δημιουργείται μία υποσυνείδητη «σχέση εξάρτησης» με το κοινό να δημιουργείται μία υποσυνείδητη «σχέση εξάρτησης» με το κοινό  Ανασύρει αυθόρμητα πιο δυναμικά τα αρνητικά ως προς το σημερινό επίπεδο και την αντιλαμβανόμενη ποιότητα της ως μέσο, χωρίς όμως … επίπεδο και την αντιλαμβανόμενη ποιότητα της ως μέσο, χωρίς όμως …  Να επηρεάζεται στην πράξη η σχέση του κοινού με την τηλεόραση!  Σήμερα, η τηλεόραση καλύπτει δυναμικά τόσο την ανάγκη για ψυχαγωγία όσο και την ανάγκη της ενημέρωσης, έχοντας … όσο και την ανάγκη της ενημέρωσης, έχοντας …  Σαφέστατη επιρροή στην εξέλιξη της σχέσης του κοινού με τα υπόλοιπα μέσα! μέσα!

25  Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Εξελικτική Πορεία Τέλος Δεκαετίας ΄90 Μέσα Τέλος Δεκαετίας ΄80 Αρχές Δεκαετίας ΄90 Έκπληξη και και ικανοποίηση ικανοποίηση Ενθουσιασμός Πρώταέντονα σημάδια σημάδια κούρασης κούρασης Υπερβολή T.V. Αντίφαση

26 ΤέλοςΔεκαετίας ‘80 ΈναρξηΔεκαετίας ‘90 ΜέσαΔεκαετίας ΤέλοςΔεκαετίας 2000 / 2002 … «Μία ευχάριστη και διαφορετική έκπληξη» «Η πρόκληση» «Η ακραία Υπερβολή» «Το αναγκαίο κακό!»  Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Εξελικτική Πορεία

27  Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Τελική Αντιμετώπιση Η τηλεόραση αποτελεί μονολεκτικά το πιο … «Αντιφατικό Μέσο!» Ε ί ν α ι …  Ανάγκη  Απόλαυση  Δύναμη  Όνειρο  Υπερβολή  Κούραση  Απόρριψη  Εφιάλτης  Πληροφόρηση & 52%*  Διασκέδαση 36%*  Συντροφιά 28%*  Χαζοκούτι 26%*  Υπνωτικό 15%* ΠΗΓΗ: Τηλεφωνική Ποσοτική Μέτρηση της FOCUS Ιανουάριος 2002

28 Συναισθήματα που δημιουργήθηκαν από τα νέα της τελευταίας εβδομάδας όπως καλύπτονται μέσω της TV  Η ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: Τελική Αντιμετώπιση Αναμφίβολα η τηλεόραση αγγίζει το συναισθηματικό status του κοινού επηρεάζοντας τη διάθεση του …  ΠΗΓΗ: Κοινωνικό Βαρόμετρο FOCUS % 67,9 22,8 9,3 14/3/2001 4/43/56/64/7 12/93/10 7/115/12 9/1/2002 6/2

29 Ρ Α Δ Ι Ο Φ Ω Ν Ο

30  ΕΞΕΛΙΞΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ % ΜΕΣΗ ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΚΡΟΑΤΕΣ ΣΕ ‘000 % ΔΙΑΦ.ΔΑΠΑΝΗΣ 486ΣΤΑΘΜΟΙ610ΣΤΑΘΜΟΙ692ΣΤΑΘΜΟΙ936ΣΤΑΘΜΟΙ ,5 5,8 5,1 5,3

31  ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Ημερήσια Ακρόαση Περιφερειακών Σταθμών ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ, ΚΑΤΟΙΚΟΙ ΚΑΘΕ ΝΟΜΟΥ % ΣΥΝΟΛΙΚΑ ΕΝΤΟΠΙΖΟΝΤΑΙ  843 ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΟΙ ΣΤΑΘΜΟΙ

32  ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Περιφερειακοί Σταθμοί ART FM STAR93.5 LIVE FM 89.6 ΡΑΔΙΟ ΚΡΗΤΗ ΡΑΔΙΟ 984 ΡΑΔΙΟΠΑΛΑΜΑ91.4 FLY 89.7 / 91.9 ΑΝΤΕΝΝΑ ΝΟΤΙΑΣ ΕΛΛΑΔΟΣ 97.9/ 99.3 ΒΕΡΑ 91,8 ΚΑΝΑΛΙ STUDIOΡΕΘΥΜΝΟ98.0 ALPHAΖΥΓΟΣ100.0 ΡΑΔΙΟΣΤΑΘΜΟΣ ΛΕΧΟΒΟΥ 97.7 / 97.1 ΡΑΔΙΟ ORIGINAL ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Ραδιοφωνικοί σταθμοί με ημερήσια ακροαματικότητα  8,5% στο νομό τους ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ 88,7 88,7

33  ΕΞΕΛΙΞΗ ΗΜΕΡΗΣΙΑΣ ΑΚΡΟΑΣΗΣ Ρ/Φ ΑΝΑ ΩΡΑ (Δευτέρα - Παρασκευή) ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

34  ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΣΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΗΛΙΚΙΑ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

35  ΕΞΕΛΙΞΗ “HEAVY-MEDIUM-LIGHT” ΑΚΡΟΑΤΩΝ Ρ/Φ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ HEAVY: 20+ ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ MEDIUM: ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ LIGHT:ΕΩΣ 10 ΩΡΕΣ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ

36  ΠΡΟΦΙΛ “HEAVY-MEDIUM-LIGHT” ΑΚΡΟΑΤΩΝ Ρ/Φ % ΦΥΛΟΗΛΙΚΙΑΠΕΡΙΟΧΗΤΑΞΗ

37  ΕΞΕΛΙΞΗ: Χώρος Ακρόασης Ραδιοφώνου ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ ΣΠΙΤΙΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟ ΔΟΥΛΕΙΑ / ΑΛΛΟΥ

38  ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Η Κατηγοριοποίηση ΠΕΡΙΟΧΗΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ  Αθήνα  Θεσσαλονίκη  Περιφερειακοί νομοί ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟΙΜΟΥΣΙΚΟΙ  Ειδησεογραφικοί / «Πολυσυλλεκτικοί» «Πολυσυλλεκτικοί»  Αθλητικοί  Εκκλησιαστικοί  Είδος / προέλευση μουσικής μουσικής  «Στυλ» / Targeting

39  ΕΞΕΛΙΞΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΩΝ SEGMENTS ΒΑΣΗ: ΑΚΡΟΑΤΕΣ, 13-70, ΧΡΟΝΩΝ % ΑΘΗΝΑ ΘΕΣ/ΝΙΚΗ

40  ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΑ SEGMENTS: Αθήνα Γ΄ WAVE 2002 %

41  ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΑ SEGMENTS: Θεσσαλονίκη Γ΄ WAVE 2002 %

42  ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Ρόλος και Σημασία  Ένα διαχρονικό μέσο, που αποτελεί κομμάτι της καθημερινής ζωής  Η απουσία εικόνας λειτουργεί ταυτόχρονα ως σημείο δύναμης και αδυναμίας: λείπει η προσήλωση λείπει η προσήλωση  Συνδυάζεται άμεσα με βασικές ανάγκες του κοινού:  Διαχρονικά φαίνεται να υπερισχύει στο μέσο η ψυχαγωγική διάσταση εις βάρος της ενημέρωσης, ως αποτέλεσμα της εξέλιξης του ίδιου του Ρ/Φ εις βάρος της ενημέρωσης, ως αποτέλεσμα της εξέλιξης του ίδιου του Ρ/Φ αλλά και της ενίσχυσης του ενημερωτικού στοιχείου στην TV αλλά και της ενίσχυσης του ενημερωτικού στοιχείου στην TV  Σε γενικές γραμμές βιώνεται ως ένα αγαπητό και αγαπημένο μέσο, που αγγίζει συναισθηματικά το κοινό κυρίως με θετικό τρόπο … που αγγίζει συναισθηματικά το κοινό κυρίως με θετικό τρόπο … Υπάρχει παντού και πάντα. Στο background της ζωής! Λείπει η ζωντάνια και η αμφίδρομη σχέση!  Ψυχαγωγία  Συντροφιά / Παρέα  Ενημέρωση  Χαλάρωση … Ωστόσο …

43  ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Ρόλος και Σημασία.....  Σήμερα εμφανίζονται έντονα στο ραδιοφωνικό τοπίο τα σημάδια της εμπορευματοποίησης … εμπορευματοποίησης …  Οργάνωση  Ποιότητα  Τεχνολογική εξέλιξη  Marketing  Απουσία “προσωπικού στίγματος”/ελευθερίας – στίγματος”/ελευθερίας – ελεγχόμενοι παραγωγοί ελεγχόμενοι παραγωγοί  Ομοιομορφία μουσικών επιλογών – ελεγχόμενο επιλογών – ελεγχόμενο playlist playlist  Αίσθηση «εμπορικής σχέσης» με δισκογραφικές σχέσης» με δισκογραφικές εταιρίες εταιρίες ΑΝΤΙΛΑΜΒΑΝΟΜΕΝΟΣΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΣΜΟΣ “ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ”  Οι ακροατές φαίνεται να αντιμετωπίζουν το μέσο με στοιχεία έντονης συνήθειας έως και κεκτημένη ταχύτητα με επακόλουθα … και κεκτημένη ταχύτητα με επακόλουθα …  Την απομείωση του ενδιαφέροντος και της προσωπικής (συναισθηματικής) εμπλοκής με το Ρ/Φ.  Δυσκολία στην επικοινωνία διαφοροποιών στοιχείων (σε σταθμούς με το Ρ/Φ.  Δυσκολία στην επικοινωνία διαφοροποιών στοιχείων (σε σταθμούς παρόμοιου προφίλ) και στη δημιουργία πιστότητας (σε όλους τους σταθμούς!) παρόμοιου προφίλ) και στη δημιουργία πιστότητας (σε όλους τους σταθμούς!)

44 Έκπληξη / Ενθουσιασμός / Ενδιαφέρον / Ενδιαφέρον / Ενασχόληση Ενασχόληση Ισορροπία / ΣτροφήστηνTV Νέα Μουσικά trends / Νέοι ορίζοντες Εξισορ-ρόπηση “Flatness” ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ  ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Η Εξελικτική Πορεία Τέλος Δεκαετίας ‘90 Μέσα Τέλος Δεκαετίας ‘80 Αρχές Δεκαετίας ‘ Δεκαετία ‘70 / Αρχές ‘80 Ρομαντισμός / Αγάπη / Απουσία επαγγελμα-τισμού

45  ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Η Εξελικτική Πορεία Δεκαετία ‘70 / Αρχές Δεκαετίας ‘80 Μέσα / Τέλος Δεκαετίας ‘80 Αρχές Δεκαετίας ‘90 Μέσα Τέλος 2001 / 2002 Συναισθηματικήσχέση Αντιλαμβανόμενοςεπαγγελματισμός

46  ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: Τελική Αντιμετώπιση Το ραδιόφωνο αποτελεί μονολεκτικά ένα … «Ήπιο Μέσο» Ε ί ν α ι …  Ήσυχη Δύναμη  Ήρεμη Αγάπη  Βολική Συνήθεια  Απαραίτητη Συντροφιά Δεν εντοπίζονται ΣΗΜΕΡΑ υψηλές ή ιδιαίτερες προσδοκίες στους ακροατές για τις περαιτέρω εξελίξεις του μέσου Υπάρχει δεκτικότητα σε οτιδήποτε μπορεί να αναβαθμίσει και να ενδυναμώσει το μέσο

47 Π Ε Ρ Ι Ο Δ Ι Κ Α

48  ΕΞΕΛΙΞΗ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ % ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ ΜΕΣΟΥ ΤΕΥΧΟΥΣ ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΣΕ ‘000 % ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗΣ 71ΤΙΤΛΟΙ106ΤΙΤΛΟΙ152ΤΙΤΛΟΙ149ΤΙΤΛΟΙ M. Α.Τ. 3,1 3,7 3,9 5,0 20,9 14,1 29,9 30,5

49  ΕΞΕΛΙΞΗ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Κατηγοριοποίηση  ΠΟΙΚΙΛΗΣ ΥΛΗΣ / ΜΗ ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑ ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑ  Για άντρες  Για άντρες4577  Για γυναίκες  Για γυναίκες  Για τα δύο φύλα  Για τα δύο φύλα3497  ΕΒΔΟΜΑΔΙΑΙΑ (Ποικίλης ύλης, TV, εξόδου, ύλης, TV, εξόδου, κουτσομπολιού) κουτσομπολιού)  ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑ  ΕΝΘΕΤΑ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ 36929

50  ΕΞΕΛΙΞΗ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ ΜΕΣΟΥ ΤΕΥΧΟΥΣ ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΣΕ ‘000 ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΜΟΝΟ ΕΝΘΕΤΩΝ ΣΕ ‘ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ % ΠΟΥ ΔΙΑΒΑΖΕΙ ΜΟΝΟ ΕΝΘΕΤΑ ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΟΙ ΤΙΤΛΟΙ ΕΚΤΟΣ ΕΝΘΕΤΩΝ

51  ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Ρόλος και Σημασία  Ανέκαθεν τείνουν να καλύπτουν και τα 3 βασικά επίπεδα ανθρώπινων αναγκών: αναγκών:  Πρακτικές = Πληροφόρηση Πληροφόρηση  Συναισθηματικές = Χαλάρωση Χαλάρωση  Κοινωνικές = Προβολή προτύπων / Προβολή προτύπων / Κοινωνικών trends Κοινωνικών trends  Εμφανίζονται σημαντικές έως και ακραίες διακυμάνσεις στη σχέση με το κοινό καταλήγοντας … καταλήγοντας …  Σήμερα να βιώνεται από τους αναγνώστες ένα αίσθημα υπερβολής έως και … κορεσμού από το χώρο των περιοδικών και τη συνολική προσφορά ενώ … κορεσμού από το χώρο των περιοδικών και τη συνολική προσφορά ενώ …  Τείνει να απομειώνεται σημαντικά το βαθύτερο συναισθηματικό «δέσιμο» μεταξύ τίτλου και αναγνώστη, επηρεάζοντας … μεταξύ τίτλου και αναγνώστη, επηρεάζοντας …  Τόσο την τάση πιστότητας σε συγκεκριμένα περιοδικά όσο και την ευρύτερη εικόνα που το κοινό έχει για το μέσο εικόνα που το κοινό έχει για το μέσο

52  ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Η Εξελικτική Πορεία 3 κύριες φάσεις ζωής διακρίνονται μέσα στα τελευταία χρόνια Δεκαετία ‘80 / Αρχές / Μέσα Δεκαετίας ‘90 Η εποχή της ταύτισης  Δυνατοί και δυναμικοί τίτλοι που προβάλλουν αλλά και που προβάλλουν αλλά και δημιουργούν κοινωνικά δημιουργούν κοινωνικά πρότυπα πρότυπα  Ο αναγνώστης - ξεκινώντας πρωταρχικά από το γυναικείο πρωταρχικά από το γυναικείο κοινό – αγαπά, θαυμάζει, σέβεται, κοινό – αγαπά, θαυμάζει, σέβεται, ονειρεύεται και αυτοπροβάλλεται ονειρεύεται και αυτοπροβάλλεται μέσα από τα περιοδικά του! μέσα από τα περιοδικά του!  Έντονα τα ευρύτερα κοινωνικά trends που επιβάλλουν πρότυπα!! trends που επιβάλλουν πρότυπα!! Μέσα / Τέλος Δεκαετίας ‘90 Η εποχή τηςαμφισβήτησης  Πολλοί παρόμοιοι τίτλοι ξεκινούν να ενισχύονται ξεκινούν να ενισχύονται με … με …  Συνεχή Ανάπτυξη … των δώρων που λειτουργεί των δώρων που λειτουργεί ως ερεθιστικό στοιχείο ως ερεθιστικό στοιχείο προτίμησης προτίμησης  Στροφή και δειλά βήματα σε πιο εξατομικευμένα σε πιο εξατομικευμένα πρότυπα ζωής! πρότυπα ζωής! Η εποχή τουπροβληματισμού  Υπερβολή σε τίτλους και προσφορές / δώρα προσφορές / δώρα  Εδραίωση νέων trends, πιο εξατομικευμένων προτύπων εξατομικευμένων προτύπων με επακόλουθο … με επακόλουθο …  Τον περιορισμό των πραγματικά αγαπημένων εντύπων και αγαπημένων εντύπων και την ενίσχυση του flatness την ενίσχυση του flatness στην ευρύτερη σχέση με το κοινό στην ευρύτερη σχέση με το κοινό !

53  ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Η Εξελικτική Πορεία «Αγάπη» «Ταύτιση» «Κούραση» «Υπερβολή»

54  ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Η Αντιλαμβανόμενη Κατηγοριοποίηση Παρορμητικά 2 βασικές κατηγορίες  Εξειδικευμένα  Αυτοκινήτου  Μουσικής  Τεχνολογίας / Computer  TV  Χόμπι  Κουτσομπολιό  Κουζίνα / Deco / Μαγειρική  «Επιστημονικά» Μ ε υ π ο - κ α τ η γ ο ρ ι ο π ο ί η σ η σ ε …  Γενικού περιεχομένου / Lifestyle  Για άντρες  Για γυναίκες  Για άντρες (και γυναίκες)

55  ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Η Αντιλαμβανόμενη Κατηγοριοποίηση Εξειδικευμένα  Αντιμετωπίζονται με σεβασμό με σεβασμό  Εμφανίζουν σταδιακά αναπτυσσόμενη αναπτυσσόμενη πορεία πορεία  Ξεχωρίζουν ως τα πιο … υψηλής τα πιο … υψηλής εικόνας εικόνας LifestyleΓυναίκες  Αποδεκτοί και καθιερωμένοι τίτλοι καθιερωμένοι τίτλοι  Δυναμική σχέση και «πιστότητα» και «πιστότητα» ως segment ως segment  Υπερπληθώρα τίτλων με πρόσφατες τίτλων με πρόσφατες τάσεις επαναπροσδιορισμού τάσεις επαναπροσδιορισμού υποκατηγοριών υποκατηγοριών Lifestyle για Άντρες και Γυναίκες  Πολλοί τίτλοι χωρίς διαφοροποιά στοιχεία! διαφοροποιά στοιχεία!  Απουσία value for money  Συνεχής πτωτική τάση Lifestyle για Άντρες = ?

56  ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: Τελική Αντιμετώπιση Οι αναγνώστες βιώνουν και εκφράζουν την ανάγκη για …  Ξεκαθάρισμα του τοπίου εφόσον …  Τα περιοδικά σήμερα είναι πολλά και αρκετά παρόμοια!!  Διαφαίνεται η τάση υπερίσχυσης των πιο δυναμικών – εδραιωμένων τίτλων καθώς και των κατεξοχήν εξειδικευμένων περιοδικών

57 Ε Φ Η Μ Ε Ρ Ι Δ Ε Σ

58  ΕΞΕΛΙΞΗ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ % ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ ΜΕΣΟΥ ΤΕΥΧΟΥΣ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ ΕΝΟΣ ΤΙΤΛΟΥ* ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΣΕ ‘000 % ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗΣ 276ΤΙΤΛΟΙ324ΤΙΤΛΟΙ378ΤΙΤΛΟΙ425ΤΙΤΛΟΙ ,2 10,3 18,1 12,8 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ Μ.Α.Τ.Μ.Α.Τ.Μ.Α.Τ.Μ.Α.Τ. *Περιλαμβάνονται όλα τα segments Πανελλαδικών και Τοπικών 2,2 2,2 2,1 2,0

59  ΕΞΕΛΙΞΗ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ: Κατηγοριοποίηση  ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΕΣ  Ημερήσιες  Ημερήσιες  Κυριακάτικες /  Κυριακάτικες / Εβδομαδιαίες Εβδομαδιαίες  Οικονομικές  Οικονομικές47105  Αθλητικές  Αθλητικές  ΤΟΠΙΚΕΣ

60  ΕΞΕΛΙΞΗ ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑΣ ΜΕΣΟΥ ΤΕΥΧΟΥΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ % Μ.Α.Τ. / ‘000 ΗΜΕΡΗΣΙΕΣ1,2 / ,3 / ,3 / ,4 / ΚΥΡΙΑΚ. / ΕΒΔ.1,4 / ,5 / ,5 / ,6 / ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΕΣ1,2 / 1101,3 / 1611,5 / 2771,6 / 185 ΑΘΛΗΤΙΚΕΣ1,3 / 4601,3 / 5991,4 / 6141,4 / 571 ΤΟΠΙΚΕΣ1,3 / 5441,4 / 5601,4 / 4501,5 / 505

61  ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΩΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΚΑΤΟΙΚΟΙ ΚΑΘΕ ΝΟΜΟΥ %

62 ΕΥΒΟΪΚΗΓΝΩΜΗ ΠΑΤΡΙΣΠΡΩΪΝΗ ΠΑΤΡΙΣ ΝΕΟΣ ΑΓΩΝ ΠΡΩΙΝΟΣ ΤΥΠΟΣ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ ΘΕΣΣΑΛΙΑ ΘΕΣΣΑΛΙΑ ΤΗΣ ΔΕΥΤΕΡΑΣ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ ΡΕΘΥΜΝΙΩΤΙΚΑ ΝΕΑ ΚΡΙΤΙΚΗΕΠΙΘΕΩΡΗΣΗ ΠΡΩΙΝΟΣ ΛΟΓΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΧΑΝΙΩΤΙΚΑΝΕΑ  ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Περιφερειακές Εφημερίδες ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Εφημερίδες με αναγνωσιμότητα μέσου τεύχους  15% στο Νομό τους ΑΡΚΑΔΙΚΑΝΕΑ ΕΔΕΣΣΑΪΚΗ ΠΡΩΤΗ ΣΕΛΙΔΑ ΜΑΧΗΤΗΣ ΤΟΥ ΚΙΛΚΙΣ

63  ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Ρόλος και Σημασία  Συσχετίζονται πιο δυναμικά με τον τομέα της ενημέρωσης αν και …  Στην πράξη αναγνωρίζεται ότι σήμερα καλύπτουν σημαντικά τον τομέα της ψυχαγωγίας κυρίως μέσω των ένθετων! της ψυχαγωγίας κυρίως μέσω των ένθετων!  Η σημερινή σχέση με τους αναγνώστες βασίζεται στη συνήθεια που λειτουργεί σε πρακτικό αλλά και συναισθηματικό επίπεδο που λειτουργεί σε πρακτικό αλλά και συναισθηματικό επίπεδο  Σε γενικές γραμμές η αντιμετώπιση των εφημερίδων δεν αποπνέει ενθουσιασμό αλλά ούτε και απογοήτευση! ενθουσιασμό αλλά ούτε και απογοήτευση!

64 Πρώτα Πρώτα δείγματα δείγματα φθοράς σε φθοράς σε ημερήσιους / ημερήσιους / έντονα έντονα κομματοποιη- κομματοποιη- μένους μένους τίτλους – τίτλους – προσφορές / Δώρα Ανάδειξηεβδομαδιαίων εντύπων / Περιστασιακήέξαρση οικονομικών οικονομικών ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ Ένα καλό «πακέτο» στις κυριακάτικες / κυριακάτικες / Συνεχιζόμενη Συνεχιζόμενη «φθορά» «φθορά» στις στις ημερήσιες ημερήσιες  ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Η Εξελικτική Πορεία Τέλος Δεκαετίας ‘90 Μέσα Τέλος Δεκαετίας ‘80 / Αρχές Δεκαετίας ‘ / 2002 Αρχές / Μέσα Δεκαετίας ‘80 Αγάπη / Αγάπη / Δέσιμο / Δέσιμο / Έντονη Έντονη πολιτικο- πολιτικο- κομματο- κομματο- ποίηση ποίηση Σχέση Σχέση ισορροπίας / Δυναμικήένθετων

65  ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Η Εξελικτική Πορεία Αγάπη / Δέσιμο Απογοήτευση «Κινητοποίηση» «Εξισορρόπηση / Προσφορά»

66  ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Η Αντιλαμβανόμενη Κατηγοριοποίηση 3 κύρια segments: Ημερήσιες  Πτωτική τάση  Χαμηλότερο επίπεδο και εικόνα και εικόνα  Νέες τάσεις: media - πολιτική media - πολιτική Εβδομαδιαίες / (Κυριακάτικες)  Ανασύρουν σεβασμό και θεωρούνται και θεωρούνται υψηλότερου επιπέδου υψηλότερου επιπέδου  Ισχυρή συνήθεια  Δυναμικοί / Δυνατοί τίτλοι τίτλοι  Καλό value for money Οικονομικές / (Εξειδικευμένες)  Επιστροφή στον κλασικό εξειδικευμένο ρόλο μετά εξειδικευμένο ρόλο μετά την έξαρση την έξαρση του χρηματιστηρίου του χρηματιστηρίου  Ανασύρει σεβασμό, ειδικά μέσω των … ειδικά μέσω των …  Πιο παλιών, καθιερωμένων τίτλων καθιερωμένων τίτλων

67  ΟΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Τελική Αντιμετώπιση Οι εφημερίδες σήμερα τείνουν να βρίσκονται σε …  Ι σ ο ρ ρ ο π ί α !  Χ ω ρ ί ς ε ξ ά ρ σ ε ι ς ! Αναμένεται μία μάλλον σταθερή πορεία στο άμεσο μέλλον με εξαίρεση … Τις προθέσεις και επένδυση σε ένθετα που σαφέστατα μπορούν να ασκήσουν σημαντική επιρροή στη σχέση του αναγνωστικού κοινού με το χώρο των εφημερίδων

68 TO INTERNET

69  ΧΡΗΣΗ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΗ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-54, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣ/ΝΙΚΗ, ΑΣΤΙΚΑ 50+ % ΠΗΓΗ: ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ “FOCUS LIFESTYLES”

70  ΧΡΗΣΗ INTERNET ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-54, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣ/ΝΙΚΗ, ΑΣΤΙΚΑ 50+ % ΠΗΓΗ: ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ “FOCUS LIFESTYLES”

71  ΧΡΗΣΗ INTERNET ΑΝΑ ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ – ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

72 %  ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΧΡΗΣΗΣ INTERNET ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ

73  ΧΩΡΟΣ ΧΡΗΣΗΣ INTERNET (ΤΕΛΕΥΤΑΙΟΥΣ 3 ΜΗΝΕΣ) ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ %

74  ΔΙΑΡΚΕΙΑ ΧΡΗΣΗΣ INTERNET (ΣΥΝΗΘΩΣ) ΒΑΣΗ: ΧΡΗΣΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ, ΣΥΝΟΛΟ ΕΛΛΑΔΑΣ Μ.Ο. ΧΡΗΣΗΣ / ΦΟΡΑ: 54΄

75 Η ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ (ΑΘΗΝΑ)

76  ΕΙΔΟΣ ΚΑΙ ΑΡΙΘΜΟΣ ΘΕΣΕΩΝ ΥΠΑΡΧΟΥΝ 7 ΒΑΣΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙ* ΥΠΑΙΘΡΙΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ:  ΣΤΕΓΑΣΤΡΑ ΛΕΩΦΟΡΕΙΩΝ   PANELS («Ρακέτες»)   PISA   TRIVISION  450  BILLBOARDS   «PLAIN» 48φυλλες   ΠΥΡΓΟΙ  100 ΠΕΡΙΠΟΥ *43, υπολογίζοντας τις διαφορετικές διαστάσεις ανά τύπο

77 69,9% 16,6% 13,5% 4,5%0,5% 95% ΣΤΙΣ 108 OUTDOOR “ΠΕΡΙΟΧΕΣ” ΣΕ ΑΛΛΕΣ ΠΕΡΙΟΧΕΣ ΔΕΝ ΜΕΤΑΚΙΝΗΘΗΚΑΝ ΚΑΘΟΛΟΥ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΑΔΕΚΑΠΕΝΘΗΜΕΡΟ  ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ / ΔΙΑΔΡΟΜΕΣ ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ ΠΗΓΗ: FOCUS OUTSCAN / ΙΟΥΝΙΟΣ - ΙΟΥΛΙΟΣ 2000

78 %  ΩΡΕΣ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΩΝ ΔΙΑΔΡΟΜΩΝ (Μέσος Όρος Συνολικών Ημερών)

79 % ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ (ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ 13-70, ΑΘΗΝΑ) ‘000: ΛΕΩΦ. ΚΗΦΙΣΙΑΣ ΛΕΩΦ. ΠΟΣΕΙΔΩΝΟΣ Λ. ΒΑΣΙΛΙΣΣΗΣ ΣΟΦΙΑΣ Λ. ΠΑΤΗΣΙΩΝ Λ. ΒΟΥΛΙΑΓΜΕΝΗΣ Λ. ΜΕΣΟΓΕΙΩΝ Λ. ΣΥΓΓΡΟΥ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟΥ ΠΕΙΡΑΙΩΣ ΠΛ. ΟΜΟΝΟΙΑΣ  “TOP TEN” ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ: ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΕΚΘΕΣΗ  ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΜΕΤΑΒΑΣΗ ΣΕ ΣΗΜΕΙΑ ΜΕ OUTDOOR: 69,9%

80 % ΠΛ. ΟΜΟΝΟΙΑΣ ΛΕΩΦ. ΚΗΦΙΣΙΑΣ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟΥ ΛΕΩΦ. ΠΟΣΕΙΔΩΝΟΣ Λ. ΒΟΥΛΙΑΓΜΕΝΗΣ ΠΛ. ΣΥΝΤΑΓΜΑΤΟΣ ΣΤΑΔΙΟΥ ΛΕΩΦ. ΣΥΓΓΡΟΥ Λ. ΜΕΣΟΓΕΙΩΝ Λ. ΒΑΣΙΛΙΣΣΗΣ ΣΟΦΙΑΣ ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ (ΑΝΤΡΕΣ – ΓΥΝΑΙΚΕΣ 13-70, ΑΘΗΝΑ) ‘000:  “TOP TEN” ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ: ΔΕΚΑΠΕΝΘΗΜΕΡΗ ΕΚΘΕΣΗ  ΔΕΚΑΠΕΝΘΗΜΕΡΗ ΕΚΘΕΣΗ ΣΕ ΣΗΜΕΙΑ ΜΕ OUTDOOR: 95%

81 ΜΕΡΟΣ Γ: ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ

82  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ

83 % ΣΥΝΟΛΟΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (928,24) (1.092,29) (1.256,3) (1.539,25) (1.810,12) (1.860,01) (1982,30)

84  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ% ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΑ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (73,5)(75,0)(91,1)(107,4)(115,7)(125,7)(161,9)

85  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (8,4)(19,7)(40,4)(69,5)(65,1)(92,2) (122,5) ΥΠΑΙΘΡΙΑΡ/ΦΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣΠΕΡΙΟΔΙΚΑTV

86  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΤΡΑΠΕΖΕΣ & ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (29,3)(41,1)(44,7)(56,3)(83,9)(71,5) (71,2)

87  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΑΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (93,8)(127,9)(136,4)(171,0)(205,5)(173,2)(186,7)

88  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΜΗ ΑΛΚΟΟΛΟΥΧΑ ΠΟΤΑ ΚΑΙ ΑΛΛΑ ΡΟΦΗΜΑΤΑ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (30,5)(26,3)(27,8)(33,9)(38,2)(41,7)(49,6)

89  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΑΛΚΟΟΛΟΥΧΑ ΠΟΤΑ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (34,8)(37,8)(50,7)(61,3)(77,6)(76,6) (78,2)

90  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΚΑΘΑΡΙΣΤΙΚΑ ΓΙΑ ΤΟ ΣΠΙΤΙ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (35,8)(36,6)(34,4)(37,0)(28,8)(31,7) (34,3)

91  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΤΡΟΦΙΜΑ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (94,8)(102,7)(114,4)(124,8)(123,0)(135,9) (147,1)

92  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΤΣΙΓΑΡΑ - ΚΑΠΝΟΣ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (49,1)(57,4)(62,9)(71,6)(96,1)(107,1) (109,6)

93  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΔΗΜΟΣΙΟΣ ΤΟΜΕΑΣ ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (52,6)(43,7)(53,9)(77,4)(76,6)(76,9) (124,1)

94  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΑΝΑ ΒΑΣΙΚΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ % ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. € (60,9)(75,1)(92,7)(125,9)(158,8)(173,4) (193,0)

95  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ % ΠΗΓΗ: MEDIA SERVICES S.A. ΔΑΠΑΝΗ ΣΕ ΕΚ. €

96 ΜΕΡΟΣ Δ: AD HOC ΕΡΕΥΝΕΣ: ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2002

97  ΣΤΑ ΠΛΑΙΣΙΑ ΤΗΣ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗΣ ΤΩΝ ΜΜΕ:  Η FOCUS ΔΙΕΞΑΓΕΙ ΜΕ ΔΙΚΗ ΤΗΣ ΠΡΩΤΟΒΟΥΛΙΑ ΜΙΑ ΤΗΛΕΦΩΝΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ AD-HOC, ANA ΤΡΙΜΗΝΟ ΕΡΕΥΝΑ AD-HOC, ANA ΤΡΙΜΗΝΟ  ΣΕ ΔΕΙΓΜΑ ΑΤΟΜΩΝ, ΑΘΗΝΑ ΚΑΙ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  ΜΕ ΣΤΟΧΟ:  ΤΗΝ ΤΑΚΤΙΚΗ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ ΤΗΣ ΕΙΚΟΝΑΣ ΚΑΙ ΣΧΕΣΗΣ / ΣΤΑΣΗΣ ΤΟΥ ΚΟΙΝΟΥ ΜΕ ΚΑΘΕ ΜΜΕ ΣΤΑΣΗΣ ΤΟΥ ΚΟΙΝΟΥ ΜΕ ΚΑΘΕ ΜΜΕ  ΤΗΝ ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΣΗΜΑΝΤΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ/ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ ΤΟΥ ΚΑΘΕ ΤΡΙΜΗΝΟΥ ΚΑΘΕ ΤΡΙΜΗΝΟΥ

98 Α΄ ΤΡΙΜΗΝΟ 2002

99 %  ΒΑΘΜΟΣ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΗΣ ΑΠΟ ΤΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-4/4 2,32,13,02,62,3 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

100  ΥΠΕΥΘΥΝΟΙ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΧΙ ΚΑΛΗ ΕΙΚΟΝΑ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΣΗΜΕΡΑ ΤΑ ΜΜΕ ΒΑΣΗ: ΟΣΟΙ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΜΕΝΟΙ ΑΠΟ ΤΑ ΜΜΕ ΤΟ ΚΟΙΝΟ ΠΟΥ ΚΑΝΕΙ ΤΙΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ ΤΑ ΙΔΙΑ ΤΑ ΜΜΕ ΚΑΝΕΝΑΣ ΑΠΟ ΑΥΤΟΥΣ Δ.Γ. / Δ.Α. ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

101 Στη συνέχεια το κοινό τοποθετείται απέναντι σε κάθε μέσο ως προς συγκεκριμένες παραμέτρους*: 1.Είναι το μέσο που προτιμώ για την ενημέρωσή μου 2.Η ύπαρξή τους κάνει τη ζωή μου πιο ευχάριστη 3.Συνδυάζει ιδανικά ενημέρωση και ψυχαγωγία 4.Διακρίνονται από σοβαρότητα και επαγγελματισμό 5.Είναι το μέσο που εμπιστεύομαι, σέβομαι και θεωρώ πιο αξιόπιστο 6.Είναι μέσο που εκσυγχρονίζεται συνεχώς 7.Κάνουν προσπάθειες για τη βελτίωση του επιπέδου τους 8.Νιώθω ότι συχνά υποβιβάζουν το επίπεδο του κοινού 9.Νιώθω ότι έχουν γίνει κουραστικά 10.Όσο μεγαλύτερος γίνεται ο ανταγωνισμός τόσο χειρότερα γίνονται τα πράγματα 11.Όσο περνάει ο καιρός τόσο νιώθω ότι απομακρύνομαι από αυτό το μέσο *Ο σχηματισμός τους έγινε με βάση τις απόψεις του ίδιου του κοινού, όπως εκφράζονται μέσα από ποιοτικές έρευνες που έχει διεξάγει η FOCUS εκφράζονται μέσα από ποιοτικές έρευνες που έχει διεξάγει η FOCUS

102 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 6,36,45,54,4 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Είναι το μέσο που προτιμώ για την ενημέρωσή μου 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

103 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 5,57,45,25,3 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Η ύπαρξή τους κάνει τη ζωή μου πιο ευχάριστη 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

104 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 5,27,15,25,0 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Συνδυάζει ιδανικά ενημέρωση και ψυχαγωγία 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

105 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 4,66,66,24,6 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Διακρίνονται από σοβαρότητα και επαγγελματισμό 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

106 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 4,66,56,04,6 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Είναι το μέσο που εμπιστεύομαι, σέβομαι και θεωρώ πιο αξιόπιστο και θεωρώ πιο αξιόπιστο 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

107 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 6,47,15,85,9 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Είναι μέσο που εκσυγχρονίζεται συνεχώς 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

108 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 4,66,75,75,2 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Κάνουν προσπάθειες για τη βελτίωση του επιπέδου τους 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

109 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 7,94,85,25,3 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Νιώθω ότι συχνά υποβιβάζουν το επίπεδο του κοινού 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

110 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 7,24,45,55,6 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Νιώθω ότι έχουν γίνει κουραστικά 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

111 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 7,85,75,95,0 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Όσο μεγαλύτερος γίνεται ο ανταγωνισμός τόσο χειρότερα γίνονται τα πράγματα χειρότερα γίνονται τα πράγματα 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

112 %  ΕΙΚΟΝΑ ΜΜΕ ΜΕΣΟ ΣΚΟΡ 1-10/10 6,34,35,55,8 ΒΑΣΗ: ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, 13-70, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ  Όσο περνάει ο καιρός τόσο νιώθω ότι απομακρύνομαι από αυτό το μέσο από αυτό το μέσο 1-4 = ΔΙΑΦΩΝΩ 5-7 = ΟΥΤΕ ΣΥΜΦΩΝΩ ΟΥΤΕ ΔΙΑΦΩΝΩ 8-10 = ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 12-18/4/02

113 Β΄ ΤΡΙΜΗΝΟ 2002

114  ΓΕΓΟΝΟΤΑ ΤΡΙΜΗΝΟΥ ΑΛΛΑΓΗ ΣΥΧΝΟΤΗΤΩΝ ΣΕ Ρ/Σ ΑΘΗΝΑΣ & ΕΠΑΝΑΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΚΑΠΟΙΩΝΣΤΑΘΜΩΝ ΑΥΞΗΣΗΕΝΘΕΤΩΝΕΦΗΜΕΡΙΔΩΝ ΕΡΕΥΝΑ AD HOC Β΄ ΤΡΙΜΗΝΟΥ 2002

115  «Από την 1η Απριλίου που άλλαξαν συχνότητα σχεδόν όλοι οι ραδιοσταθμοί Αθήνας και επαναλειτούργησαν και κάποιοι οι ραδιοσταθμοί Αθήνας και επαναλειτούργησαν και κάποιοι που είχαν κλείσει, τι κάνατε;» που είχαν κλείσει, τι κάνατε;» «Ακόμα δεν γνωρίζω συχνότητες καλά, ψάχνω επί τόπου» «Ενημερώθηκα «Ενημερώθηκααμέσως, έβαλα στις μνήμες» «Έψαξα σιγά-σιγά και μετά έβαλα στις μνήμες» ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ Ρ/Φ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ 1 ΦΟΡΑ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ, ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

116  «Από την 1η Απριλίου που άλλαξαν συχνότητα σχεδόν όλοι οι ραδιοσταθμοί Αθήνας και επαναλειτούργησαν και κάποιοι οι ραδιοσταθμοί Αθήνας και επαναλειτούργησαν και κάποιοι που είχαν κλείσει, τι κάνατε;» που είχαν κλείσει, τι κάνατε;» ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ Ρ/Φ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ 1 ΦΟΡΑ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ, % ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

117  ΒΑΘΜΟΣ ΚΙΝΗΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΕ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥΣ ΣΤΑΘΜΟΥΣ «Αλλάζω συχνά, δεν έχω σταθερούς» «Ακούω 2-3, σπάνια ψάχνω άλλους» «Έχω κάποιους standard, αλλά ψάχνω κι άλλους» ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ Ρ/Φ ΤΟΥΛΑΧΙΣΤΟΝ 1 ΦΟΡΑ / ΕΒΔΟΜΑΔΑ, ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Η κινητικότητα αφορά πάντα την παρούσα περίοδο ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

118  ΒΑΘΜΟΣ ΚΙΝΗΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΕ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥΣ ΣΤΑΘΜΟΥΣ ΑΝΑ ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ % ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

119  ΒΑΘΜΟΣ ΚΙΝΗΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΕ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥΣ ΣΤΑΘΜΟΥΣ ΑΝΑ SEGMENT ΑΝΑ SEGMENT ΒΑΣΗ: ΑΘΗΝΑΙΟΙ, ΑΚΡΟΑΤΕΣ, ΧΡΟΝΩΝ % ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

120  Περαιτέρω οι ακροατές τοποθετήθηκαν ως προς συγκεκριμένες παραμέτρους που αφορούν σε … ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ  Ενημέρωση  Ποιότητα – ποικιλία  Σχέση / παρέα  Μουσική κάλυψη  Διαφημίσεις ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ / ΕΝΘΕΤΑ  Ποιότητα – ποικιλία  Γνώμη για τα εξειδικευμένα  Δώρα  Ένθετα  Διαφημίσεις Δημιουργήθηκαν 14 παράμετροι – φράσεις συμφωνίας-διαφωνίας για το Ραδιόφωνο και 17 για τα Έντυπα με βάση την διεθνή εμπειρία και την Ελληνική πραγματικότητα

121  Το ραδιόφωνο είναι το μόνο μέσο που το μόνο μέσο που σ’ ενημερώνει για σ’ ενημερώνει για τα πάντα, τη στιγμή τα πάντα, τη στιγμή που συμβαίνουν, που συμβαίνουν, όπου κι αν βρίσκεσαι όπου κι αν βρίσκεσαι23,376,789,0  Έχοντας στις μνήμες του ραδιοφώνου μου του ραδιοφώνου μου ενημερωτικούς ενημερωτικούς σταθμούς νιώθω ότι σταθμούς νιώθω ότι ό,τι κι αν συμβεί, ό,τι κι αν συμβεί, ανά πάσα στιγμή ανά πάσα στιγμή θα το μάθω θα το μάθω27,172,987,2  ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ % ΔΙΑΦΩΝΩΣΥΜΦΩΝΩ  ΑΚΡΟΑΤΕΣΕΝΗΜΕΡΩ-ΤΙΚΩΝ% % ΑΡΑ: Ο ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟΣ ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ Ρ/Φ ΕΚΤΙΜΑΤΑΙ (ΑΚΟΜΑ ΚΙ ΑΝ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΑΝΑΓΚΗ) & ΔΕΝ ΘΑ ΠΑΨΕΙ ΝΑ ΥΦΙΣΤΑΤΑΙ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΑΝΑΓΚΗ) & ΔΕΝ ΘΑ ΠΑΨΕΙ ΝΑ ΥΦΙΣΤΑΤΑΙ ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02

122  ΠΟΙΟΤΗΤΑ / ΠΟΙΚΙΛΙΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ % ΔΙΑΦΩΝΩΣΥΜΦΩΝΩ  Γυναίκες ΑΚΡΟΑΤΕΣ % ΕΝΗΜ. ΕΛΛΗΝ.ΞΕΝ. Άντρες35-54  Σήμερα στην μπάντα των FM υπάρχουν πολλές και καλές υπάρχουν πολλές και καλές επιλογές ραδιοσταθμών επιλογές ραδιοσταθμών που μπορούν που μπορούν να ικανοποιήσουν να ικανοποιήσουν όλα τα γούστα όλα τα γούστα11,688,491,988,084,3  Οι παραγωγοί / εκφωνητές στα περισσότερα ραδιόφωνα στα περισσότερα ραδιόφωνα της Αθήνας, έχουν ωραίες της Αθήνας, έχουν ωραίες φωνές, άνεση λόγου και φωνές, άνεση λόγου και φαίνεται να δουλεύουν φαίνεται να δουλεύουν με μεράκι με μεράκι26,573,564,780,369,9  Μέχρι στιγμής δεν έχω βρει κάποιο σταθμό που κάποιο σταθμό που να καλύπτει απόλυτα να καλύπτει απόλυτα τις προτιμήσεις μου τις προτιμήσεις μου47,053,042,148,146,7 ΑΡΑ: Η ΠΟΙΚΙΛΙΑ & ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΣΤΟ Ρ/Φ ΑΝΑΓΝΩΡΙΖΕΤΑΙ, ΑΛΛΑ Η ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΗ ΜΑΛΛΟΝ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΠΡΟΕΛΘΕΙ ΜΟΝΟ ΑΠΟ ΣΥΝΔΥΑΣΜΟ ΣΤΑΘΜΩΝ ΜΑΛΛΟΝ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΠΡΟΕΛΘΕΙ ΜΟΝΟ ΑΠΟ ΣΥΝΔΥΑΣΜΟ ΣΤΑΘΜΩΝ

123 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02  Το μουσικό ραδιόφωνο είναι μία πολύ καλή παρέα που μία πολύ καλή παρέα που μπορεί να σ’ ακολουθεί μπορεί να σ’ ακολουθεί παντού παντού2,797,396,098,497,4  Το ραδιόφωνο είναι το μόνο μέσο που με ξεκουράζει, μέσο που με ξεκουράζει, με ηρεμεί και μου φτιάχνει με ηρεμεί και μου φτιάχνει τη διάθεση τη διάθεση37,462,666,663,551,1  Δεν θα με πείραζε αν από αύριο δεν υπήρχε καθόλου αύριο δεν υπήρχε καθόλου ραδιόφωνο ραδιόφωνο94,35,792,994,696,1  Ώρες-ώρες ακόμα και ο πιο αγαπημένος μου ο πιο αγαπημένος μου σταθμός μ’ εκνευρίζει σταθμός μ’ εκνευρίζει29,170,970,768,472,3  ΣΧΕΣΗ / ΠΑΡΕΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ % ΔΙΑΦΩΝΩΣΥΜΦΩΝΩ  ΑΚΡΟΑΤΕΣ % ΕΝΗΜ. ΕΛΛΗΝ.ΞΕΝ Γυναίκες ΑΡΑ: ΤΟ Ρ/Φ ΕΙΝΑΙ ΑΓΑΠΗΜΕΝΗ ΠΑΡΕΑ, ΑΛΛΑ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΕ: ΕΠΑΝΑΛΗΨΕΙΣ, ΣΗΜΑ, ΠΟΛΛΕΣ & ΑΣΧΕΤΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΣΗΜΑ, ΠΟΛΛΕΣ & ΑΣΧΕΤΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ

124 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02  ΜΟΥΣΙΚΗ ΚΑΛΥΨΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ % ΔΙΑΦΩΝΩΣΥΜΦΩΝΩ  Γυναίκες35-54 ΑΚΡΟΑΤΕΣ % ΕΝΗΜ. ΕΛΛΗΝ.ΞΕΝ. Άντρες25-34  Τα μουσικά ραδιόφωνα της Αθήνας είναι τόσο της Αθήνας είναι τόσο καλά που σπάνια καλά που σπάνια χρειάζεται κανείς CD χρειάζεται κανείς CD ή κασέτες ή κασέτες42,657,465,256,548,9  Πιστεύω ότι υπάρχουν μερικά είδη μουσικής μερικά είδη μουσικής που λείπουν από που λείπουν από τη σημερινή μπάντα τη σημερινή μπάντα της Αθήνας (κλασική, της Αθήνας (κλασική, εξειδικεύσεις, νέο trend) εξειδικεύσεις, νέο trend)53,946,141,947,049,8

125 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02  ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ % ΔΙΑΦΩΝΩΣΥΜΦΩΝΩ  Γυναίκες13-34 ΑΚΡΟΑΤΕΣ % ΕΝΗΜ. ΕΛΛΗΝ.ΞΕΝ. Άντρες45-54 Γυναίκες45-54  Οι περισσότερες διαφημίσεις στο ραδιόφωνο είναι στο ραδιόφωνο είναι ευχάριστες και συνήθως ευχάριστες και συνήθως ταιριάζουν με το στυλ / ύφος ταιριάζουν με το στυλ / ύφος του σταθμού του σταθμού43,057,058,951,356,3  Οι διαφημίσεις στο ραδιόφωνο δεν είναι στο ραδιόφωνο δεν είναι τόσο πολλές και τόσο πολλές και κουραστικές, κουραστικές, όσο σε άλλα μέσα όσο σε άλλα μέσα37,562,574,962,951,9  Μερικές ραδιοφωνικές διαφημίσεις, εξάπτουν διαφημίσεις, εξάπτουν τη φαντασία μου και τη φαντασία μου και μου δημιουργούν περιέργεια μου δημιουργούν περιέργεια ή ενδιαφέρον να δοκιμάσω ή ενδιαφέρον να δοκιμάσω νέα προϊόντα νέα προϊόντα64,335,741,836,330,6

126 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02 Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ- ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝΕΝΘΕΤΩΝ %%%  Σήμερα υπάρχουν τόσα πολλά και καλά περιοδικά πολλά και καλά περιοδικά που μπορούν που μπορούν να καλυφθούν τα γούστα να καλυφθούν τα γούστα και οι ανάγκες ακόμα και και οι ανάγκες ακόμα και του πιο απαιτητικού του πιο απαιτητικού αναγνώστη αναγνώστη 77,9 77,9  Γυναίκες  ,182,787,881,176,3  Τα περιοδικά βελτιώνουν διαρκώς την ποιότητα διαρκώς την ποιότητα τους και αυτό φαίνεται τους και αυτό φαίνεται στην εμφάνιση και στην εμφάνιση και το περιεχόμενο τους το περιεχόμενο τους73,7   Αθήνα 26,383,081,776,068,8  ΠΟΙΟΤΗΤΑ / ΠΟΙΚΙΛΙΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ

127 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02 Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ- ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝΕΝΘΕΤΩΝ %%%  Τα εξειδικευμένα περιοδικά αναλύουν με λεπτομέρεια αναλύουν με λεπτομέρεια κάθε πτυχή του αντικειμένου κάθε πτυχή του αντικειμένου τους και αποτελούν έναν τους και αποτελούν έναν σημαντικό σύμβουλο / σημαντικό σύμβουλο / οδηγό για τον αναγνώστη οδηγό για τον αναγνώστη 90,8 90,8  Άντρες  & ,292,694,491,691,2  Πολύ σημαντική πηγή για να μάθω τις νέες τάσεις σε να μάθω τις νέες τάσεις σε ρούχα, αξεσουάρ και ρούχα, αξεσουάρ και καλλυντικά είναι τα περιοδικά καλλυντικά είναι τα περιοδικά68,7  Γυναίκες  ,372,869,358,371,7  Θεωρώ χρήσιμο το να συμβουλεύεται κανείς συμβουλεύεται κανείς τα ειδικά περιοδικά τα ειδικά περιοδικά ψυχαγωγίας πριν ψυχαγωγίας πριν την έξοδο του την έξοδο του68,0  Γυναίκες   Αθήνα 32,074,673,371,166,8  ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝA ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ

128 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02 Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ- ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝΕΝΘΕΤΩΝ %%%  Πολλές φορές αγοράζω ένα περιοδικό επειδή ένα περιοδικό επειδή μου αρέσει το δώρο μου αρέσει το δώρο 34,0 34,0  Γυναίκες   Θεσ/νίκη 66,043,035,429,229,7  Σήμερα υπάρχουν πολλά καλά περιοδικά που καλά περιοδικά που έχουν και δώρο και έχουν και δώρο και τα προτιμώ απ’ αυτά τα προτιμώ απ’ αυτά που δεν έχουν που δεν έχουν39,9  Γυναίκες   Θεσ/νίκη 60,147,850,037,634,6  Αν ένα περιοδικό βάζει συνέχεια δώρα στο τέλος συνέχεια δώρα στο τέλος κανείς δεν θα εκτιμήσει κανείς δεν θα εκτιμήσει την ύλη του την ύλη του69,5  Άντρες   Αθήνα 30,563,871,969,167,7  ΔΩΡΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ

129 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02 Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ- ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝΕΝΘΕΤΩΝ %%%  Πιστεύω ότι τα περιοδικά που δεν έχουν δώρα που δεν έχουν δώρα είναι πιο σοβαρά και είναι πιο σοβαρά και έχουν καλύτερη ύλη για έχουν καλύτερη ύλη για τον αναγνώστη τον αναγνώστη 45,0 45,0  Άντρες  ,032,436,249,841,1  Αν ένα περιοδικό δεν είναι καλό, ό,τι δώρο και καλό, ό,τι δώρο και να βάλει δεν θα τραβήξει να βάλει δεν θα τραβήξει τον κόσμο τον κόσμο70,2  Γυναίκες  ,870,773,371,369,7  Τα περιοδικά που βάζουν δώρα το κάνουν γιατί δώρα το κάνουν γιατί αλλιώς δεν θα αλλιώς δεν θα τα προτιμούσε ο κόσμος τα προτιμούσε ο κόσμος65,4  Άντρες  ,651,259,867,464,3  ΔΩΡΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΑΡΑ: ΥΠΑΡΧΕΙ ΣΗΜΑΝΤΙΚΗ ΜΕΡΙΔΑ ΚΟΙΝΟΥ ΠΟΥ ΕΛΚΕΤΑΙ ΑΠΟ ΤΑ ΔΩΡΑ ΣΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ, ΚΑΙ ΦΑΙΝΕΤΑΙ ΟΤΙ ΔΕΝ ΤΑ ΑΠΟΔΙΔΕΙ ΜΟΝΟ ΣΕ «ΚΑΚΗΣ» ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: ΚΑΙ ΦΑΙΝΕΤΑΙ ΟΤΙ ΔΕΝ ΤΑ ΑΠΟΔΙΔΕΙ ΜΟΝΟ ΣΕ «ΚΑΚΗΣ» ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: ΑΛΛΩΣΤΕ ΦΑΙΝΕΤΑΙ ΑΔΥΝΑΜΙΑ ΚΡΙΣΗΣ ΤΗΣ ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ ΜΕΤΑΞΥ ΠΑΡΟΜΟΙΩΝ ΤΙΤΛΩΝ ΑΛΛΩΣΤΕ ΦΑΙΝΕΤΑΙ ΑΔΥΝΑΜΙΑ ΚΡΙΣΗΣ ΤΗΣ ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ ΜΕΤΑΞΥ ΠΑΡΟΜΟΙΩΝ ΤΙΤΛΩΝ

130 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02 Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ- ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝΕΝΘΕΤΩΝ %%%  Αν τα περιοδικά που είναι μέσα στις εφημερίδες μέσα στις εφημερίδες πουλιόντουσαν μόνα τους πουλιόντουσαν μόνα τους στα περίπτερα, στα περίπτερα, δεν θα είχαν απήχηση δεν θα είχαν απήχηση 52,3 52,3  Άντρες   Αθήνα 47,748,248,148,651,7  Τώρα που πολλές εφημερίδες έχουν μέσα εφημερίδες έχουν μέσα και περιοδικά, αποτελούν και περιοδικά, αποτελούν μία καλή προσφορά για μία καλή προσφορά για όλη την οικογένεια όλη την οικογένεια93,6  ,494,293,892,794,9  Οι εφημερίδες που δίνουν δωρεάν περιοδικά, δωρεάν περιοδικά, το κάνουν γιατί αλλιώς το κάνουν γιατί αλλιώς δεν θα πουλούσαν δεν θα πουλούσαν45,9  Άντρες  ,138,143,747,843,2  Σε λίγο θα αγοράζουμε 2-3 εφημερίδες και (με όλα εφημερίδες και (με όλα τα περιοδικά που έχουν τα περιοδικά που έχουν μέσα) δεν θα μας μέσα) δεν θα μας χρειάζονται άλλα χρειάζονται άλλα52,6  Άντρες   Θεσ/νίκη 47,450,146,647,153,3  ΕΝΘΕΤΑ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ

131 ΠΕΡΙΟΔΟΣ: 2-4/7/02 Α Ν Α Γ Ν Ω Σ Τ Ε Σ ΣΥΝΟΛΟ ΓΥΝΑΙ- ΚΕΙΩΝ ΑΝΤΡΙΚΩΝ & L/S ΕΞΕΙΔ/ΝΩΝΕΝΘΕΤΩΝ %%%  Οι διαφημίσεις μέσα στα περιοδικά είναι πολύ στα περιοδικά είναι πολύ χρήσιμες όταν ταιριάζουν χρήσιμες όταν ταιριάζουν με το περιεχόμενο με το περιεχόμενο του περιοδικού του περιοδικού 74,0 74,0  Άντρες   Αθήνα 26,082,075, ,2  Οι διαφημίσεις στα περιοδικά σου δίνουν στα περιοδικά σου δίνουν τη δυνατότητα τη δυνατότητα να διαβάσεις πολλές να διαβάσεις πολλές λεπτομέρειες / λεπτομέρειες / χαρακτηριστικά χαρακτηριστικά του διαφημιζόμενου του διαφημιζόμενου προϊόντος και σ’ προϊόντος και σ’ ορισμένες περιπτώσεις ορισμένες περιπτώσεις να τα δοκιμάσεις να τα δοκιμάσεις70,5  Γυναίκες  ,584,273,867,665,3  ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ

132  CLUSTER ANALYSIS  Με μία περαιτέρω στατιστική ανάλυση των αποτελεσμάτων (cluster analysis) … (cluster analysis) …  … που βασίζεται στη «συσπείρωση» των απαντήσεων του κοινού …  … εντοπίζουμε 4 τυπολογίες / ομάδες ανθρώπων που κρατούν συγκεκριμένη στάση ως προς τα Μ.Μ.Ε. και τις ονομάζουμε με βάση συγκεκριμένη στάση ως προς τα Μ.Μ.Ε. και τις ονομάζουμε με βάση τα χαρακτηριστικά που παρουσιάζουν ως: τα χαρακτηριστικά που παρουσιάζουν ως: Ο ΠΙΟ ΔΕΚΤΙΚΟΣΤΥΠΟΣ ΑΠΟΣΤΑΣΙΟ-ΠΟΙΗΜΕΝΟΣΤΥΠΟΣ «ΚΡΙΤΙΚΟΣ»ΤΥΠΟΣ «ΙΔΙΑΙΤΕΡΟΣ» & ΑΠΑΙΤΗΤΙΚΟΣ ΤΥΠΟΣ

133  CLUSTER ANALYSIS «Ο ΠΙΟ ΙΔΙΑΙΤΕΡΟΣ & ΑΠΑΙΤΗΤΙΚΟΣ»  Κυρίως άντρες, νεαρές και μεσαίες ηλικίες  Ανώτερης μόρφωσης & επιπέδου γενικά  Non mainstream προτιμήσεις / πιο σοφιστικέ  Περισσότερο ξένο Ρ/Φ ενηλίκων, εξειδικευμένα περιοδικά, εφημερίδες εξειδικευμένα περιοδικά, εφημερίδες  Εκφράζει υψηλές απαιτήσεις και κενά «Ο ΠΙΟ ΔΕΚΤΙΚΟΣ»  Περισσότερο γυναίκες, μικρές αλλά και μεγαλύτερες ηλικίες μεγαλύτερες ηλικίες  Πιο κοντά στο Ελληνικό mainstream μουσικό ραδιόφωνο μουσικό ραδιόφωνο  Πιο ευάλωτοι στα περιοδικά με δώρα  Γενικά πιο θετικοί, καλοπροαίρετοι και χωρίς διάθεση κριτικής χωρίς διάθεση κριτικής  Πιο «απροβλημάτιστοι» τύποι «Ο ΠΙΟ ΑΠΟΣΤΑΣΙΟΠΟΙΗΜΕΝΟΣ»  Από τα συγκεκριμένα Μ.Μ.Ε. (Μουσικό Ρ/Φ, περιοδικά) (Μουσικό Ρ/Φ, περιοδικά)  Πιο κοντά στην TV, ενημερωτικούς σταθμούς και ένθετα (εφημερίδες) σταθμούς και ένθετα (εφημερίδες)  Μεγαλύτεροι σε ηλικία  Ικανοποιημένοι, χωρίς πολλές απαιτήσεις, ολιγαρκείς απαιτήσεις, ολιγαρκείς (λόγω απόστασης) (λόγω απόστασης) «Ο ΠΙΟ ΚΡΙΤΙΚΟΣ»  Πιο νεαρές ηλικίες  Πιο κοντά στο μουσικό ραδιόφωνο, τα lifestyle και ραδιόφωνο, τα lifestyle και γυναικεία περιοδικά γυναικεία περιοδικά  Γενικά κάνει mainstream επιλογές και ακολουθεί τη μόδα επιλογές και ακολουθεί τη μόδα  Εκφράζει κριτική διάθεση και «γκρίνια» στην επιφάνεια «γκρίνια» στην επιφάνεια

134 Γ΄ ΤΡΙΜΗΝΟ 2002

135 ΣΤΑΣΕΙΣ, ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΚΑΙ ΑΠΑΙΤΗΣΕΙΣ ΑΠΟ ΤΟ ΣΗΜΕΡΙΝΟ Ρ/Φ ΤΟΠΙΟ (ΣΥΝΔΥΑΣΜΟΣΕΥΡΗΜΑΤΩΝ BARI Γ΄ 2002) ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΚΑΙ TRENDS ΣΤΟ ΧΩΡΟ ΤΟΥ ΤΥΠΟΥ (ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ – ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ – ΕΝΘΕΤΑ)  AD HOC ΕΡΕΥΝΑ Γ΄ ΤΡΙΜΗΝΟΥ 2002

136  ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΧΩΡΟ % ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002 ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ %ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ (9,2%)(15%)(19,8%)(18,5%)(15,5%)(22%) ΑΝΤ.ΑΝΤ.ΑΝΤ. ΑΝΤ. ΓΥΝ. ΓΥΝ. ΓΥΝ. ΓΥΝ.

137  ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΧΩΡΟ & ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ & ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ % ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ ΕΡΓ.Μ.Ε.ΕΡΓ.Μ.Ε.ΕΡΓ.Μ.Ε.ΕΡΓ.Μ.Ε.ΕΡΓ.Μ.Ε. (34%) (66%)(81%)(19%) (83%)(17%)(71%)(29%)(27%)(73%) %ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ (15%) (19,8%)(18,5%) (15,5%)(22%)

138 30% 9% 61%  ΕΙΔΟΣ ΣΥΣΚΕΥΗΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΧΩΡΟ ΑΚΡΟΑΣΗΣ ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002 / LIFESTYLES (ΑΘΗΝΑ - ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ, 13-70) ΣΠΙΤΙ 11% 89% ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟ 48% 1% 50% ΔΟΥΛΕΙΑ 1%ΨΗΦΙΑΚΗ ΑΝΑΛΟΓΙΚΗ ΚΑΙ ΤΑ ΔΥΟ Δ. Γ.

139  ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ % ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002 ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ %ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ (9,2%) (15%)(19,8%) (18,5%)(15,5%)(22%) ΑΝΤ.ΑΝΤ.ΑΝΤ. ΑΝΤ. ΓΥΝ. ΓΥΝ. ΓΥΝ. ΓΥΝ.

140  ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ % ΠΗΓΗ: ΕΡΕΥΝΑ BARI, Γ΄ 2002 ΑΝΤΡΕΣ-ΓΥΝΑΙΚΕΣ, ΑΘΗΝΑ-ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ 18-24(15%)25-34(19,8%)35-44(18,5%)45-54(15,5%)55-70(22%) (34%)ΕΡΓ. (66%) Μ.Ε. (81%) ΕΡΓ. (19%) Μ.Ε. (83%) ΕΡΓ. (17%) Μ.Ε. (71%) ΕΡΓ. (29%) Μ.Ε. (27%) ΕΡΓ. (73%) Μ.Ε. %ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

141  ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ: ΣΥΝΟΛΟ ΑΚΡΟΑΤΩΝ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 %

142  ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ: ΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 %

143  ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ: ΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 %

144  ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ ΑΝΑ ΖΩΝΗ: ΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 %

145  ΕΙΔΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ: ΣΥΝΟΛΟ ΑΚΡΟΑΤΩΝ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 % Αναλυτικάδελτίαειδήσεων Μονόλεπταδελτίαειδήσεων Αναλύσειςτηςεπικαιρότητας Χιουμοριστικάσχόλιαπαραγωγών Παιχνίδιακαιδιαγωνισμοί Ακροατέςστοναέρα Νέα για τη ζωή καλλιτεχνών / επωνύμων

146  ΕΙΔΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ: ΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 % Αναλυτικάδελτίαειδήσεων Μονόλεπταδελτίαειδήσεων Αναλύσειςτηςεπικαιρότητας Χιουμοριστικάσχόλιαπαραγωγών Παιχνίδιακαιδιαγωνισμοί Ακροατέςστοναέρα Νέα για τη ζωή καλλιτεχνών / επωνύμων

147  ΕΙΔΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ: ΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 % Αναλυτικάδελτίαειδήσεων Μονόλεπταδελτίαειδήσεων Αναλύσειςτηςεπικαιρότητας Χιουμοριστικάσχόλιαπαραγωγών Παιχνίδιακαιδιαγωνισμοί Ακροατέςστοναέρα Νέα για τη ζωήκαλλιτεχνών/επωνύμων

148  ΕΙΔΙΚΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΟΙΝΟΥ: ΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 % Αναλυτικάδελτίαειδήσεων Μονόλεπταδελτίαειδήσεων Αναλύσειςτηςεπικαιρότητας Χιουμοριστικάσχόλιαπαραγωγών Παιχνίδιακαιδιαγωνισμοί Ακροατέςστοναέρα Νέα για τη ζωή καλλιτεχνών / επωνύμων

149 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ  ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Η ΟΜΟΙΟΜΟΡΦΙΑ 18% 82% % ΣΥΝΟΛΟΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 «Νομίζω ότι πολλοί σταθμοί σήμερα έχουν γίνει σχεδόν ίδιοι μεταξύ τους γιατί μιμούνται ο ένας τον άλλο»

150 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ  ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Η ΟΜΟΙΟΜΟΡΦΙΑ 45% 55% % ΣΥΝΟΛΟΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 «Όσες προσπάθειες και να κάνει ένας σταθμός για να ξεχωρίσει, τελικά είναι δύσκολο να εντυπωσιάσει»

151 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ  ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ 67% 33% % ΣΥΝΟΛΟ ΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 ΟΙ ΕΠΑΝΑΛΗΨΕΙΣ «Μου φαίνεται ότι έχω αρχίσει να βαριέμαι ακόμα και με τα νέα τραγούδια εξαιτίας των πολλών επαναλήψεων μέσα από τους σταθμούς»

152 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ  ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ 72% 28% % ΣΥΝΟΛΟΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 ΟΙ ΕΠΑΝΑΛΗΨΕΙΣ «Στο σταθμό που ακούω συνήθως, δεν ακούγεται κανένα τραγούδι πάνω από μία φορά την ημέρα»

153 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ  ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Η ΣΥΝΤΑΓΗ ΤΩΝ “HITS” Η ΣΥΝΤΑΓΗ ΤΩΝ “HITS” 17% 83% % ΣΥΝΟΛΟΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 «Προτιμώ σταθμούς που παίζουν όχι μόνο σημερινές επιτυχίες, αλλά και πιο παλιά / διαχρονικά τραγούδια»

154 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ  ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Η ΣΥΝΤΑΓΗ ΤΩΝ “HITS” Η ΣΥΝΤΑΓΗ ΤΩΝ “HITS” 85% 15% ΣΥΝΟΛΟΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 «Προτιμώ τους σταθμούς που παίζουν μόνο τις σημερινές εμπορικές επιτυχίες, ό,τι ακούγεται πολύ και είναι της μόδας»

155 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ  ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΔΙΑΔΕΔΟΜΕΝΑ ΕΙΔΗ vs. ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΩΝ ΑΚΟΥΣΜΑΤΩΝ ΔΙΑΔΕΔΟΜΕΝΑ ΕΙΔΗ vs. ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΩΝ ΑΚΟΥΣΜΑΤΩΝ 70% 30%30%30%30% % ΣΥΝΟΛΟΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 «Προτιμώ τους σταθμούς που παίζουν ιδιαίτερα / πιο εξειδικευμένα είδη μουσικής και όχι mainstream»

156 ΣΥΜΦΩΝΩ ΔΙΑΦΩΝΩ  ΒΑΘΜΟΣ ΣΥΜΦΩΝΙΑΣ / ΔΙΑΦΩΝΙΑΣ ΩΣ ΠΡΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ 25% 75% % ΣΥΝΟΛΟΗΛΙΚΙΑ ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ΄ 2002 ΔΙΑΔΕΔΟΜΕΝΑ ΕΙΔΗ vs. ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΩΝ ΑΚΟΥΣΜΑΤΩΝ ΔΙΑΔΕΔΟΜΕΝΑ ΕΙΔΗ vs. ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΩΝ ΑΚΟΥΣΜΑΤΩΝ «Αισθάνομαι ωραία όταν ανακαλύπτω ότι και ο περίγυρός μου ακούει τον ίδιο σταθμό με μένα»

157  ΛΟΓΟΙ ΕΓΚΑΤΑΛΕΙΨΗΣ ΤΟΥ ΑΓΑΠΗΜΕΝΟΥ Ρ/Φ ΣΤΑΘΜΟΥ ΣΥΝΟΛΟ ΚΟΙΝΟΥ ΗΛΙΚΙΑ 29% 17% 13% 34% 7% % Αν άλλαζε κάτι που δεν σας άρεσε Αν είχε παραμείνει ίδιος για πολύ καιρό Αν κάποιος άλλος ήταν πιο ελκυστικός Δεν έχει αγαπημένο σταθμό Δεν θα τον άφηνε σε καμία περίπτωση ΠΗΓΗ: AD HOC, Γ’ 2002

158  ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ …  ΚΥΡΙΟΣ ΧΩΡΟΣ ΣΠΙΤΙ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟ & ΣΠΙΤΙ ΣΠΙΤΙ  ΧΡΟΝΟΣ 2,6 h / ημέρα 3 h / ημέρα 2,7 h / ημέρα  ΒΑΣΙΚΗ ΖΩΝΗ 5-9 το βράδυ 7-10 το πρωί & 5-9 το βράδυ 7 το πρωί με 12 το μεσημέρι  ΤΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΕΙ  Ζωηρή μουσική  Χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών παραγωγών  Μονόλεπτα δελτία  Παιχνίδια-διαγωνισμοί- ακροατές στον αέρα ακροατές στον αέρα  Ζωηρή και απαλή μουσική ανάλογα με μουσική ανάλογα με την ώρα την ώρα  Μονόλεπτα δελτία  Επικαιρότητα και χιουμοριστικά χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών σχόλια παραγωγών  Απαλή μουσική  Μονόλεπτα δελτία  Αναλυτικά δελτία ειδήσεων ειδήσεων  Αναλύσεις της επικαιρότητας επικαιρότητας  Χιουμοριστικά σχόλια παραγωγών παραγωγών  ΤΙ ΕΝΟΧΛΕΙ  Αναλυτικά δελτία ειδήσεων ειδήσεων  Αναλύσεις της επικαιρότητας επικαιρότητας  Παιχνίδια και διαγωνισμοί διαγωνισμοί  Νέα επωνύμων / καλλιτεχνών καλλιτεχνών  Αναλυτικά δελτία ειδήσεων ειδήσεων  Αναλύσεις επικαιρότητας επικαιρότητας  Νέα επωνύμων / καλλιτεχνών καλλιτεχνών  Παιχνίδια / Διαγωνισμοί  ΚΥΡΙΟΣ ΛΟΓΟΣ ΕΓΚΑΤΑΛΕΙΨΗΣ ΕΓΚΑΤΑΛΕΙΨΗΣ ΣΤΑΘΜΟΥ ΣΤΑΘΜΟΥ  Αν κάποιος άλλος είναι περισσότερο περισσότερο ελκυστικός ελκυστικός  Αν κάποιος άλλος είναι περισσότερο είναι περισσότερο ελκυστικός ελκυστικός  Αν άλλαζε κάτι στον ίδιο τον σταθμό τον σταθμό 24,2%24,2% 38,3%38,3% 37,5%37,5%

159  ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστριες του Segment (59%) ΓΥΝΑΙΚΕΙΑΓΥΝΑΙΚΕΙΑ 48% 21% 31% Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου % Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Σαλόνι/ΚαθιστικόΎπνο-δωμάτιο ΚουζίναΤουαλέταΑλλού ΧΡΟΝΟΣ ΧΩΡΟΣ % Έως 1 μήνα 1-6 μήνες 6+ μήνες Δεν μπαίνουν στο σπίτι

160  ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (39%) ΑΝΤΡΙΚΑΑΝΤΡΙΚΑ % Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Σαλόνι/ΚαθιστικόΎπνο-δωμάτιο ΚουζίναΤουαλέταΑλλού ΧΡΟΝΟΣ ΧΩΡΟΣ 44% 39% 17% Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου % Έως 1 μήνα 1-6 μήνες 6+ μήνες Δεν μπαίνουν στο σπίτι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν

161  ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (47%) LIFESTYLE ΓΙΑ ΑΝΤΡΕΣ & ΓΥΝΑΙΚΕΣLIFESTYLE ΓΥΝΑΙΚΕΣ 44% 40% 16% % Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Σαλόνι/ΚαθιστικόΎπνο-δωμάτιο ΚουζίναΤουαλέταΑλλού ΧΡΟΝΟΣ ΧΩΡΟΣ % Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Έως 1 μήνα 1-6 μήνες 6+ μήνες Δεν μπαίνουν στο σπίτι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν

162  ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (35%) ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΑΤΗΛΕΟΠΤΙΚΑ 19% 28% 53% % Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Σαλόνι/ΚαθιστικόΎπνο-δωμάτιο ΚουζίναΤουαλέταΑλλού ΧΡΟΝΟΣ ΧΩΡΟΣ % Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Έως 7 μέρες 1+ μήνα Δεν μπαίνουν στο σπίτι 10 μέρες- 1 μήνα Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν

163  ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (48%) ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑ 47% 15% 38% % Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Σαλόνι/ΚαθιστικόΥπνο-δωμάτιο ΚουζίναΤουαλέταΑλλού ΧΡΟΝΟΣ ΧΩΡΟΣ % Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Έως 1 μήνα 1-6μήνες 6 μήνες- 1+ χρόνο Δεν μπαίνουν στο σπίτι Γιαπάντα Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν

164  ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (35%) ΕΞΟΔΟΥ & ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΗΣ ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΗΣ 51% 28% 21% % Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Σαλόνι/ΚαθιστικόΎπνο-δωμάτιο Κουζίνα ΤουαλέταΑλλού ΧΡΟΝΟΣ ΧΩΡΟΣ % Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Έως 7 μέρες 10 μέρες- 1 μήνα 1-6μήνες6+μήνες Δεν μπαίνουν στο σπίτι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν

165  ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ: Αναγνώστες του Segment (23%) ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ / ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΙΟΥ ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΙΟΥ 23% 61% 16% % Τα ξεφυλλίζω 1-2 φορές / δεν επανέρχομαι Διαβάζω σχεδόν τα πάντα που περιέχονται ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ Σαλόνι/ΚαθιστικόΎπνο-δωμάτιο ΚουζίναΤουαλέταΑλλού ΧΡΟΝΟΣ ΧΩΡΟΣ % Τα διαβάζω ανελλιπώς κάθε φορά που κυκλοφορούν Τα διαβάζω μόνο σε ειδικές περιπτώσεις (ένθετα - δώρα - ψάξιμο) Τα διαβάζω μόνο αν τα βρω μπροστά μου Έως 7 μέρες 10 μέρες- 1 μήνα 1+ μήνα Δεν μπαίνουν στο σπίτι Ξεφυλλίζω & διαβάζω μόνο όσα μ’ ενδιαφέρουν

166  ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ … ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΠΟΙΚΙΛΗΣ ΥΛΗΣ / LIFESTYLE TA ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ  Αγοράζονται από 1 στους 5 ανελλιπώς ενώ η πλειοψηφία ανελλιπώς ενώ η πλειοψηφία τα αγοράζει ανάλογα με τη τα αγοράζει ανάλογα με τη περίπτωση (ενδιαφέρον για περίπτωση (ενδιαφέρον για ενημέρωση, δώρο, ένθετο …) ενημέρωση, δώρο, ένθετο …)  Ξεφυλλίζονται και διαβάζονται μόνο τα κομμάτια που ενδιαφέρουν τα κομμάτια που ενδιαφέρουν  Φυλάσσονται στο σπίτι κατά κύριο λόγο έως 1 μήνα λόγο έως 1 μήνα  Αγοράζονται κυρίως όταν υπάρχει ενδιαφέρον για το ψάξιμο μιας ενδιαφέρον για το ψάξιμο μιας αγοράς. Σημαντική μερίδα κοινού αγοράς. Σημαντική μερίδα κοινού (  40%) δηλώνει ότι αγοράζει (  40%) δηλώνει ότι αγοράζει ανελλιπώς τέτοια περιοδικά ανελλιπώς τέτοια περιοδικά (χόμπι) (χόμπι)  Κυρίως διαβάζεται όλο το περιεχόμενό τους περιεχόμενό τους  Συνήθως μένουν για μεγάλα διαστήματα στο σπίτι έως και διαστήματα στο σπίτι έως και συλλέγονται συλλέγονται

167  ΗΜΕΡΗΣΙΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΓΟΡΑ / ΑΝΑΓΝΩΣΗ ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΟΥ SEGMENT (48%) 23% 34% 26% 17% Διαβάζω όποτε τύχει / αν τη βρω μπροστά μου Αγοράζω συγκεκριμένες ημέρες - ένθετο Μόνο σε περιπτώσεις έντονης επικαιρότητας ή αν συμβεί κάτι που μ’ ενδιαφέρει Είναι καθημερινή συνήθεια

168  ΗΜΕΡΗΣΙΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΒΑΣΗ: ΤΑΚΤΙΚΟΙ ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ (30%) ΕΝΘΕΤΑ ΗΜΕΡΗΣΙΩΝ Την διαβάζω την ίδια μέρα Την διαβάζω την άλλη μέρα 29% 71% ΜΕΣΟΣ ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΗΜΕΡΗΣΙΩΝ: 35 ΛΕΠΤΑ ΧΡΟΝΟΣ ΧΩΡΟΣ ΠΑΡΑΜΟΝΗ Έως 20΄ 20΄ - 40΄ 40΄ - 60΄ 60΄+ Το πρωί στο σπίτι Απόγευμα-βράδυ στο σπίτι Εργασία Μέσα μεταφοράς Καφετέρια/ Καφενείο 1-2μέρες Το πολύ 1 εβδομάδα Περισσότεροκαιρό % Τα κρατάω ανάλογα με το ενδιαφέρον Τα πετάω με την εφημερίδα Τα έχω πετάξει πριν την εφημερίδα 70% 22% 8%

169  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΓΕΝΙΚΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) 59% 26% 15% Διαβάζω ΕΞΙΣΟΥ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ & ΕΝΘΕΤΑ, όσα με ενδιαφέρουν από το καθένα Διαβάζω ΚΥΡΙΩΣ ΤΑ ΕΝΘΕΤΑ & λιγότερο/ καθόλου την εφημερίδα Διαβάζω ΚΥΡΙΩΣ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ/ αν μου μείνει χρόνος διαβάζω και τα ένθετά της

170  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΓΕΝΙΚΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) ΑΘΗΝΑΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ Διαβάζω ΚΥΡΙΩΣ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ & αν μου μείνει χρόνος διαβάζω & τα ένθετά της Διαβάζω ΕΞΙΣΟΥ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ & ΕΝΘΕΤΟ, όσα κομμάτια απ’ το καθένα μ’ ενδιαφέρουν Διαβάζω ΚΥΡΙΩΣ ΤΑ ΕΘΝΕΤΑ & λιγότερο / καθόλου την εφημερίδα % ΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ

171  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) Μ.Ο: 1,6 h 52% 33% 15% 59% 30% 11% ΤΡΟΠΟΣΧΡΟΝΟΣ

172  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) ΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣ ΤΡΟΠΟΣ % Αφοσιώνομαι σ’ αυτήν και την τελειώνω την ίδια μέρα Την διαβάζω σιγά-σιγά κατά τη διάρκεια της εβδομάδας Την κρατάω για να τη διαβάσω αλλά δεν προλαβαίνω ΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣ ΧΡΟΝΟΣ % Μ.Ο.ΩΡΩΝ Μέχρι 1 ώρα 1-2 ώρες Περισσότερο

173  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ % ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΣΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΙΚΟΥΣ ΚΥΚΛΟΥΣ ΕΥΡΥΤΕΡΑ ΘΕΜΑΤΑ ΠΟΥ ΑΦΟΡΟΥΝ ΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΕΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΓΕΓΟΝΟΤΑ ΣΤΗΛΕΣ ΑΡΘΡΟΓΡΑΦΩΝ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΑ ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΑ/ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΙΑ ΜΙΚΡΕΣ ΑΓΓΕΛΙΕΣ

174  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΣΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΙΚΟΥΣ ΚΥΚΛΟΥΣΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΚΥΚΛΟΥΣ

175  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΕΥΡΥΤΕΡΑ ΘΕΜΑΤΑ ΠΟΥ ΑΦΟΡΟΥΝ ΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΕΣ (υγεία-ασφαλιστικό-παιδεία)ΕΥΡΥΤΕΡΑ ΘΕΜΑΤΑ ΠΟΥ ΑΦΟΡΟΥΝ ΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΕΣ (υγεία-ασφαλιστικό-παιδεία)

176  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ

177 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΘΕΜΑΤΑ / ΓΕΓΟΝΟΤΑΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΓΕΓΟΝΟΤΑ

178  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΕΣΣΤΗΛΕΣΑΡΘΡΟΓΡΑΦΩΝΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΕΣΣΤΗΛΕΣΑΡΘΡΟΓΡΑΦΩΝ

179 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΑΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΑ

180 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΑΘΛΗΤΙΚΑΑΘΛΗΤΙΚΑ

181 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΑ / ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΙΑ ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΙΑ

182  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΑΛΛΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΥΝΟΛΟΦΥΛΟΑΝΤΡΕΣΓΥΝΑΙΚΕΣΗΛΙΚΙΑ ΤΑΞΗΑΝΩΤΕΡΗΜΕΣΗΚΑΤΩΤΕΡΗ % ΜΙΚΡΕΣΑΓΓΕΛΙΕΣΜΙΚΡΕΣΑΓΓΕΛΙΕΣ

183 ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ 1-2 ΗΜΕΡΕΣ ΕΩΣ 1 ΕΒΔΟΜΑΔΑ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ ΕΝΘΕΤΑΕΝΘΕΤΑ ΤΑ ΕΧΩ ΠΕΤΑΞΕΙ ΠΡΙΝ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΤΑ ΠΕΤΑΩ ΜΑΖΙ ΜΕ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΤΑ ΚΡΑΤΑΩ ΑΝΑΛΟΓΑ ΜΕ ΤΟ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΝ

184  «Μερικές εφημερίδες κυκλοφορούν κάποιες Κυριακές του μήνα με ένθετα μηνιαία περιοδικά και με 1 € περισσότερο, δηλαδή 2,30 € αντί για 1,30 €. μηνιαία περιοδικά και με 1 € περισσότερο, δηλαδή 2,30 € αντί για 1,30 €. Εσείς προσωπικά πώς αντιδράσατε σχετικά μ’ αυτό;» Εσείς προσωπικά πώς αντιδράσατε σχετικά μ’ αυτό;» ΒΑΣΗ: ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ ΤΗΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ (58%) ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥΣ ΕΠΗΡΕΑΣΕ ΔΕΝ ΤΟΥΣ ΕΠΗΡΕΑΣΕ

185 ΒΑΣΗ: ΟΣΟΙ ΔΕΝ ΕΠΗΡΕΑΣΤΗΚΑΝ (80%) ΜΟΥ ΑΡΕΣΕΙ ΠΟΥ ΕΧΩ ΕΝΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ ΜΕ ΕΝΑ ΜΟΝΟ € ΕΠΙΠΛΕΟΝ ΟΙ ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΠΟΥ ΠΑΙΡΝΩ ΔΕΝ ΕΧΟΥΝ ΜΗΝΙΑΙΑ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ ΕΝΟΧΛΕΙ Η ΑΥΞΗΣΗ ΤΗΣ ΤΙΜΗΣ ΛΟΓΩ ΤΟΥ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟΥ ΜΟΥ ΕΙΝΑΙ ΑΔΙΑΦΟΡΟ / ΔΕ ΜΕ ΠΕΙΡΑΖΕΙ  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΜΗΝΙΑΙΑ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ 1 € ΕΠΙΠΛΕΟΝ ΑΠΟΨΗ / ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ

186  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΜΗΝΙΑΙΑ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ 1 € ΕΠΙΠΛΕΟΝ ΒΑΣΗ: ΟΣΟΙ ΕΠΗΡΕΑΣΤΗΚΑΝ (20%) ΠΑΙΡΝΩ ΑΥΤΕΣ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ 1.30€ ΓΙΑΤΙ ΜΕ ΕΝΔΙΑΦΕΡΕΙ ΜΟΝΟ Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΞΕΚΙΝΗΣΑ ΝΑ ΠΑΙΡΝΩ / ΕΓΙΝΑ ΤΑΚΤΙΚΟΣ, ΦΡΟΝΤΙΖΟΝΤΑΣ ΝΑ ΠΑΙΡΝΩ ΑΥΤΕΣ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΜΗΝΙΑΙΟ ΕΝΘΕΤΟ ΠΑΙΡΝΩ ΑΥΤΕΣ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΤΑ ΜΗΝΙΑΙΑ ΓΙΑΤΙ ΜΕ ΣΥΜΦΕΡΕΙ ΤΟ ΠΑΚΕΤΟ ΑΠΟΨΗ / ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ

187  ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: ΜΗΝΙΑΙΑ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ 1 € ΕΠΙΠΛΕΟΝ ΕΠΟΜΕΝΩΣ, ΕΠΙ ΤΟΥ ΣΥΝΟΛΟΥ ΤΩΝ ΑΝΑΓΝΩΣΤΩΝ ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΩΝ (58%) «ΑΡΝΗΤΙΚΟΙ»  Μ’ ενοχλεί στην εφημερίδα μου: 13% εφημερίδα μου: 13%  Στράφηκα σε εφημερίδα χωρίς εφημερίδα χωρίς ένθετα: 11% ένθετα: 11% «ΘΕΤΙΚΟΙ»  Μου αρέσει που η εφημερίδα μου η εφημερίδα μου έβαλε μηνιαίο: 16% έβαλε μηνιαίο: 16%  Στράφηκα προς εφημερίδα που έχει μηνιαίο: 9% που έχει μηνιαίο: 9% «ΟΥΔΕΤΕΡΟΙ»  Η εφημερίδα μου δεν έβαλε μηνιαίο: δεν έβαλε μηνιαίο: 18% 18%  Μου είναι αδιάφορο/ δεν με πειράζει:33% δεν με πειράζει:33%

188  ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ … ΟΙ ΒΑΣΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΗΜΕΡΗΣΙΕΣΗΜΕΡΗΣΙΕΣ  ΚΥΡΙΟΣ ΛΟΓΟΣ ΑΓΟΡΑΣ / ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ  ΧΩΡΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ  ΤΡΟΠΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ  ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ  ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ  ΤΑ ΕΝΘΕΤΑ ΤΟΥΣ Καθημερινή συνήθεια Απόγευμα-βράδυ στο σπίτι Την ίδια ημέρα 35 λεπτά 1-2 ημέρες Κρατιούνται περισσότερο ανάλογα με το ενδιαφέρον

189  ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ … ΟΙ ΒΑΣΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΕΣ  ΣΥΝΗΘΕΙΑ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ  ΤΡΟΠΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ  ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ  ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΠΟΥ ΠΡΟΤΙΜΟΥΝΤΑΙ ΠΡΟΤΙΜΟΥΝΤΑΙ  ΠΑΡΑΜΟΝΗ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ  ΤΑ ΕΝΘΕΤΑ ΤΟΥΣ Διαβάζονται ΕΞΙΣΟΥ εφημερίδα και ένθετα, όσα κομμάτια απ’ το καθένα ενδιαφέρουν Την τελειώνουν την ίδια ημέρα Μιάμιση ώρα  Ευρύτερα θέματα που αφορούν τους πολίτες πολίτες  Κοινωνικά γεγονότα  Εξελίξεις στους πολιτικούς κύκλους Έως 1 εβδομάδα Κρατιούνται περισσότερο ανάλογα με το ενδιαφέρον


Κατέβασμα ppt "ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΕΣΩΝ Β Α R I.  ΔΟΜΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ ΜΕΡΟΣ Α:  ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΜΕΡΟΣ Γ:  ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ ΜΕΡΟΣ Δ:  AD-HOC ΕΡΕΥΝΕΣ: ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ."

Παρόμοιες παρουσιάσεις


Διαφημίσεις Google